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□新華社記者 丁若亭
尋人啟事在報(bào)紙、電視中出現(xiàn)并不少見，然而上個(gè)月出現(xiàn)在山西省一些重要媒體上的一則尋人啟事卻引起了不小的轟動。事后人們才知道，這則“尋人啟事”原來只是一家廠商的廣告噱頭。
一般的尋人啟事往往會出現(xiàn)在不起眼的版面，且所占的版面都很小，文字?jǐn)⑹鲆财狡降@則“尋人啟事”卻出現(xiàn)在一些報(bào)紙的頭版顯著位置，有的甚至占到了整個(gè)版面的1/4，這樣大篇幅的尋人啟事在省級媒體的頭版出現(xiàn)十分少見，在文字表述上也頗為夸張。
啟事如下：某某：女，19歲，身高1.69米，膚白，貌美，額心有朱砂痣一顆，于昨日突然失蹤，家人焦急萬分，懇請有線索者，速與某先生聯(lián)系，100萬人民幣重謝。其后附有這位先生的聯(lián)系電話。
看上去簡簡單單，可內(nèi)容中出現(xiàn)的這些醒目的字眼不得不讓人提起興趣。其一是美女，“失蹤者”是妙齡少女，身材高挑，而且十分貌美，更有一顆朱砂痣點(diǎn)綴；其二是金錢，竟以100萬人民幣作為酬謝。有金錢美女相誘惑，有誰不愿多看上幾眼？
一位讀者看過后，第一反應(yīng)是：“100萬酬金，真的假的？”盡管充滿了問號，但是畢竟是出現(xiàn)在省級媒體上，“這讓我很難不相信”。記者所調(diào)查10幾位讀者，全部相信這是真實(shí)的尋人啟事。
記者為了進(jìn)一步核實(shí)此事，便撥打了“啟事”中留下的手機(jī)號碼，誰知電話中卻傳來“您撥打的電話已停機(jī)”的聲音，連續(xù)幾天，天天如此。
之后的幾天，這些報(bào)紙連續(xù)刊登了這則“尋人啟事”的后續(xù)部分，次日的廣告更是以“本報(bào)訊”的形式出現(xiàn)，以第三人稱敘述這則“尋人啟事”帶來的社會影響，此時(shí)讀者仍然被蒙在鼓里。直到第3天，才第一次體現(xiàn)出了廣告的特征，廠家及其產(chǎn)品的名稱，產(chǎn)品的圖片和廣告詞一應(yīng)俱全。此時(shí)廣告中的措辭也由“尋人”改成了“誠聘”，被聘者“月工資5000-10000元”，而具體數(shù)額則以“相貌的美麗程度”來定。原來這則所謂的“尋人啟事”只不過是這家企業(yè)為其產(chǎn)品做的廣告。
商業(yè)廣告以讓更多人了解產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度為目的，從這一點(diǎn)來看，商家推銷了產(chǎn)品，這則廣告顯然是成功的。但是，回過頭來想想，總有些地方讓人覺得別扭。商家贏得了知名度，媒體賺足了廣告費(fèi)，而讀者得到了什么？
一位讀者認(rèn)為：“我被欺騙了！如果以后這些報(bào)紙?jiān)俚菍と藛⑹拢业降自摬辉撓嘈拍兀∶襟w在收廣告費(fèi)的同時(shí)也應(yīng)該想一想，這樣做他們會失去了什么，媒體有責(zé)任對廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)。”
這則廣告也引起了工商部門的關(guān)注，太原市工商局已經(jīng)對此立案調(diào)查。
《市場報(bào)》 (2004年12月10日 第六版)
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