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新華網北京12月4日電(記者仇琳) 12月2日，北京，最低溫度零下一度。整個城市上空被厚厚的煙霧所籠罩。據天氣預報，這一天的空氣質量為北京入冬以來最差。在這樣一個午后，當大多數人情愿躲在溫暖舒適的家里時，北京菜市口百貨黃金飾品柜臺前卻人頭攢動。經過一個小時的精心挑選，26歲的公司職員李鈺最終為母親買了一對24K金的耳環和一條24K金的項鏈。“我非常高興，”小李母親當場就戴上了女兒為自己買的禮物，滿面笑容地告訴記者。“明年是雞年，是我的本命年，我女兒希望這能給我帶來好運。”小李和她母親只是今
年在中國各大城市興起的黃金熱中的一員。
北京菜市口百貨營銷部經理李翔告訴記者，11月19日，由中國金幣總公司發行的300公斤“雞年賀歲”金條七小時內在該店搶購一空。
為了滿足更多顧客需求，菜百專門設置了“雞年賀歲”金條電話預定熱線，開始第二輪金條預售。雖然這次黃金價格由每克125元漲到了128元，但截至周四已有2900多條金條被預定售出。負責電話預定的售貨員說，顧客的預定早已超過了該店的供貨能力。
分析家認為，引起此次黃金熱有多種因素，包括美元疲軟，國際進價大幅上漲達到16年來新高，以及國際原油價格持續上漲等。
北京黃金經濟發展研究中心資深專家劉山恩認為，黃金消費應該成為一種文化消費，要滿足人的某種心理需求。要做黃金文化，挖掘東方的文化比模仿外來文化更能吸引消費者。中國市場是世界黃金業的希望，因為中國有著深厚的黃金文化傳統。
黃金在中國歷來被視為財富與吉祥的象征。從麒麟送子、吉祥如意到婚慶中“金玉良緣”，黃金滲透于傳統文化的各個角落。在婚慶或節日佩帶金飾，表達了人們對吉祥的美好追求。
歷史上，黃金被中國百姓視為最好的保值實物。劉山恩說，曾有一份調查表明，90%以上的中國消費者購買黃金的目的是為了保值。60年代，中國取消了黃金首飾市場供應。直到1982年，中國出于回籠貨幣抑制通脹的目的，恢復了市場供應，發行了熊貓金幣。中國黃金協會數據顯示，1997年中國黃金首飾需求量達到了330噸的歷史最高水平，占當年全球總需求量的10.2%。進入90年代末期，隨著股票、外匯等投資產品的增多，黃金市場開始供大于求。1997年以后金價連續5年下跌。
今年再起的黃金熱，無疑給黃金市場打了一劑興奮劑。在沈陽，1985公斤的“雞年賀歲”金條上市不到兩周就銷售一空。在中國其他城市，蘭州、石家莊、海口，雖然金價都有不同程度的上調，都絲毫沒有影響當地消費者對黃金的購買熱情。
“像我們這樣年紀大的人還是喜歡黃金飾品，”小李的母親告訴記者。“黃金更傳統更可靠。”
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