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近日，中國名牌經濟與名牌戰略暨波司登現象高層研討會在北京舉行，國家相關部委領導、波司登股份有限公司總裁高德康及國內知名經濟學者出席研討會，共同探討中國名牌發展與“波司登”現象。與會領導、專家高度評價波司登取得的驕人成就，認為波司登品牌之路是中國企業發展努力的方向。
名牌是企業發展的特殊生產力。在經濟全球化大潮中，打造名牌、實施名牌戰略已成
為中國企業做大、做強品牌和參與國際市場競爭的必由之路。波司登由8臺縫紉機、11位農民起家，通過強抓發展機遇、勇敢超越自我，強化內部管理、狠抓產品質量，不斷推陳出新、推動行業變革。波司登挑戰珠峰的整合尖峰策劃，對消費市場產生強大的導向力，使之成為全國品牌關注的焦點。各媒體全方位、立體式的宣傳，使波司登迅速走紅，牢牢占領品牌“第一”高峰，奠定了波司登行業主導的品牌形象。熱心公益、回報社會是波司登提升企業和品牌美譽度的又一項重要措施，康博苑建設是波司登最大的回報社會工程項目。在談到波司登今后的發展時，波司登總裁高德康表示，一、依托國內優勢，積極開拓國際市場。ＰＯＬＯ、ＮＩＫＥ、ＥＬＬＥ等一大批世界著名品牌都已成為波司登牢固的合作伙伴；二、依托品牌優勢，積極實施品牌延伸。逐步形成以羽絨服為主導，運動、休閑、針織、內衣等系列服裝服飾多元發展的產品格局，目前已有步驟、有重點地進入了15個品類；三、依托公司優勢，積極謀求更高發展。通過創建投資公司和收購、兼并等方式，對一批企業進行整合，確保波司登在國內服裝行業的領袖地位；通過資本運作，進軍新的領域，實現強勢擴張。
與會領導、專家、學者認為，通過不斷推進企業創新、積極實施名牌戰略、培育名牌產品、調整產品結構，“波司登”創立品牌十載知名度迅速擴大、市場占有率穩步提高，波司登系列羽絨服連續9年全國銷量遙遙領先、雄踞中國防寒服市場半壁江山。2004年，波司登躋身“中國500最具價值品牌”，品牌價值達42．04億元，成為推動名牌企業發展的強力“助推器”。在壯大企業、推動行業發展和進步的同時，波司登為實現農民共同富裕、推動地方經濟發展和促進社會進步做出了貢獻，成為中國企業踐行名牌發展戰略的成功典范。波司登20年成長歷程與10年締造品牌輝煌的成功經驗極富借鑒意義，將為推動我國名牌經濟發展積累寶貴的經驗，為國內其他企業尤其是民營企業發展提供有益的借鑒。
作者：曉 文
（來源：本站原創）
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