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據新華社電“熱力卡”“賽維卡”“魔力卡”……多年來，保暖內衣促銷的一個最重要的方式就是炒作各種概念，如今，針織保暖內衣行業標準于11月1日正式實施，它能否終結內衣界的概念炒作謎局呢？“真正有技術的企業自己創造概念。”從事過近10年內衣營銷管理的楊宏偉先生告訴記者：“內衣業的競爭從一開始的新品上市試水，到后來的如火如荼，直至今天‘新標準’出臺后的質量競爭，概念一直扮演著一個很重要的角色。”
被瘋狂炒作的各種“卡”就是最典型的例子。剛興起時的功能戰、比“層數”是最新的概念，雙重保暖和三層保暖不同，越多的層數和越薄的衣料結合，成了最眩目的內衣；后來則開始比“卡”，各種“卡”精彩紛呈，其實暖力卡、熱力卡的學名就是腈綸，賽維卡則是聚酯，魔卡不過是具有彈性的氨綸。一些廠家干脆就把普通內衣及雙層純棉內衣也標上保暖內衣出售，牟取暴利，因為保暖內衣本身就是一個被炒作起來的概念。
山西省質量技監局一位負責人告訴記者，衣服本來就是用來保暖的，遮羞蔽體不過是后來衍生的功能，內衣又有哪一件能不保溫呢？為了開發市場，商家就杜撰出了這個概念，為的是吸引眼球。
為促動消費，如今多數銷售商開始在銷售上轉換戰術，趁著換季之時推出保暖內衣的新款式，并通過新奇的情感命名和降價吸引更多消費者的眼球。有些商家則推出購買一定金額的商品贈送禮品的優惠，讓多少有些“審美疲勞”的消費者欲罷不能。
作者：佚名
（來源：本站原創）
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