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11月10日至14日，為期5天的2004中國國際珠寶展在北京舉行。在眾多慕名前來的觀眾眼中，這場內容豐富、光彩奪目的珠寶展會無疑是一次精彩的視覺盛宴；而對于整個珠寶首飾行業而言，這場經過一年多精心準備的行業盛會更是展示了中國珠寶首飾業的整體實力。
2004年是中國珠寶首飾行業發展極其重要的一年，9大黃金首飾品牌入選中國名牌產品，極大地提升了珠寶首飾行業的整體形象，也帶動了整個行業的品牌培育和發展工作。為了
推動行業名牌建設，中國寶玉石協會同時評選出一批“中國珠寶首飾業馳名商標”，并別出心裁地在展會現場豎起一面大幅廣告牌，吸引了客商眼球。
品牌薈萃是本次珠寶展的頭號亮點，本次中國國際珠寶展基本囊括了整個珠寶領域各個具有代表性的品牌。在展出的300余家參展商中，有80％以上是品牌企業，創下了北京歷屆珠寶展會規模和檔次之最。無論是展臺的精心布置，還是展會期間一場場精彩的模特首飾秀，都可以看出主辦方和珠寶廠商在宣傳產品和推廣品牌方面的良苦用心。
中國寶玉石協會副秘書長史洪岳明確表示，之所以在珠寶展上大打品牌大旗，是因為國內確實有很多企業做得非常好，希望能進一步提高它們的影響力和知名度，同時在推廣過程中讓它們更加規范、完善。2000年前，國內可以說沒有一家成熟的珠寶品牌，而現在僅登陸展會的品牌就有200余家，其中規模較大的達到50至60家，這也折射出國內珠寶行業正開始進入品牌競爭時代。
品牌競爭也帶動了整個行業的發展，據一位進出口公司負責人介紹，近幾年來，中國的珠寶首飾行業取得了飛速的發展，年增長率超過10％。國內珠寶首飾消費已經成為一大消費熱點，2003年全國珠寶首飾銷售總額超過1000億元人民幣。目前我國已是世界上少數幾個珠寶首飾年消費超過100億美元的國家之一。
與展會同期舉行的“2004年珠寶首飾行業發展論壇”上，中國名牌戰略推進委員會常務副秘書長容劍英表示，現在消費者在消費過程中對名牌越來越重視，這是好事，但還存在一些誤區。比如他們對國產名牌缺乏信心，所以我們的企業必須付出更多努力來贏取消費者的信任，在這一點上，珠寶行業應該帶個好頭。盡管本次珠寶展開了外商銷售的先河，吸引了眾多國外知名珠寶品牌的積極參與，但國內品牌在展會上毫不遜色，中外品牌同場競爭，使國內珠寶企業更清晰、深刻地感受到品牌競爭的壓力，明確了發展方向。記者在展會現場注意到，展會上盡管演出不斷、氣氛熱烈，但很多模特首飾秀并沒有達到宣傳珠寶的目的。一些觀眾看完熱鬧就一哄而散，根本沒有用心欣賞臺上精心展出的一批批珠寶首飾名品。
珠寶首飾有著豐富的文化內涵，很多珠寶企業已經注意到文化理念的重要性，他們在設計產品和塑造品牌形象時都注入了一些文化的色彩。
作者：本報記者 劉伊婷
（來源：本站原創）
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