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日前在沈陽舉辦的首屆中國電視廣告交易會傳出消息，今年以來我國電視廣告投放量和價格呈現同步迅猛增長態勢，廣告價格全線上升。
對于全國2000多家電視臺以及吃電視廣告飯的廣告公司，甚至其他媒體及其周圍大大小小的廣告企業來說，這絕對是個好消息，好像有數不清的鈔票源源不斷地送上門來。與之相反，對于更多的、有電視廣告刊播需求的企業來說，這絕對是個壞消息，因為面對不斷被
抬高的廣告價格，他們不得不花更多的錢。再往后想，廣大消費者也不會為這個消息高興，因為增加的廣告費最終還是會被轉嫁到消費者身上。
中國的廣告商們應該特別感謝國外進來的那些大牌企業，人家進入中國市場時就是名牌，在中國做廣告，消費者信。是他們逐漸扭轉了中國消費者對廣告一概懷疑的思維習慣，久而久之，什么廣告都信了，而且會認為，廣告打得越猛，企業越有實力，產品質量越可信。廣告客戶們嗅出了消費者心理的變化，大把大把地花錢做廣告，有的不惜“一擲億金”前赴后繼地爭當電視廣告“標王”。
表面上看，火爆的廣告生意推著相關產業大步發展，企業生產和國民消費兩旺，不能不說是天大的好事。然而，在這種表象的背后，中國企業的核心競爭力令人焦慮。9月上旬，中國企業聯合會公布2004年中國企業500強評選結果后，業內人士就500強的高換榜率現象分析認為，中國500強與世界500強相比差距相當大。許多企業雖然某年經營收入上去了，但受效益和核心競爭力約束，根本保不住在500強中的位置。有的人士提醒企業，不能簡單地把進入500強當作追求目標。企業做大做強主要是靠核心競爭力追求投資回報。
事實是，中國的許多企業在技術創新上投入太少，已經深陷對外來技術的高度依賴中。當然不能簡單地把企業競爭力弱歸罪于廣告投入過多，但這方面的前車之鑒確實存在。現在，仍有許多中小企業每年花在廣告上的費用遠遠高于經營利潤，技術研發、質量管理費用幾乎為零。
重廣告投入而輕研究開發和質量管理的現象，反映出了中國一些企業虛火旺盛。廣告市場能名列世界前茅固然是好事，但應該是健康發展而成的。如果企業不練內功，一味在宣傳上做文章，不僅不利于企業自身的發展，而且有損于相關企業和消費者的利益。這樣的前茅不爭為好。摘自10月28日《民營經濟報》張建高文
作者：佚名
（來源：本站原創）
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