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中國家電低層次價格競爭的日益加劇，導致中國家電成本越做越低，價格越來越便宜，利潤也越來越薄。而歐洲一臺產品的價值或利潤就可以抵中國同類產品的3～5臺，甚至是10臺，可謂是“以一當十”。如何提升家電產品的附加值，成為中國家電生產企業(yè)必須要考慮的問題。
如何提高產品的附加值呢？工業(yè)設計是一個不錯的首選。產品的工業(yè)設計其實是個很
明確的概念，隨著工業(yè)品制造的開始，工業(yè)設計的概念和意識就已形成。工業(yè)設計無非是制造商、設計商對開發(fā)的產品在結構、選材、造型上的各種資源進行最經濟的整合，并寄寓了制造商、設計商特有的文化內涵。
中國家電企業(yè)在相當長的時期處在從計劃經濟向市場經濟過渡的階段，家電產品消費市場存在一個相對的消費短缺期。在這個短缺期內，家電企業(yè)最大的功能是以規(guī)模產量去滿足社會的實用需求，而不是注重以時尚、個性、文化的品性去滿足審美的需要。所以大多數中國家電企業(yè)到目前為止都局限于制造，即使設計也只為制造出一個產品，而沒有注重通過工業(yè)設計去“制造”出品味。
家電產品是一種后工業(yè)時代的產物，它是一個時代消費時尚的載體，與此同時也滿足著消費者對家電產品使用功能的要求。可是，怎么樣才能把家電產品從單純的、冰冷的、機器的工業(yè)化社會的制造品中脫離而出，而成為有一定文化承載，并賦予一定生命力的東西呢？眾所周知，工業(yè)設計創(chuàng)造的社會附加價值要遠遠大于工業(yè)產品的制造價值，它是當時社會文化時尚的縮影，這一切都是因為有了工業(yè)設計。一個充滿工業(yè)設計品味的家電產品可以成為當時社會審美的符號、流行時尚的代表，使用產品的實用功能和欣賞產品審美寄情功能和諧統(tǒng)一。
我國現(xiàn)今的家電產品，抄襲成風，產品幾乎沒有什么個性設計的東西在里面，好像是把克隆技術用到了當今家電產品的生產設計之中了，各個廠家生產出來的產品大同小異、千篇一律。然而，與此同時，歐美的家電卻在追求一種時尚化、個性化的潮流，不同的品牌，表現(xiàn)出來的品牌和個性都是不同的，不同的品牌，彰顯了不同的風格。
我國很多企業(yè)都認為，工業(yè)設計就是對產品的外觀、外觀裝飾的設計。把工業(yè)設計等同于美工方面的設計。這樣設計出來的產品，產品品位不高，難以給人耳目一新的感覺。真正的工業(yè)設計，其實是應該從產品的研發(fā)、內在結構的科學合理性來考慮的。以中國燃氣熱水器為例，燃氣熱水器由于結構問題，熱水器的燃燒空間要求較大，以便補充氧氣助燃，所以燃氣熱水器尤其是歐洲型熱水器都是體積寬大的。但中國和亞洲市場，消費者對熱水器的審美時尚是巧薄。如果企業(yè)一味憑外觀的視覺把熱水器變小變薄，外觀是好看了，但燃燒效果卻差了。所以光憑外觀的改變是解決不了工業(yè)設計的問題。只有從產品的研發(fā)到外觀設計整個過程將工業(yè)設計的意識統(tǒng)籌在一起，才有可能真正解決燃氣熱水器的巧、小、薄的難題。
家電產品，不僅要在技術上面下功夫，還要具備獨特的生命的元素，就好像一個人，只有有了獨立的思想，才能擁有真正能稱之為生命力的東西。要有獨特的思想和表現(xiàn)風格，這樣，人們才會印象深刻。就像詩詞，不管是豪放派的“大江東去浪濤盡”，還是婉約派的“尋尋覓覓、冷冷清清、凄凄慘慘泣泣”，都能給人留下很深刻的印象。
我國的家電產品，只有提高了產品的附加值，才能擺脫國內大打價格戰(zhàn)的囹圄，才能在產品品位與品牌效應上邁上一個新的高度，才能在縮短與歐美家電產品差距的同時，擺脫鸚鵡學舌的困境，同時追求更高的利潤。
作者：慧 聰
（來源：本站原創(chuàng)）
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