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現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展之快，只能用“日新月異”、“一日千里”之類詞語來形容。科技使人進(jìn)步，這一點(diǎn)兒也不假，但有時(shí)候科技也使人暈乎，這似乎也是事實(shí)。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)常遇到一些極具科技色彩的廣告，不知諸君感覺如何，筆者的感覺是，這些廣告中密集的科技詞匯猶如一根根無情的硬木棍子，重重地敲在我那一直敬重它們的腦袋上，到不了第4棍，我就徹底暈菜了。
請看一則護(hù)膚品廣告：“……結(jié)合生物學(xué)家、皮膚科專家、化妝品學(xué)權(quán)威，利用生化科技，從××山羊胚胎3個(gè)月的胎兒及胎盤中提煉出高精度的羊胎素高活性抗老因子，并制造出羊胎素系列護(hù)膚品……能為肌膚深層注入新的生命力，再生青春健康的新細(xì)胞，增加膠原蛋白的合成……能補(bǔ)充ＤＮＡ，使蛋白質(zhì)的合成組織細(xì)胞的生長恢復(fù)正常……”我敢保證，沒幾個(gè)消費(fèi)者知道“羊胎素”多少錢一斤，“高活性抗老因子”怎么“高”怎么“活”，“膠原蛋白”粘不粘牙。即使“ＤＮＡ”看上去臉兒熟，我同樣可以保證，仍然沒幾個(gè)人真正知道它Ｄ什么，Ｎ什么，Ａ什么。而“專家”、“權(quán)威”就更了不得了，你知道“專家”的“磚”有多厚，“權(quán)威”的“拳”有多硬嗎？
然而，科技在使別人進(jìn)步的同時(shí)，也使像我們這樣一貫敬重科技的人有了長進(jìn)———正所謂，吃一棍，長一智。中科院上海藥物所的專家一眼便識(shí)破了上述廣告的鬼把戲：ＤＮＡ是生物遺傳物質(zhì)，人體皮膚如果補(bǔ)充的是山羊的ＤＮＡ，那么人豈不要長出羊毛來了。ＤＮＡ是生物活性物質(zhì)，要實(shí)現(xiàn)其表達(dá)必須保證其生物活性，但其生命力又是有限的，不可能成活那么長時(shí)間，不可能如其保質(zhì)期那么長。而且如果里面有其所說的ＤＮＡ因子的話，那么這種化妝品也早變質(zhì)變臭了。還有就是皮膚并不能輕易吸收營養(yǎng)，因?yàn)槠つw是有保護(hù)層的，如果這種化妝品能那么輕易地就穿過皮膚的角質(zhì)層，進(jìn)入真皮層，那么人的手豈不變成百病之源了。原來如此！廣告中的“科學(xué)”表述，只不過是一張惑人耳目的偽科學(xué)的“畫皮”！
打著科學(xué)旗號，宣傳的卻是偽科學(xué)甚至反科學(xué)的內(nèi)容，這樣的廣告已經(jīng)到了泛濫的程度。在中消協(xié)曾發(fā)布過的季度全國投訴分析中，各種虛假廣告違法騙人一度成為最大的投訴熱點(diǎn)。偽科學(xué)廣告已經(jīng)是無孔不入、無處不在了。來自廣告監(jiān)督管理部門的統(tǒng)計(jì)顯示，包含有偽科學(xué)、不科學(xué)信息的廣告主要集中在醫(yī)藥保健品、化妝品、小家電等產(chǎn)品領(lǐng)域。
專家指出，偽科學(xué)廣告大體可以分成四種類型：一是片面吹噓、溢美夸大型。其目的是誘使消費(fèi)者過高估計(jì)廣告所宣傳商品的性能、質(zhì)量、功效；二是自命高精尖、緊追新科技型。此類廣告往往會(huì)在產(chǎn)品宣傳中不失時(shí)機(jī)地加上當(dāng)前最流行、最時(shí)尚的高新技術(shù)；三是假造數(shù)據(jù)、虛構(gòu)專家型。此類廣告正是利用了人們相信科學(xué)，迷信權(quán)威的普遍心理；四是牽強(qiáng)附會(huì)、胡亂聯(lián)系型。廠家為了達(dá)到目的，故意將原本并無必然聯(lián)系或邏輯關(guān)系的毫不相干的東西或現(xiàn)象硬扯在一起。
有鑒于此，有關(guān)專家提醒我們，這些偽科學(xué)甚至反科學(xué)的廣告由于廠商的精心包裝，社會(huì)影響力很大，以致于許多家長、孩子還有年輕人都對此深信不疑，這將對公眾科學(xué)素養(yǎng)的提高、社會(huì)信任機(jī)制的建立貽害無窮。科學(xué)精神的普及和反科學(xué)活動(dòng)的清除是中國邁向科技大國的前提。
作者：胡立彪
（來源：本站原創(chuàng)）
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