|
超市首試返券促銷稱銷售額大增，眾商家不屑模仿
本報訊（記者趙謹）被京城百貨業廣泛使用的“返券”促銷法寶竟然開始被超市克隆。上周末，物美集團在京的11家大賣場舉辦了“滿100返50”的大力度促銷活動。雖然新的營銷舉措讓物美銷售額大幅增加，但其他超市紛紛表示，超市毛利率低，他們不會效仿物美進行返券促銷。
據了解，物美大賣場的返券規則是：當日消費滿100元，可領取“40+10”元抵用券1張，贈券中40元必須買家電產品，10元可以買超市里其他任何商品。上百家物美綜合超市和便利店也舉行了不同程度的返券活動。
據物美集團相關負責人透露，物美舉辦返券促銷活動時，銷售量比平時的節假日上漲了30％。
對于物美的大型促銷活動，其他超市不屑一顧。某外資超市相關負責人說，物美這么做，其實就是制造噱頭。
物美把返券購買的范圍進行鎖定，這樣的定量銷售商家才可以承受。另外，超市中家電的銷售量本來就不高，物美規定返券中大部分的金額只能購買家電，這也促進了物美家電商品的銷售。該人士進一步指出，返券模式在超市難以推廣，因為超市的毛利率很低�！巴赓Y超市經營狀況好的，毛利率才能達到2％－3％，內資超市很多都達不到這個水平。這么大力度的返券，對于超市來說成本太高，并且風險也很大�！�
對于返券促銷，記者采訪的大多數超市都持否定態度，他們認為，對于利潤微薄的超市來說，最重要的是保證商品品質和價格的穩定。
| 
