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具有“紫色旋風”美稱的光大銀行集中宣傳，已成了該行近年來宣傳營銷的重頭戲與保留曲目。
近日，我們來到光大銀行濟南分行各營業網點服務大廳，立刻被精心設計的展板和精美的折頁所吸引，“陽光理財A+計劃，輕輕松松賺美元”。再看營業柜臺，你來我往，一派繁忙。
據了解，這是光大銀行正在熱銷新近推出的一期陽光理財產品。被一些媒體稱為銀行理財業務的“風向標”、“領頭羊”而備受關注的中國光大銀行，近期再次引起業界和投資者的極大關注。
除了新產品面市，關注光大銀行的人都會發現，該行陽光理財的品牌廣告自5月1日起在中央電視臺一套、二套及鳳凰衛視中文臺和省會濟南幾家電視臺的強勢播出，光大銀行與陽光理財品牌的知名度、美譽度大幅提升。在一些重要的繁華路口、大廈頂部，光大銀行陽光理財的廣告畫面精美，分外搶眼，吸引了不少路人駐足……
據該行有關負責人介紹，為進一步加強銀行整體形象宣傳、陽光理財品牌宣傳和產品宣傳，樹立精品銀行、精心理財的良好社會形象，促進業務發展，該行以“匯聚財智光大未來”為主題，在今年5月份開展為期一個月的集中宣傳營銷活動，通過多種渠道，與客戶面對面接觸，聽取客戶的意見和建議，以使銀行的產品創新和服務進一步貼近需求，貼近客戶，達到銀行與客戶的雙贏，努力成為理財的精品銀行、專業銀行。
據了解，光大銀行本次集中宣傳活動，表現出了鮮明的特色和亮點：一是主題突出，內容豐富。在“匯聚財智光大未來”的大主題之下，既有金融品牌展、新品推介會等主題活動，也有戶外營銷、廣告宣傳、網點宣傳等系列活動，突出不同側面、不同亮點，促進陽光理財品牌的傳播與營銷；二是場內場外宣傳互動。除陽光理財新品推介會等場內宣傳活動外，全行的柜臺宣傳、社區營銷、廣告宣傳、新聞宣傳等多種形式的宣傳活動同步開展，形成場內、場外互動的氛圍與效果；三是推介會宣傳與媒體宣傳呼應。產品推介會邀請省、市主要媒體到會采訪報道，記者現場提問、專訪，向主要新聞媒體投放宣傳稿件，及時組織好新聞宣傳報道。
推介會上，光大銀行強勢推出陽光理財A+計劃等系列新品，引起了與會客戶代表的強烈關注。與會客戶就這些新產品進行了踴躍提問和深入溝通，陽光理財品牌貼近客戶、不斷創新的特質給大家留下了深刻的印象。推介會后，山東電視臺、山東經濟廣播電臺、濟南電視臺、大眾日報、齊魯晚報、生活日報、山東商報、濟南日報、濟南時報等15家新聞媒體紛紛對該行的陽光理財產品進行大篇幅報道，將該行的宣傳月活動推向高潮。
隨著光大銀行濟南分行宣傳營銷活動的深入開展，“陽光理財”的品牌形象逐步得到提升，品牌優勢進一步展現，陽光理財產品的銷售也將獲得更大豐收。
從A計劃、B計劃、E計劃到A+計劃，光大銀行的理財產品已經初步形成系列，業內很多人稱之為“光大模式”。該行一位負責人在接受媒體采訪時表示，將從提高交易含量與組合能力兩方面入手培植持續的產品開發、創新能力，不斷開發推出新的理財產品，在服務社會、服務客戶的過程中實現銀行的經營目標，并帶動業務發展模式轉型。(廣達)
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