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20年前熱衷投資股市眾所周知，日本是一個儲蓄率很高的國家，甚至還有經濟學家認為，日本經濟在戰后之所以能高速發展，高儲蓄功不可沒。據日本銀行(中央銀行)公布的統計數據，截至2004年6月底，日本全國的個人金融資產為1426萬億日元(100日元約合7.90元人民幣)，接近日本國內生產總值的3倍。
在上世紀90年代初期的泡沫經濟時期，日本人也曾熱衷于投資股市。當時日經股指一
度達到過38916點。泡沫經濟破滅后，日本股市暴跌不止，在2003年4月，日經股指跌到了7607點，不到高峰時的1/5。此后雖然有所回升，但依然在11000點左右徘徊。目前，日本個人投資者在股市的成交額不到成交總額的10%。在個人金融資產中，股票所占的比率僅為4.1%。
也許是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的緣故，日本人對金融資產的投資趨向更加保守。大部分投資者對股票、期貨、黃金等高風險、高回報的投資品種敬而遠之，越來越將銀行存款、購買國債和高信譽級別的企業債券以及儲蓄性保險作為投資重點。
主要是儲蓄和購買債券
日本人最主要的理財方式是存款。自1995年日本央行將中央銀行的貼現率降低到0.5%之后，日本金融機構的存款利率一直處于1%以下。近年來，日本的活期存款幾乎是零利率，一年期存款的利率僅為0.02%到0.03%。5年定期存款的年利率也只有0.1%。盡管如此，絕大多數人還是把錢存在銀行或郵政儲蓄。據日本銀行發表的統計數據，截至今年6月底，在日本的個人金融資產中，現金和存款總額占日本個人金融總資產的55%。
其次是投資國債。由于銀行存款利息過低，一些金融意識較強的投資者就將投資目光轉向了回報率較高、而又相對安全的國債等債券。近年來，購買國債的投資回報率基本上能維持在1.3%到1.5%之間，大大高于存款利息，而且有國家做擔保，安全性很強，所以成了日本人的首選投資對象。
90%的家庭購買保險
隨著觀念的變化，保險這種較為穩妥的投資手段日益受到日本人的青睞。日本90%以上的家庭都購買了各種不同類別的保險，平均每個家庭投保5個險種，每個家庭在一年中支出的保險費為67.6萬日元，保險費支出占每個家庭平均收入的10%左右。據日本銀行發表的統計數據，截至6月底，日本包括養老保險在內的儲蓄型保險余額約為400萬億日元，占個人金融資產總額的28%。
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