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一些國(guó)人的理財(cái)理念還停留在如何省錢和掙錢的層次上的時(shí)候，另一些人已經(jīng)在真真假假地追求財(cái)富的精神效應(yīng)了。
2004年，中國(guó)中央電視臺(tái)開(kāi)播六個(gè)數(shù)字收費(fèi)頻道(《風(fēng)云奧運(yùn)》《風(fēng)云劇場(chǎng)》《世界地理》等)，定價(jià)每月58元，盡管目前用戶反映仍較平淡，但人們的觀念正在發(fā)生改變：只要節(jié)目好，花錢也值。
比數(shù)字收費(fèi)電視更加新銳的還有已經(jīng)悄然登陸中國(guó)的國(guó)際級(jí)奢侈品，上海、廣州、北京、大連都在享受著阿曼尼、路易威登的雨露滋潤(rùn)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大潛力，吸引著眾多奢侈品公司，也得到國(guó)外權(quán)威媒體的關(guān)注。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》指出，日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國(guó)人大有取而代之的趨勢(shì)。日益富有的人們希望被認(rèn)同的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，他們需要品牌，需要瘋狂地購(gòu)物。
“在中國(guó)，對(duì)奢侈品的態(tài)度在最近幾年發(fā)生了顯著的變化，正當(dāng)今天的中國(guó)人對(duì)任何形式的賣弄之風(fēng)予以批評(píng)之時(shí)，卻有相當(dāng)多的人熱衷于炫耀他們的身份和地位�！�
“當(dāng)西方人愈加謹(jǐn)慎小心地只購(gòu)買那些知根知底的奢侈品時(shí)，中國(guó)人卻傾心于那些并不十分了解的知名品牌，因?yàn)檫@些品牌仿佛正在喊著：看，我有錢。”
《商業(yè)周刊》在論述阿曼尼中國(guó)策略時(shí)說(shuō)：“中國(guó)的有錢人已經(jīng)準(zhǔn)備好把辛苦賺來(lái)的成千上萬(wàn)的人民幣扔在阿曼尼設(shè)計(jì)的泳裝、女裝及迪克·特蕾西式的夾克上�！�
《紐約時(shí)報(bào)》提到，頂級(jí)奢侈品游艇在中國(guó)也將受到青睞。一位海運(yùn)行業(yè)的資深人士梁先生預(yù)言：10年內(nèi)，33米長(zhǎng)的游艇在中國(guó)將有市場(chǎng);不遠(yuǎn)的將來(lái)，75米長(zhǎng)的游艇在中國(guó)也能找到買主。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》還憂慮地表示，“與日本人相比，中國(guó)人的價(jià)格意識(shí)更加強(qiáng)烈，這似乎是一個(gè)規(guī)律。一些年輕人還非常喜歡真假混淆，甚至特別鐘愛(ài)假貨�！�
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