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聯合利華、高露潔等外資紛紛角逐招標會
本報訊 （記者危劍俠）
日化巨頭正通過擴大營銷加快中國布局，來自寶潔方面的消息稱，寶潔明年將投放央視4億元，其中，2.5億元將用于本月18日舉辦的中央電視臺2005年招標大會爭奪標王。
記者昨日從廣州寶潔獲悉，對于是否爭奪標王，該公司正在開會。寶潔圖謀標王之心被透露后，很可能已心生顧慮，害怕在招標大會上引來“黑馬”競爭者。據測算，去年蒙牛以2.1億元奪得2004年標王，按照9%的遞增，今年標王的中標金額可能是2.3億元左右，寶潔的2.5億元完全有可能問鼎標王。
實際上，對手們都在行動。去年寶潔是日化惟一參加央視招標外資企業，今年聯合利華和高露潔決心不會讓寶潔獨美。早從9月份開始，聯合利華中國區主席伯亞倫、聯合利華亞太區媒介總監、寶潔大中華區副總裁、寶潔全球媒介總經理、聯合利華的全球媒介總裁、高露潔全球媒介副總裁等高層都先后與中央電視臺廣告部負責人會見，約談廣告事宜。
記者了解到，今年新加入招標的高露潔和聯合利華，在今年9月都曾發布盈利預警，認為該行業為取悅零售商和消費者而進行的競爭日趨激烈。而雙方同時參與，顯然意在搶占更大的市場份額。
北京福田文化與品牌總監張彬分析認為，外資過去在華主要是樹高端品牌形象，現在營銷費用增加，主要是為了深入中國的二三線市場需要。一般而言，在中國市場覆蓋率達26個城市以上，就適合在中央臺打廣告，反過來也說明，外資在中國的市場覆蓋率已經非常廣泛，今后很可能與本土品牌開始陣地戰。
不光是日化巨頭在華火拼，其他行業外資紛紛加大在華的營銷投入。據央視廣告部主任郭振璽透露，NEC手機、肯德基等國際客戶都將參與投標。報料線索一經采納，獎金至少百元，還將進行線索評獎，獎金最高萬元
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