撲克產業帶來黃金商機 斗地主玩出十億財富鏈

　　時下最流行的休閑娛樂是什么？最熱門的棋牌游戲是什么？對了，“斗地主”。現在無論是在茶樓酒店、公園會所、網絡上還是家庭聚會中，都隨處可見“斗地主”的熱鬧場面，以至于曾經最熱門的麻將也受到沖擊。

　　“斗地主”不僅帶火了茶樓生意，還直接給一個平時幾乎不為人知的產業———撲克產業帶來了黃金商機，據本報記者調查，從2000年“斗地主”在全國逐步盛行算起，5年間我 國撲克牌的產銷量增加了近10億副，相比5年前增長近120%，造就了至少4家年生產量過3億副的撲克生產廠家。有意思的是，“遲到”的川企也不甘落后，四川第一家專業撲克印刷企業日前已經正式投產。熱鬧的“斗地主”背后隱藏著怎樣一條“撲克牌”財富鏈條？誰搶吃了“斗地主”帶來的巨大市場蛋糕？本報獨家策劃了這組調查報道。

　　調查

　　茶樓都在斗地主

　　時間：3月1日晚7時許至10時許

　　地點：城南領事館路到大世界一線茶樓在玉林圣天露茶樓里，幾乎都是忙著玩“斗地主”的顧客，記者細數了一下，在32桌喝茶的顧客中，竟然有28桌在斗地主。茶樓老板告訴記者，現在茶樓經營基本靠斗地主的顧客，每天這類顧客在30-40批左右。這樣算下來，斗地主每天至少為茶樓帶來1200—1600元左右的生意，至少占到茶樓每天收入的70%。

　　之后，記者沿著玉林南路往大世界一線各大茶樓調查，發現雖然有部分客人在打麻將，但斗地主的茶客明顯占70%左右，特別是大廳內，只要是三個人以上的茶客普遍都在玩斗地主游戲。

　　撲克商家狂推斗地主

　　據調查，今年頭兩個月，成都茶樓至少舉辦過兩次大型斗地主比賽，據城南某大型茶樓老板透露，這些斗地主推廣活動都是撲克商家在做。

　　該老板介紹，兩年前，茶樓里打麻將者居多，撲克銷量不見好。后來一些撲克生產廠家故意在大型茶樓舉辦斗地主大賽，大力推廣斗地主，現在撲克一天在茶樓能賣出40副，而打麻將的顧客一天不足4批。

　　批發市場很火爆

　　“老板，你們這里的撲克怎么批發？”

　　“你要好多？要啥子牌子的？”3月5日，記者在荷花池市場玩具文具批發攤點采訪時，來自湖北的趙老板這樣回答。記者在這個批發攤點上看到，撲克樣品基本是浙江賓王、浙江金蝶、上海姚記等牌子。

　　“你看的這些知名品牌撲克最近我們這里都比較缺貨，雜牌子倒還有點。”隨后，趙老板順手給拿出幾副記者此前幾乎從未聽說過的“均魚”、“網魚”撲克。

　　“一兩年前，我這個攤點主要是批發麻將，但現在大家都喜歡斗地主，茶樓在這里進撲克的多了。撲克批發生意出奇地好。”趙老板坦言，最近一年來，像他那樣的小攤點一天可以批發出去浙江賓王和上海姚記共10件貨左右(1件100副撲克牌)，所以像“姚記”，“釣魚”這樣的知名撲克就一直處于半斷貨狀態。

　　記者在這一批發市場轉了一圈，發現撲克牌批發商都和趙老板一樣，原來都是做麻將批發生意的，但最近都改做撲克牌批發了。從他們那里批發出去的撲克一天至少有200件左右。

　　算賬

　　成都日耗撲克8萬副

　　成都僅茶樓一天就要消耗大約5萬副撲克牌。

　　“我們這種茶樓一天可以賣出10多副牌，因為顧客一般不帶撲克來。”3月5日，記者在東門大橋幽雅茗茶采訪時，服務員張曉月介紹。據了解，成都有大小不等的茶樓約3000多家，一般的茶樓一天至少可以賣出15-20副左右的撲克牌，一天僅成都茶樓就要耗費4.5萬—6萬副牌。如果再加上各大公園會所、酒店的撲克用量，成都日消耗撲克數量大約有8萬副左右。如果按照批發市場價格一元一副計算，成都市場一天在撲克牌上的消費就有大約8萬元，一年將近3000萬元。

　　如果按照茶樓零售市場銷售價格5元一副計算，成都市民一天就要支出40萬元，一年就要達到1.46億元。那么，這些上億元的真金白銀究竟流向何處了呢？

　　應變

　　四川企業也來吃“螃蟹”

　　小小撲克產業蘊藏如此多的商機和利潤，但四川卻沒有一家大規模撲克生產廠，這不能不說是一個多少令人有些尷尬的事實。

　　持續火熱的“斗地主”終于開始讓四川企業坐不住了。今年2月初，什邡市睿龍印務有限公司成為第一個“吃螃蟹”的四川本地企業。公司負責人史順榮告訴記者，今年春節前的一個周末，他和朋友在茶樓玩斗地主，看到有顧客斗完地主后便扔了撲克，于是他突然想到了撲克牌生產的商機。

　　史介紹，“現在投產不到一個月，日生產量只有6萬副左右，完全不能滿足市場需求，經銷商天天打電話來要貨。”史毅然決定增大投入，從4月起該廠日產撲克能達到20萬副，年產量接近7000萬副。

　　產量突然擴大了3倍多，撲克市場是否能容納？史廠長分析：“庫存撲克不會過時。撲克的樣式10年前和現在都是一樣，所以短期內有積壓沒關系。而且撲克牌的質量主要受紙漿的影響，品牌因素并不大。再加上我們有本土優勢，同樣的產品我們比外地廠家便宜3分到8分錢，所以我們有信心。

　　分析

　　“過剩”暗礁

　　川企現今介入撲克產業是否是實打實的賺錢買賣呢？據史坦言，撲克生產的利潤并不高，一副牌廠家的利潤是售價的3%-5%左右。在撲克銷售中，廠家按照撲克牌的質量好壞，以6毛左右到1元的價格賣給批發商，這樣一副牌只能賺3分錢到5分錢，撲克廠家要賺錢只能以量取勝。

　　四川印刷業內人士告訴記者，四川是撲克產業鏈短缺省，像生產撲克的紙漿、模具都只能從山東、浙江進貨，四川企業想擠占全國撲克市場不太現實。從四川市場的消費情況來看，容納1-2家大型撲克生產企業不成問題，但如果印刷企業一哄而上就很危險了。

　　同時，由于經營觀念落后、各廠家急于擴大生產帶來的壓力正威脅著撲克行業的進一步發展。據中國文教體育用品協會撲克牌專業委員會提供的資料顯示，2004年我國撲克牌消費大約為16億副，撲克牌外貿出口約2億副，兩項總計約18億副，但目前國內撲克牌企業生產能力已經高于這一生產能力。

　　單就國內撲克牌生產四大巨頭來講，浙江賓王生產能力至少有3.8億副，三A接近5億副，“姚記”約4億副，“釣魚”約3億副，4家企業的生產能力就達到16億副，此外，各地還有不少小型撲克生產企業。據業內人士估算，國內撲克牌年產能力至少在22億副左右，可見國內撲克牌生產能力已基本供大于求。“即使國內撲克消費能力能再一步加大，但由于撲克生產進入的技術和資金門檻要求都比較低，在撲克銷量看好的市場預期下，大量的印刷類企業如果一哄而上，肯定會造成生產過剩，從而為整個行業帶來危機。”撲克牌專業委員會相關人士為此憂心忡忡。

　　撲克廣告

　　“撲克產業要想得到持續的發展，就必須進行產業升級，其中最主要的就是要充分發掘撲克的廣告媒體屬性。”昨日，對撲克廣告產業頗有研究的廣告撲克專門服務機構北京大王樂撲克公司業務主管呂歐巖對記者說。據其介紹，廣告撲克是廣播電視傳媒、報紙雜志傳媒、互聯網媒體等主要媒體之外的“次媒體”中最具影響力的傳媒載體之一，其市場前景極為看好。

　　據資料顯示，目前在歐美國家，廣告撲克已經占到撲克銷售市場總額的30%還強，而國內2004年廣告撲克的市場占有率還只僅僅為9.4%左右，可見這一領域的發展空間尚十分巨大。歐分析，由于撲克在中國超廣泛的群眾基礎、易于攜帶和保存的特點，加上工業化大生產所帶來的超低成本，撲克的廣告媒體特征將越來越突出，相比報紙、雜志和電視傳媒，撲克廣告的獨特效果越來越被廠商認同。他估計，到2007年，廣告撲克的份額將超過撲克市場總額的30%，廣告的附加值將成為撲克產業的一個主要贏利點。

　　據調查，川內知名企業前鋒曾在浙江賓王訂做過5萬副宣傳自身企業的廣告撲克；嬌子、全興、成都彩虹電熱毯等知名川企也在浙江賓王訂做過這種廣告撲克。另據史順榮介紹，公司接的第一單并不是生產傳統撲克，而是替綿陽豐谷酒業生產的廣告撲克，“上海姚記幾乎不接印5萬份以下的廣告撲克，豐谷酒業訂做5萬副廣告撲克，我們立即接單”。

　　衍生產業

　　未來，撲克衍生產業也值得挖掘。據業內人士介紹，撲克衍生產業主要包括撲克收藏投資業、特種撲克制造業、撲克機械業、撲克設計等行業。據資料顯示，撲克收藏投資從2002年起已經在國內一些大城市，諸如上海、北京等興起。據中國收藏家協會撲克專業委員會撲克牌收藏專業委員會提供的資料，盡管目前撲克收藏還是一個新興的項目，但國內現今至少有15萬—20萬人的撲克牌收藏愛好者，隨著這一收藏群體的擴大，撲克牌收藏產業將形成氣候。據了解，特種撲克制造在國內已經有一定規模，其中包含特殊材料以及特殊內容題材的撲克，這一部分已占到撲克產業總額的15%左右，將來份額還更大。另外，由于今后廣告撲克數量將增大，對撲克藝術性的要求提高，因此以后對撲克設計的要求也將提升，這樣就會將激活撲克專業設計業的發展，也為其提供了商機。此外，撲克從技術上來說，是印刷業的一部分，撲克業的持續發展也將為印刷機械業帶來商機。(記者 張鏡 黃強 實習生 鄭婷)