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其實，把曇花比喻成國債并不太確切，如今想買到國債，可比看到曇花盛開難多了。每次國債的發售，都會引來大批的購買者蜂擁而至，我們都見怪不怪了。
2006年4月1日—4月30日，是財政部公開發行2006年憑證式(二期)國債的日子，于是，3月31日，許多發售銀行門前又見排隊認購的人群。此次國債發行總額為400億元，較去年第五期的憑證式國債分別多出100—200億元，但這個數字分攤到全國各地的發售行時，就如
同初春下雪，觸地即化。到今天為止，距發售時間才不過8天時間，而筆者接連詢問了若干家銀行，答復幾乎都是4月1日當天全部售完，有的甚至開門營業不長時間便被搶購一空。國債成了“稀有物品”。
為什么“不事張揚”的國債這么受追捧，而與之有著同樣“功能”，甚至比國債收益還要略勝一籌的銀行理財產品一直在大力地宣傳，最終還是少有人買賬呢？
原因也不復雜。其一，國債國債，顧名思義，此乃國家發行的債券，是絕對“保質保量又保本”的投資方式。沒有風險是國債的最大特點，對于普通的百姓來說，能夠穩贏穩賺才是他們積極投資的最大原因。其二，投資門檻低。1000塊錢就可以買國債，與最低投資額高達5萬元的人民幣理財產品來說，哪個更有市場，不言自明。其三，流動性好。國債雖然期限較長，變現麻煩，但可以通過質押貸款變現應急，而人民幣理財到目前還沒有此項業務。其四，銀行理財產品缺乏品牌威信度，每家銀行都是產品豐富、花樣繁多，且哪樣都不差，對消費者缺乏一些理性的、指導性的分析，令投資者不敢擅自出資。其五，宣傳“不厚道”，避重就輕的宣傳往往會覆蓋一些潛在的風險，當投資人情緒高漲地買下產品，卻拿不到預期收益時，自然會對它退避三舍。
銀行花心思設計、推廣理財產品，是擴大投資渠道的好事，否則，不但中國14萬億的存款拿著燙手，放著可惜，而且銀行的勞心好意也落得個少人心領。
但讓人都買賬也不是易事。銀行要想取得人們對國債的那種“信任”必須要動動腦筋。第一，先考慮一下你的品牌是否已經深入人心？你的服務是否真正貼近民意？你的產品是否正在符合民需？你的宣傳是否一貫自說自話？第二，讓人購買理財產品，先要了解它的需求范圍，即哪些人需要理財。“創造財富的人鮮有理財，需要理財的人少有財源”，這是條規律，也是事實。所以，理財銷售抓大頭(高端客戶)重要，為更多的人提供生錢通道也很重要。什么時候人們開始像等購國債那樣地爭購銀行理財產品，國債的“曇花現象”便會自動消失了。
最后再給買不到憑證式國債的人們提個醒兒，國債中還有一種記賬式國債，這種國債的特點是買入后可以做兩手準備，持有與拋出進退自如，且同樣具有國家信用保證，一樣買著放心，穩賺收益。
據悉，這種記賬式國債在近期將扎堆式發售，其前景也將被人看好。
本期執筆：段耀宏
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