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人民幣理財(cái)打破觀望 光大銀行逆風(fēng)而行


http://whmsebhyy.com 2005年04月14日 10:18 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

  本報(bào)記者 田宇 發(fā)自深圳

  在目前各銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品紛紛處于“蟄伏期”之時(shí),光大銀行將于4月底左右再推出新一期的人民幣理財(cái)產(chǎn)品。

  即將推出的“光大陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃”第6期產(chǎn)品與之前的產(chǎn)品將有很大不同,光大銀行
深圳分行私人業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人昨天(13日)表示,要通過(guò)人民幣理財(cái)產(chǎn)品的運(yùn)作進(jìn)一步樹(shù)立光大銀行“理財(cái)銀行”的品牌。

  該負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,上一期人民幣理財(cái)產(chǎn)品光大陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃第5期于昨天售罄,而新一期產(chǎn)品“將在4月底左右推出,且與前幾期很不一樣”。記者詢問(wèn)與之前產(chǎn)品的主要區(qū)別,他表示“因?yàn)樯婕巴瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng),目前還是商業(yè)秘密,不便透露”。

  人民幣理財(cái)市場(chǎng)自去年下半年以來(lái)異常火爆,國(guó)內(nèi)各銀行紛紛出籠各種理財(cái)計(jì)劃及方案,一時(shí)間“理財(cái)大戰(zhàn)”硝煙四起。而進(jìn)入今年特別是3月份以來(lái),很多銀行人民幣理財(cái)業(yè)務(wù)突然步入停滯期。

  出現(xiàn)目前這種市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因在于,各家銀行的理財(cái)產(chǎn)品主要投資于央行票據(jù)和國(guó)債市場(chǎng),由于3月中旬央行調(diào)低了超額存款準(zhǔn)備金利率,造成資金面充裕,貨幣市場(chǎng)收益率下降,各種人民幣理財(cái)產(chǎn)品的吸引力隨之降低。

  2004年9月,光大銀行獲銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn),率先在國(guó)內(nèi)銀行中推出人民幣理財(cái)產(chǎn)品——陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃。在當(dāng)年年末,光大銀行共發(fā)行陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃6期,發(fā)售額近百億元人民幣,約占2004年人民幣理財(cái)市場(chǎng)的三分之一。在陽(yáng)光理財(cái)系列產(chǎn)品(該行之前還推出外幣理財(cái)產(chǎn)品“陽(yáng)光理財(cái)A計(jì)劃”)的推動(dòng)下,2004年年末,光大銀行儲(chǔ)蓄存款余額比年初增加166億元,增長(zhǎng)了44.27%。

  一位銀行業(yè)資深人士認(rèn)為,目前市場(chǎng)上各種人民幣理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,光大銀行的陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃雖然具有一定的品牌效應(yīng),但主要是因?yàn)槠湔紦?jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)意識(shí),并非產(chǎn)品本身具有明顯特色。很多銀行都是階段性地推出人民幣理財(cái)產(chǎn)品,而光大銀行的陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃是連續(xù)性推出。另外,陽(yáng)光理財(cái)B計(jì)劃在起售金額上無(wú)太大限制,而且,以深圳分行來(lái)說(shuō),在銷售時(shí)無(wú)配比要求(無(wú)相應(yīng)存款要求)且不收取手續(xù)費(fèi)。

  上述負(fù)責(zé)人表示,光大銀行陽(yáng)光理財(cái)品牌的知名度、影響力在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)得到了大幅提升,已成為該行的名牌產(chǎn)品和私人業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

  他表示,光大銀行將進(jìn)一步提高服務(wù)水準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),不斷提高員工的專業(yè)化水平。另外,面臨外資銀行將在人民幣領(lǐng)域構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)壓力,光大銀行將依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。


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