都市人熱情追捧小私生活

　　在上海淮海東路的一家健身會所，教練步軼佳除了給會員示范如何使用器械、做基本訓(xùn)練外，還要在部分會員身上花更多時(shí)間：訓(xùn)練前制定計(jì)劃，訓(xùn)練過程中陪伴指點(diǎn)，交代飲食和起居注意事項(xiàng)。

　　據(jù)悉，目前這種“度身定制”的健身與訓(xùn)練方式在上海的舒適堡、亞歷山大、力美健、蘭生等知名健身會所中甚為風(fēng)行，而像步軼佳這樣的教練則被稱為“私人教練”。其實(shí)， 除了私人教練外，越來越多的私人服務(wù)已經(jīng)走入了都市人的視野：私人律師、私人醫(yī)生、私人發(fā)型師、私人美容顧問、私人理財(cái)師、私人生活顧問……繼“小資生活”之后，都市男女又開始追捧“小私生活”。

　　“小私”生活粉墨登場

　　2004年年初上映的影片《大城小事》，被認(rèn)為反映了時(shí)下上海的一個真實(shí)生活片段：男主角黎明在片中飾演一名私人醫(yī)生，負(fù)責(zé)對雇主的健康狀況作定期檢查，同時(shí)還需要告訴雇主及其監(jiān)護(hù)人，什么事可以做，什么事可能對其身體有害。女主角王菲則扮演一名私人禮儀設(shè)計(jì)師，專門負(fù)責(zé)為客戶策劃組織各種私人活動。

　　據(jù)介紹，目前頗為流行的私人服務(wù)大致可分為三大類：一是為個人身心健康服務(wù)的，如私人醫(yī)生、私人營養(yǎng)師、私人健身教練；二是提高生活質(zhì)量的，如私人廚師、私人律師、私人理財(cái)師、私人風(fēng)格造型師；三是提升職業(yè)品質(zhì)類的，如私人職業(yè)顧問、私人助理等。

　　家住上海市盧灣區(qū)的徐先生去年請了一位私人醫(yī)生。他告訴記者，私人醫(yī)生為他們一家三口分別建立了健康檔案，并且定期上門體檢。家人可以隨時(shí)向私人醫(yī)生咨詢健康方面的問題。如果家里有人生病，則可以請私人醫(yī)生上門診治或聯(lián)系醫(yī)院。此外，家人還可以享受私人醫(yī)生制定的養(yǎng)生保健方案。

　　有人這樣描述理想中的“小私”生活：出門之前，有私人形象顧問或私人造型師為其設(shè)計(jì)、打造形象；用餐時(shí)，有私人營養(yǎng)師推薦合理的膳食搭配；下班后，有私人教練陪伴、指導(dǎo)健身；生病了，有私人醫(yī)生上門治療；遇到事務(wù)糾紛，“請跟我的律師聯(lián)系”。此外，還有私人理財(cái)師專業(yè)指導(dǎo)理財(cái)和消費(fèi)。

　　“小私”生活如此周密而專業(yè)，使得“小私”服務(wù)必須具備專業(yè)知識。已有三、四年私人教練經(jīng)驗(yàn)的步軼佳告訴記者，私人教練必須具備業(yè)內(nèi)承認(rèn)的“體勢能私人教練證書”。為了獲得這種專業(yè)證書，通常要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核。

　　在國外，一名合格的私人醫(yī)生必須首先經(jīng)過5年的專業(yè)醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)，然后到醫(yī)院的內(nèi)科、外科、婦科、兒科四個科室分別學(xué)習(xí)兩年，此外還要專門學(xué)習(xí)一年的全科醫(yī)學(xué)知識。從大學(xué)開始到成為一名合格的全科醫(yī)生或私人醫(yī)生，至少需要15年的時(shí)間。

　　誰在享受“小私”服務(wù)

　　請一名私人教練需要多少錢？步軼佳告訴記者，他們健身會所的價(jià)格是每小時(shí)120元，在其他幾家健身會所，高的可以達(dá)到每小時(shí)300元。按每周訓(xùn)練3次、每次訓(xùn)練1小時(shí)計(jì)算，聘請私人教練每月的花銷超過1400元。“來消費(fèi)的大多是白領(lǐng)人士，這個價(jià)格對他們來說并不高。”

　　洪小姐聘請的私人造型師，每年的服務(wù)費(fèi)是2000元，這個數(shù)字只相當(dāng)于她月薪的1/4左右。

　　據(jù)了解，私人服務(wù)的收費(fèi)一般可分為3種類型，也就是常年顧問、按小時(shí)收費(fèi)、按項(xiàng)目收費(fèi)。以私人健身教練為例，一般按課時(shí)收費(fèi)，通常每月需要支付幾百元至上千元不等；私人律師的咨詢費(fèi)則從每小時(shí)一二百元到上千元；私人理財(cái)師定制一份家庭理財(cái)規(guī)劃，收費(fèi)通常在2000元上下。當(dāng)然，個別“發(fā)燒”級的“小私”生活，所需花費(fèi)遠(yuǎn)不止于此。據(jù)報(bào)道，被譽(yù)為“中國注冊私人飛機(jī)第一人”的陜西咸陽民營企業(yè)家雒小平，從美國購買了“羅賓遜R44”型直升飛機(jī)，花費(fèi)600余萬元。除了購機(jī)費(fèi)用之外，由于目前中國的通用航空機(jī)場數(shù)量少，所以私人飛機(jī)要起飛，還需支付不菲的停機(jī)費(fèi)用和飛機(jī)起降費(fèi)用。據(jù)了解，一架私人飛機(jī)的用機(jī)和養(yǎng)機(jī)費(fèi)用每月最少需要40萬元。

　　步軼佳供職的健身會所位于上海繁華的商業(yè)中心地帶，一棟高檔寫字樓內(nèi)。他說，許多在寫字樓辦公的年輕白領(lǐng)都是他們的會員。據(jù)悉，目前消費(fèi)私人服務(wù)的人群大多是白領(lǐng)、企業(yè)主、高級技術(shù)人員等，其中還有不少人同時(shí)享受多種私人服務(wù)。

　　“小私”市場良莠并存

　　專家認(rèn)為，“小私”是消費(fèi)個性化的典型表現(xiàn)。除了國際時(shí)尚潮流的影響，隨著我國主要城市人群收入的提高和消費(fèi)觀念的開放，“重集體、輕個人”、“重共性、輕個性”的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念正在受到挑戰(zhàn)。

　　越來越多的中國人已經(jīng)不愿再隨波逐流，而物質(zhì)生活水平的大幅提高，使他們更有條件、更有意愿在消費(fèi)中追求個性。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然眼下能夠享受“小私”生活的人為數(shù)不多，但從國際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)一個國家或城市的人均GDP達(dá)到4000美元時(shí)，個人可支配收入的上升就會拉動對私人服務(wù)的需求。

　　因此，隨著我國居民收入的持續(xù)增加和個性化消費(fèi)觀念的逐漸普及，私人服務(wù)的市場潛力巨大。但從私人服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀分析，“小私”生活并非全是“花團(tuán)錦簇”。有專家指出，雖然一些城市已經(jīng)出現(xiàn)了各種各樣的私人服務(wù)職業(yè)，但距離形成真正的私人服務(wù)市場還很遙遠(yuǎn)。缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，是制約私人服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。

　　以備受市民和媒體關(guān)注的私人理財(cái)師為例，來自銀行的調(diào)查顯示，上海有理財(cái)需求的市民超過70%，但在2004年，私人理財(cái)工作室卻在市場面前紛紛敗下陣來。最早在上海開展私人理財(cái)服務(wù)的徐先生向媒體澄清：“很多所謂的個人理財(cái)師，其實(shí)是以前銀行、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)員。他們從事的活著是一種顧問式銷售，或者是委托理財(cái)。而真正意義上的私人理財(cái)服務(wù)，應(yīng)該是根據(jù)客戶的家庭資產(chǎn)與負(fù)債情況來制定相應(yīng)的理財(cái)規(guī)劃，絕不是簡單地讓客戶投資股票或買保險(xiǎn)！”

　　社會學(xué)家吳仁撰文指出，私人服務(wù)涉及到隱私、道德觀念、人格意義等諸多方面，服務(wù)往往具有“一對一”的特點(diǎn)，所以私人服務(wù)需要相關(guān)法律作為保障。目前全國有上百家從事私人偵探的機(jī)構(gòu)，可他們的營業(yè)執(zhí)照上卻看不到“私人偵探”的字樣，他們從事的也只是“信息咨詢”或“民間調(diào)查”，常常引發(fā)一些爭議和糾紛。而對于許多私人服務(wù)行業(yè)來說，都急需相應(yīng)的法規(guī)和措施來加以規(guī)范。