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“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活究竟是怎么樣一種情形？”、“城市白領(lǐng)現(xiàn)在和未來(lái)最喜歡住什么房、開(kāi)什么車(chē)、用什么樣的手機(jī)和電腦？”全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎中國(guó)在北京嘉里中心隆重舉行了“現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想 - 雅虎中國(guó)商務(wù)生活精品榜暨中產(chǎn)生活夢(mèng)想調(diào)查”結(jié)果揭曉發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布該公司歷時(shí)1個(gè)月完成的一項(xiàng)針對(duì)中產(chǎn)生活的調(diào)查結(jié)果。這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)，首次較為清晰地勾勒出了國(guó)內(nèi)白領(lǐng)階層目前的生存狀態(tài)和他們對(duì)未來(lái)中產(chǎn)生活的向往與追求。
雅虎網(wǎng)民五成以上是“白領(lǐng)”
據(jù)雅虎中國(guó)負(fù)責(zé)門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的副總裁齊向東介紹，在剛剛完成的“2004商務(wù)生活精品榜”評(píng)選活動(dòng)中，雅虎中國(guó)公司通過(guò)旗下雅虎中國(guó)門(mén)戶(hù)、搜索門(mén)戶(hù)“一搜”、雅虎電郵、雅虎通以及雅虎搜索競(jìng)價(jià)以及部分合作網(wǎng)站的入口等各種在線(xiàn)資源，對(duì)北京、上海、廣州等全國(guó)重點(diǎn)城市網(wǎng)民中的中高端人群，圍繞汽車(chē)、住房、手機(jī)、旅游、健身、休閑方式、工作意義、消費(fèi)觀念等主題進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于中產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的網(wǎng)上大調(diào)查。
作為業(yè)界著名的“元老”級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司，雅虎在全球范圍提供的綜合在線(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)受到了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛(ài)，不但雅虎的品牌知名度較高，其受眾群也素以中高端著稱(chēng)。在中國(guó)，情況同樣如此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)吸引了逾11萬(wàn)網(wǎng)民的積極參與，共收到了30萬(wàn)份有效調(diào)查數(shù)據(jù)。其中，年齡22歲至50歲之間、學(xué)歷在大專(zhuān)及以上、月收入在2000元以上的網(wǎng)民占據(jù)了總參與人數(shù)53%。這意味著，雅虎中國(guó)的受眾中有高達(dá)五成以上的網(wǎng)民屬于高學(xué)歷、有較高收入和正當(dāng)職業(yè)的城市白領(lǐng)階層。
另一組數(shù)據(jù)也同樣說(shuō)明了雅虎受眾的高端程度。根據(jù)CNNIC于2004年發(fā)布第14次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告中對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的調(diào)查數(shù)據(jù)，雅虎中國(guó)用戶(hù)中大學(xué)以上學(xué)歷比例比中國(guó)網(wǎng)民平均水平高出近40%，月薪3000元以上人群比例高出平均數(shù)3倍，而月薪5000元以上人群比例則高出4倍以上。對(duì)此，齊向東認(rèn)為，正是這樣一次樣本基數(shù)龐大、用戶(hù)整體素質(zhì)處于中高端水平的在線(xiàn)調(diào)查，加上來(lái)自雅虎搜索門(mén)戶(hù)“一搜”的客觀搜索統(tǒng)計(jì)結(jié)果，使雅虎得以描繪出一幅關(guān)于“中國(guó)中產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想”的感性畫(huà)面。
漫畫(huà)中國(guó)“中產(chǎn)”
近年來(lái)，隨著媒體對(duì)城市白領(lǐng)、高收入群體關(guān)注度的不斷提高，“中等收入群體”、“中產(chǎn)階層”、“中產(chǎn)者”、“中產(chǎn)階級(jí)”等詞匯不斷躍入普通民眾的視線(xiàn)。社會(huì)學(xué)家給中產(chǎn)階級(jí)的定義是“那些擁有較高的文化知識(shí)或生產(chǎn)技能、占有中等規(guī)模生活資料或生產(chǎn)資料、通過(guò)受雇于人出賣(mài)勞動(dòng)力或雇傭他人但自己也從事勞動(dòng)、擁有中等經(jīng)濟(jì)收入的人群”。
前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次對(duì)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層進(jìn)行了歷時(shí)四個(gè)多月的大規(guī)模抽樣調(diào)查，并首次將“中產(chǎn)階層”量化為年收入在“6萬(wàn)元～50萬(wàn)元”之間的中等收入家庭群體，“中產(chǎn)”也由此成為老百姓看得見(jiàn)、摸得著的概念，成為繼“小資”以來(lái)又一個(gè)被用于形容高端白領(lǐng)人群的標(biāo)準(zhǔn)詞匯。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)將有兩億人口進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)行列，而更樂(lè)觀的估算是3.5億人。正是這樣一個(gè)龐大的富裕群體，將構(gòu)成中國(guó)社會(huì)最穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。
但是，各種調(diào)查結(jié)果均未能具體地描繪出這一群體的感性特征。而雅虎中國(guó)此次進(jìn)行的“中產(chǎn)生活”現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想調(diào)查，恰恰粗線(xiàn)條地白描出了一個(gè)中國(guó)“中產(chǎn)者”的畫(huà)像。
按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局家庭年收入6萬(wàn)元以上的界定標(biāo)準(zhǔn)，雅虎網(wǎng)上調(diào)查表明，其白領(lǐng)受眾中至少有4成以上的人已提前步入了“中產(chǎn)者”行列。這些人雖然年齡、行業(yè)等背景不同，但擁有共同的特點(diǎn)：受過(guò)良好的教育，擁有專(zhuān)業(yè)技能與知識(shí)技能。他們中的三分之一以上月收入在萬(wàn)元以上；他們開(kāi)著標(biāo)致307或奧迪A42.4轎車(chē)；住著溫哥華森林或遠(yuǎn)洋新干線(xiàn)；使用IBM ThinkPad系列或索尼品牌筆記本電腦辦公；用索愛(ài)P910c S700或摩托羅拉V3等手機(jī)接打電話(huà)；經(jīng)常出入于中國(guó)大飯店、上海新錦江大飯店這樣的五星級(jí)豪華酒店；無(wú)論是購(gòu)物還是娛樂(lè)，他們都習(xí)慣用招行一卡通或中行長(zhǎng)城卡這樣的銀行卡刷卡消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士注意到，這也是雅虎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6年來(lái)首次以門(mén)戶(hù)名義舉辦的大型活動(dòng)，彰顯出雅虎中國(guó)在門(mén)戶(hù)戰(zhàn)略上的勃勃雄心。自2003年完成對(duì)3721公司的收購(gòu)以來(lái)，雅虎逐步加大了在華市場(chǎng)的拓展力度。在剛剛過(guò)去的2004年中，雅虎中國(guó)在搜索、電子郵件、即時(shí)通訊等各大業(yè)務(wù)線(xiàn)取得了令業(yè)內(nèi)矚目的成績(jī)，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民所喜愛(ài)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。據(jù)雅虎中國(guó)區(qū)總裁周鴻祎透露，為更好地服務(wù)于廣大用戶(hù)，2005年雅虎中國(guó)將加快門(mén)戶(hù)建設(shè)，為網(wǎng)民提供更多高品質(zhì)、全方位的綜合門(mén)戶(hù)服務(wù)。
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