世界名表中國消費進行時 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月24日 11:23 經(jīng)濟參考報 | |||||||||
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走進王府井大街一家銷售世界級名牌手表的商店，一個挑戰(zhàn)是：別數(shù)錯標價的位數(shù)。幾萬元人民幣的手表在這些名表店中只算得上是中低檔，不少名表店中都陳列有幾十萬元甚至上百萬元的手表。通常這類手表的陳列時間不會太長，因為它們并不缺買主。 品牌越認越多
手表最基本的功能是計時，但購買豪華表的消費者顯然還從中獲得了其他滿足，比如身份、實力和品味。 “能到這里消費的，基本上都是成功人士了。”王府井一家名表店有著多年銷售經(jīng)驗的店長告訴記者。 據(jù)這位店長介紹，這家名表店1998年在王府井大街建店，最初銷售十幾個品牌的豪華手表，如今，店中銷售的手表品牌已經(jīng)增至幾十種，價格從幾千元到一百多萬元不等，店里標價最高的，是一塊122多萬元的尊皇表。“前些年，人們就認勞力士、歐米茄和梅花表。但隨著中國人認知度的不斷提高，中國消費者知道和認可的名表品牌越來越多，比如世界知名的萬國表，這兩年也開始進入北京市場了。” 1月15日，星期六的下午，在這間幾十平米的店面中人群雖算不上熙熙攘攘，但來來往往中，總有十幾位在選購手表的客人。一名中年女士在看上了一塊價值36萬多元的尊皇表后，正在付錢；而在專門隔出的江詩丹頓的銷售區(qū)內，幾名男子買下了數(shù)塊這一品牌的手表，正在等待店員包裝。此外，還有一些人在詢問店員。與此同時，負責維修保養(yǎng)名表的師傅同樣在忙個不停。 據(jù)記者觀察，王府井大街上名表店可謂比比皆是，北京幾大名表經(jīng)銷商——亨得利瑞士鐘表有限責任公司、名表城和英皇珠寶鐘表均在此開設了一至兩家店。此外，還有不少標有“銷售瑞士名表、精修瑞士表”的名表店、鐘表城坐落其間。 考驗消費能力 在王府井另一家名表銷售店中，一名店員告訴記者，在該店顧客詢問和購買最多的，是雷達、歐米茄和勞力士三個品牌。“這幾個品牌進入中國的時間比較早，所以知道的人也多。”此外，近一兩年來，浪琴、伯爵、帝舵、天梭等品牌手表也都很受歡迎。“當然，買名表的主要群體，還是一些消費能力強的人。對男性來說，尤其是從事商業(yè)的男士，手表是其在商務活動中體現(xiàn)身份、顯示品味的一個重要配飾，因此，他們多會選擇世界級名表。女性則多把手表作為一種類似珠寶的飾品，選擇時更注重款式和式樣。另外，還有一些有經(jīng)濟實力，又喜好收藏名表的人，也會不定期的到店里淘寶。一些名表在推出限量銷售款式時，通常會招來更多購買者。”這名店員介紹說。 據(jù)專業(yè)人士介紹，真正的豪華表多以男款見長，因為男表表盤要比女表大而厚，所以往往可以容納具有較高技術含量的機芯。與之相比，女表表盤小，主要以款式設計為重。 另據(jù)報道，2004年12月底，世界級名表伯爵在賽特的新店還未開張時，一塊600萬元的伯爵POLO系列的高珠寶陀飛輪腕表就被預定，成為買家的收藏品之一。這塊手表的機芯制作工藝非常復雜，其表盤、背面的表殼和搭扣等處共鑲嵌了600多顆鉆石。買下這塊天價表的買家不愿透露身份，只說自己算得上商界的領軍人物，平時有收藏名表的嗜好。 “伯爵表的定位消費群，就是35歲以上、有經(jīng)濟基礎的成功人士。他們有演藝界的名人，有企業(yè)界的老總，也有個體經(jīng)營者。他們有消費伯爵表這類奢侈商品的需求，也有這個經(jīng)濟實力。”伯爵表的市場推廣經(jīng)理說。 工薪族也買萬元表 大學畢業(yè)四年的小何月薪四千多元，手上戴了一塊兩萬多元的歐米茄。“這可不是我奢侈啊，結婚的時候，老公家送的禮物。”像小何這樣擁有上萬元名表的工薪族并不少見。 一位名表經(jīng)銷商告訴記者，在其設在王府井的名表店中，價格在一兩萬元左右的中低檔名表銷售情況最好，天天都能賣出，一般一個店鋪每月能銷售幾十只到上百只。購買者除了一些收入不菲、經(jīng)濟實力強的商業(yè)和演藝界人士，也不乏普通百姓。 “來王府井購物的外地和本地顧客很多，其中不少是工薪階層，他們買價格上萬元的手表大多是為了結婚或送禮。結婚一生一次，而手表象征著永恒，一般都能用上幾十年，作為結婚喜慶或贈送他人的禮品，普通人能夠接受，花上一兩萬元在他們看來也覺得值當。” 瑞士表的第十一大市場 中國鐘表協(xié)會理事長吉勤之說，中國目前是世界鐘表消費量最大的市場之一，年平均鐘表銷售量超過一億只。根據(jù)不同場合、不同季節(jié)、不同服裝等佩戴不同款式的手表，已經(jīng)成為一種流行時尚。 瑞士手表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的報告顯示，由于2003年全球經(jīng)濟不振，瑞士當年出口的成品表數(shù)量比2002年減少了8.4%，但中國大陸市場卻在瑞士鐘表出口的十五大市場中一支獨秀，格外引人注目。2003年，瑞士出口到中國的鐘表總金額比2002年上漲了109.3%，達到1.973億瑞士法郎(目前1瑞士法郎約合7元人民幣)，中國大陸成為瑞士鐘表出口第十一大國家(地區(qū))，而在其他十四個市場中，當年出口的最高漲幅僅為4.4%。 2004年中國進口瑞士手表依然保持著強勁勢頭。據(jù)瑞士手表工業(yè)聯(lián)合會去年12月統(tǒng)計，2004年1月至11月出口到中國大陸的瑞士鐘表金額已達2.529億瑞士法郎，同比增加了40.8%，是瑞士鐘表前十五個出口國家(地區(qū))中增幅最大的國家。 吉勤之去年9月在參加瑞士歷峰集團在北京舉行的高級鐘表展時表示，富裕起來的中國民眾，正在成為高檔表市場的主力軍。 中國海關統(tǒng)計數(shù)字顯示，2003年機械表進口量比上年同期增長35.75%，金額增長46.4%；2004年上半年進口量比上年同期增長51.83%，金額增長56.06%。2003年電子表進口量比上年增長166.29%，金額增長60.9%，2004年上半年進口量雖減少14.08%，但金額增長18.67%。 瑞士大型名表集團、歷峰集團的財務數(shù)據(jù)也顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20%，如果加上中國游客在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占到了其全球銷量的四成。在中國，該集團的高檔消費品客戶群大約有300萬至500萬人左右。(記者 倪紅梅 王蔚)
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