北京圖書訂貨會：昔日二道販子如今請進場 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2005年01月23日 10:38 中國經營報 | |||||||||
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作者：劉炳輝?編輯：傅樂樂 1月17日，北京國際展覽中心觀眾入口處人潮擁擠，首次使用電子門票手段限制非專業觀眾入場的2005北京圖書訂貨會正在舉行。此次訂貨會無論是展出面積還是展臺數量，都突破了前17屆的歷史紀錄。
本屆訂貨會上，民營書商首次“堂而皇之”地進入會場進行展示、交易活動。這表明在圖書出版市場上出現了融合的趨勢。雖然展會規模有所擴大，但在北京圖書訂貨會上也出現了一些不好的傾向。 “在整個市場不斷繁榮的表象下，包括國民閱讀量下降、圖書雷同、版權引進等一些問題也比較嚴峻，不容忽視。”一位業內人士如是說。 民營書業被“正名” “2005年北京圖書訂貨會最大的一個亮點應該是民營書業首次正式進入會場進行展示、交易活動。”本屆圖書訂貨會組委會秘書長黃國榮表示，2004年12月起我國開始向國際市場放開圖書批發市場，根據“民營書業應享受平等待遇，跟國營書業在同一時間、同一地點、同一條件下公平競爭”的精神，放寬對民營一二級批發單位的數量限制，正式邀請了一批有影響、規模較大的民營批發單位參展，進行貨源調劑。 民營書業一直被稱做“二渠道”、“二道販子”，但隨著民營書業的快速發展，這種稱謂正逐漸為“新生力量”、“市場主體”等取代。“鑒于其在市場中的地位，民營書業進入圖書交易會是遲早的事情。”一位業內人士表示。 民營書業終于名正言順地在每年規模最大的圖書訂貨會上謀取到了自己的位置，獲得這種認可是和民營書業在國內整個圖書市場上所占的份額分不開的。“從銷售渠道方面來看，目前民營書商的貢獻和國營的書店等銷售渠道相比，有過之而無不及。”經濟日報出版社發行部主任施春法證實。 民營圖書公司對圖書業的貢獻不僅僅在于銷售渠道，事實上國內的一些優秀圖書也是出自這些公司之手。一位業內人士告訴記者：“國營出版社每年從各類文化公司、民營圖書工作室策劃編輯的圖書數量，甚至不少出版社每年推出的好書，都是來自這些民營公司。”中國出版科學研究所副所長郝振省也承認，民營書業是天生的“市場派”，他們在運作方式更加到位，更容易獲得更多的市場份額。 “以前提2001年放開零售權，2004年年底放開批發權。其實，無論政府在形式上放不放這個權，大家很早以前就開始這樣做了。現在這種放權，讓二渠道進入會場，其實就是給正了個名而已。圖書本來就是商品，計劃經濟體制下，一直把圖書當做一種意識形態工具。現在人們觀念變化了，市場變化了，再不放權恐怕以后連放權的機會都沒有了。” 北京圖書傳播研究所所長路野在接受記者采訪時表示。 記者從組委會了解到，本屆訂貨會的規模超過了歷屆，在1、8號館的基礎上增加了2號館和3號館，展場總面積擴大到38000平方米，其中3號館是專門為民營圖書類公司所開。不過，盡管民營書業在整個圖書市場中所占的比重越來越大，但其展位在交易會上和國營出版集團相比，規模仍然顯小。 行業“狂躁” 訂貨功能淡化 路野表示，雖然展會規模有所擴大，并且民營企業也進入會場，但這并不能說明展會的效果就會很好。事實上，這是一種虛假繁榮現象，是行業“狂躁”的一種表現。這么多年來，通過訂貨會發現的暢銷書幾乎沒有一本。而展會訂貨的功能也正在逐漸淡化，僅僅是一場業內的聚會而已。四川人民出版社副社長王華光也表示，目前國內的相當一部分出版社狀況都不是很好，基本上是維持生存。不過他相信，隨著體制改革的步伐加快，這種狀況會有所改變。 2004年，由中國出版科學研究所發布“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查”(兩年一度)顯示，2003年比1998年下降了8.7個百分點。 業內人士分析認為，造成這種現象出現的原因包括網絡的發達、電視節目的多樣化、人們的工作壓力等多方面的因素。 “現在整個圖書業還沒有到歌舞升平的時代，抄襲、低質、缺少文化內涵等問題仍然存在，無論是國營的出版社還是民營書業都應該繼續苦練內功。” 路野在談及此次圖書訂貨會總體感受時表示。 政策背景 2004年底政府承諾圖書批銷領域向外資放開，外商可以全面參與發行競爭。 我國出版業進入改革的重要時期，雖然對于怎么改，出版社都處于觀望狀態，但圖書發行的市場化卻是不爭的趨勢。 四大看點 電子門票 北京圖書訂貨會今年首次使用電子門票的方式限制非專業觀眾進場。電子門票的價格為10元，進出都需要檢查，且每天只能進出一次。作為一個非大眾類的交易會，這種方式也避免了會場因觀眾過多而發生混亂現象。 出版單位“抱團兒” 各省出版單位組團，以一個整體的形象亮相會場，這種地域性的化分使整個展會更顯規范。方便了專業觀眾參觀的同時，也將各個出版機構的品牌展現的淋漓盡至。其中山東展團、四川展團、上海世紀展團的形象最為吸引眼球。 火爆還是兒童類 全部會場，最為火爆的仍屬兒童圖書，而本次展會多數兒童類圖書出版機構的展位也集中在一起，其熱鬧景象可想而知。造成這種火爆情況出現的原因，還是和市場上對優秀兒童類圖書需求旺盛密切相關。 網上先看書 除了展場內的傳統紙質書之外，部分新書將在本次訂貨會期間實現第一時間網上發布。據北大方正“搜書網”的相關人士介紹，5000種新書的部分章節以及書評已經可以在網上看到。訂貨會期間，包括《楊利偉叔叔講航天》、臺灣作家劉墉的《花癡日記》等7本新書的新聞發布會將通過十余家網站直播的形式傳遞給網友。這也是訂貨會首次讓文字與科技結合。
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