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專家稱“刀郎”現(xiàn)象是國內(nèi)商標(biāo)申請注冊領(lǐng)域的現(xiàn)狀和存在問題的一個縮影
時報記者 李鶴鳴
從去年10月“刀郎”與“西域刀郎”北京對簿公堂，到日前“刀郎”商標(biāo)有意在廣州以3000萬元拍賣轉(zhuǎn)讓，“刁郎”、“習(xí)郎”、“勻郎”等“兄弟商標(biāo)”在四川被注冊。近期
以來圍繞“刀郎”發(fā)生的種種商標(biāo)事件與侵權(quán)糾紛被媒體炒得沸沸揚揚。對此廣州某商標(biāo)申請代理機構(gòu)資深商標(biāo)問題專家馮先生表示，由于一些商家的惡意炒作，“刀郎”商標(biāo)的美譽度已經(jīng)受到損害，“刀郎”商標(biāo)的價值也大打折扣。
馮先生還認(rèn)為，可以把“刀郎”現(xiàn)象看成國內(nèi)商標(biāo)申請注冊領(lǐng)域的現(xiàn)狀以及存在問題的一個縮影，許多企業(yè)和個人對商標(biāo)注冊的認(rèn)識存在著混淆知名度與美譽度，急功近利，與商標(biāo)有關(guān)的協(xié)議不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)热齻�誤區(qū)。
“刀郎”產(chǎn)品不一定賣得好
馮先生認(rèn)為，有一個高知名度的商標(biāo)產(chǎn)品也不一定賣得就好，很多企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時往往將商標(biāo)知名度和美譽度混為一談，以“刀郎”為例，該品牌在流行音樂領(lǐng)域具有極高的知名度和美譽度；但是，若將“刀郎”品牌延伸到其他領(lǐng)域，那么該品牌則只具有高知名度，而不具有與產(chǎn)品相關(guān)的美譽度。馮先生表示，目前有報道說“刀郎”已經(jīng)被用在白酒、刀具、食品，甚至是安全套產(chǎn)品的商標(biāo)上，令人啼笑皆非，很少有消費者會因為安全套以“刀郎”為名而特別青睞，“刀郎”商標(biāo)的高知名度難以給企業(yè)帶來業(yè)績上的提升。
一夜成“名”是假象
馮先生認(rèn)為，急功近利，幻想靠商標(biāo)一夜成“名”的思想在許多國內(nèi)企業(yè)都存在，雖然10年前國內(nèi)也曾出現(xiàn)企業(yè)靠商標(biāo)和廣告迅速崛起的先例，但這畢竟是暫時的假象；而花大價錢買來商標(biāo)或廣告標(biāo)王后企業(yè)迅速“夭折”的事情卻屢有發(fā)生。
據(jù)了解，1994年底孔府宴酒廠斥巨資奪得央視廣告“標(biāo)王”，次年便實現(xiàn)銷售收入9.18億元，利稅3.8億元，一步跨入全國白酒行業(yè)三甲；但是不久之后，孔府宴酒廠的各項經(jīng)濟指標(biāo)開始大幅下滑，資產(chǎn)負(fù)債超過2億元，到2002年6月山東孔府宴酒廠易主，“孔府宴”品牌居然以零價轉(zhuǎn)讓，隨后愛多、秦池等“標(biāo)王”品牌均逃不出“孔府宴”的模式最終失敗。
馮先生認(rèn)為，靠短期的廣告投入而一夜成“名”的品牌知名度并不能給企業(yè)帶來長期利益，而且大多數(shù)品牌難逃“夭折”宿命，更何況耗費巨額成本去搶注或購買“一夜成名”的商標(biāo)，“孔府宴”等案例應(yīng)該給目前“刀郎”的鐘情者敲響警鐘。
商標(biāo)“友好協(xié)議”并不好
馮先生稱，目前國內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)轉(zhuǎn)讓和代理時普遍存在不簽正規(guī)協(xié)議，即使簽協(xié)議在某些細(xì)節(jié)上故意含糊，搞“友好協(xié)議”的不嚴(yán)謹(jǐn)做法。他認(rèn)為，很多商標(biāo)使用中難以處理的糾紛都與當(dāng)初雙方簽訂協(xié)議時沒有明確法律責(zé)任直接相關(guān)，一些企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)的代理或轉(zhuǎn)讓時關(guān)系很好，雙方都比較謙讓不愿意“斤斤計較”，有些甚至只是口頭上打個招呼等非正規(guī)方式達(dá)成的默契；結(jié)果當(dāng)雙方關(guān)系交惡破裂后，圍繞商標(biāo)打起官司，每家都從原本就不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮f(xié)議中找到對方的漏洞，因此加大了法院的處理難度。
馮先生還表示，如果當(dāng)事雙方在簽協(xié)議前能夠找一家專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)咨詢，或委托中介機構(gòu)制定協(xié)議，這樣既不會傷害雙方的友好關(guān)系，也能有效避免協(xié)議中出現(xiàn)不嚴(yán)謹(jǐn)或含糊不清的機會。
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