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中國(guó)亟需培育知名休閑服裝品牌
李卉 NBD 上海報(bào)道
上海精進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢昨日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，休閑服裝漸成主流服裝。
在被訪問(wèn)的消費(fèi)者中，有57%的人群有平時(shí)穿著休閑服飾習(xí)慣，比排列第二位的職業(yè)裝高出一倍以上。表明消費(fèi)者喜愛(ài)休閑類服飾的傾向處于強(qiáng)勢(shì)地位，休閑類服飾市場(chǎng)前景廣闊。傳播專家夏雨平表示，根據(jù)完整的市場(chǎng)調(diào)研，精進(jìn)發(fā)現(xiàn)蘇州、連云港、濟(jì)南、鹽城、南京和蕪湖等華東六城市休閑服裝市場(chǎng)最易啟動(dòng)。
而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局同期資料表明,目前的休閑類服飾僅占總服飾銷量的10%(上海及北京地區(qū)占20%-30%)。中國(guó)的休閑服裝市場(chǎng)與20年前歐洲發(fā)展時(shí)十分相似，市場(chǎng)份額與發(fā)展前景廣闊。
品牌在其中意義重大：據(jù)悉，國(guó)內(nèi)服裝OEM廠商一件服裝的加工費(fèi)近6元，但貼牌后，品牌商卻可以在市場(chǎng)上以600元價(jià)格銷售。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)休閑品牌如美特斯邦威、真維斯等廠家亦在休閑裝市場(chǎng)取得足夠份額。這都刺激了國(guó)內(nèi)外進(jìn)入休閑服裝領(lǐng)域的投資廠商。國(guó)內(nèi)服裝OEM廠商由于常年接觸國(guó)外各頂級(jí)設(shè)計(jì)師，擁有成熟的工人和相當(dāng)?shù)膹S家規(guī)模，就更有意直接進(jìn)入國(guó)內(nèi)利潤(rùn)日漸豐厚的休閑服裝市場(chǎng)，擺脫貼牌微薄銷售，創(chuàng)建自己的品牌。
至于建議投資商避開(kāi)北京、上海、廣州等三大城市啟動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)，夏雨平說(shuō)，主要是考慮到三地巨大的市場(chǎng)投入費(fèi)用與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而華東六城市無(wú)論在消費(fèi)力、對(duì)新品牌的接受程度上都具有優(yōu)勢(shì)。
調(diào)查還表明，中國(guó)的休閑服裝處于品牌混雜、少有全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)期，休閑服裝品牌培育市場(chǎng)空間巨大。
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