中國新富階層調查：關心社會享受生活

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　　中國知名調查公司--新生代市場檢測機構的“中國新富市場與媒體研究”一經推出便引發(fā)各界的濃厚興趣。這份以研究中國新富階層消費取向為主的報告，從不經意間體現(xiàn)了該 階層的政治取向：

　　他們關心中國經濟發(fā)展，但對國內政治卻不甚關注；他們患有“集體厭日癥”，但卻堅持使用日本產品，并主張理性處理兩國關系；在經歷了童年的文化饑渴后，他們像世界上大部分人一樣，擁抱美國文化，并開始懷上美式“中國夢”……

　　中國新富素描

　　國際先驅導報記者林堅報道　“我是新富階層嗎？”27歲的吳波對這個詞語表現(xiàn)了出人意料的敏感。“我就一個混混，算不上富吧。”但是根據新生代市場監(jiān)測機構做的調查，吳波無疑應該被劃作城市新富一族。

　　新生代此次使用的判斷標準主要是“三高”。“高消費”：吳波在北京的一家中型外企工作，月入稅后8000出頭，亞奧地區(qū)有一套自己的小三居——雖然用了不少爸媽的錢，東芝的筆跡本電腦用了兩年了、前不久換了一個索尼的數(shù)碼相機、正在計劃明年初買一輛車。“高學歷”：北京航空航天大學本科畢業(yè)。“高感度”：對新鮮事物熱情洋溢，在時尚雜志上面尋找新的吃喝玩樂去處，提到一件事第一反應就是“上網查”。

　　吳波不停強調“北京像我這樣的年輕人太多了”。在他看來，他公司的同事們幾乎都符合這個標準。“新富”的門檻似乎遠遠低于人們的預期。

　　零點調查公司董事長袁岳曾經指出，國際上研究新富的時候普遍采用的起點就是個人金融資產達到6.6萬美元，相當于50萬元人民幣左右。但是由于中國不少人存在灰色收入，因此零點調查使用的新富標準包括財富含量和一些外顯符號：

　　儲蓄等金融資產總額：個人或家庭金融資產總水平在人民幣50萬以上；

　　個人總體年收入：20萬以上；

　　社會頭銜：地級市以上工商聯(lián)、青年企業(yè)家協(xié)會或其他類似組織領導委員；

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　　只要符合以上某一項者，即可被零點調查歸類為“新富一族”。但是根據新生代市場監(jiān)測機構自1997年開始積累的中國城市70000居民的消費形態(tài)數(shù)據表明，也許新富的標準并沒有這么高。新生代今年調查了全國18個城市的11309個樣本，以深圳的平均個人月收入最高：6035元，即平均年收入七八萬元人民幣。其他城市中，只有上海和廣州越過了人均月收入5000元大關，分別為5527元和5163元。

　　從新生代市場監(jiān)測機構做的調查來看，中國新富階層位于25歲至29歲之間的占33.4%，30歲至34歲之間的占35.4%，兩者相加幾乎占了總數(shù)的70%，這說明25歲到34歲這部分年輕人已經成為新富這個崛起階層的主力，有趣的是，這幾乎正與媒體一度熱炒的一個集體概念“生于七十年代”重合。他們基本都接受過高等教育——76%的人具有大學及其以上文化程度。他們基本是工薪一族：個體戶和自營職業(yè)者只占不到6%，其他人基本都在黨政機關、事業(yè)單位、企業(yè)從事管理工作或一般工作。幾乎90%的人擁有自己的房產——其中有18.9%的房子是單位分配的，這在大部分城市顯然是25歲以上人的專利。

　　他們的消費需求和實力都是毋庸置疑的：78%的人有自己的汽車、73.2%有自己的數(shù)碼相機、67.4%有筆記本電腦、61.8%有高級音響、43.6%有數(shù)碼攝像機、33.4%有等離子或者背投電視。他們在購物時是狂熱的品牌主義分子，84%的人表示在消費時非常注意品牌，50%的人表示如果真正喜歡的東西，即使難以承受也會買下來。

　　和傳統(tǒng)人群的消費習慣不同的是，這部分人平均每月要花費394元在健身上，460元在圖書音像制品上，387元在美容美發(fā)美體上。他們明顯比自己的父母一輩更懂得享受生活，他們平均每年還要花費7337元在旅游上——其中選擇境內游和境外游的比例大概是4:1，盡管有幾乎50%的人抱怨沒有足夠的時間去休閑。

　　根據這些數(shù)據，我們基本能為新富人群勾勒出一幅素描：30歲左右、從事管理工作、有房有車、熱愛休閑生活、追求名牌、喜歡享受。他們已經成為各城市娛樂消費的中堅力量。國外媒體為這些依靠中國崛起而迅速致富的年輕人創(chuàng)造了一個詞“華人雅皮士”(Chuppies)——德國《世界報》最近一篇對中國富裕年輕人的報道標題叫《隨便什么都可能》。這也符合新生代這一調查中新富們對自己的描述“我是一個思想開闊并且能夠接受他人生活方式的人”“我樂意學習很多知識，即使這些知識和我沒有多大關系”“我喜歡嘗試新鮮的事物”。

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