由于和互聯(lián)網(wǎng)的無縫結合，部分領域?qū)⒈换ヂ?lián)網(wǎng)公司吃掉，比如純粹的“搬運工”類及內(nèi)容產(chǎn)生類網(wǎng)站，但是，利用移動特征如位置服務LBS、聯(lián)系人、手機號等新的應用會出現(xiàn)較好的創(chuàng)業(yè)和投資機會。

　　文/李永林

　　手機的電腦化與移動通訊的數(shù)據(jù)化，加速了移動通訊的互聯(lián)網(wǎng)化和手機的媒體化。隨著手機媒體受眾越來越廣泛，媒體越來越精確，表現(xiàn)力越來越豐富，未來幾年手機媒體將成為主流媒體之一。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球移動數(shù)據(jù)業(yè)務收入超過1200億美元，收入占比超過17%。歐美運營商由于3G網(wǎng)絡的部署，2007年數(shù)據(jù)業(yè)務的增長速度同比上一年增長十分迅猛，如Vodafone Italy增長76%，Verizon Wireless增長68%，AT&T增長63%，O2UK增長49%，移動數(shù)據(jù)業(yè)務已經(jīng)成為3G運營商業(yè)務收入的主要增長來源，中國的無線互聯(lián)網(wǎng)將是一個數(shù)千億元甚至萬億元的巨大市場。

　　目前移動GSM用戶為4.43億，聯(lián)通GSM用戶超過1.31億，電信CDMA用戶約為3000萬，隨著電信重組逐漸收官，3G牌照也將在未來幾個月內(nèi)發(fā)放，我們估計電信運營商的格局在09年中期開始將出現(xiàn)重大變化，在2011年格局趨于穩(wěn)定，市場份額比例將會變成5：3：2或者4：4：3(移動：電信：聯(lián)通)。

　　伴隨運營商格局的變化，電信流量資費將大幅下降，移動互聯(lián)網(wǎng)領域的創(chuàng)業(yè)公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權得到加強，為中國移動互聯(lián)網(wǎng)正式登上主流舞臺掃清了最后的障礙。

　　未來無線互聯(lián)網(wǎng)的運營主體

　　從媒體的角度看，我們認為，未來無線互聯(lián)網(wǎng)的運營主體會來自四個方面：電信運營商(如中國移動)、終端設備提供商(如NOKIA)、互聯(lián)網(wǎng)公司(如Google)以及一直在無線領域耕耘的SP及無線媒體公司。

　　從全球的經(jīng)驗看，移動通訊如同固網(wǎng)一樣不斷數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)業(yè)務越來越成為移動運營商收入的重要構成，鼓勵數(shù)據(jù)業(yè)務的開放和創(chuàng)新成為必然，開放才可以使數(shù)據(jù)業(yè)務總量放大，但運營商又不愿意在開放的過程中放棄主導地位。開放與控制是一對矛盾，運營商的無線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略需要在把握平衡的過程中實現(xiàn)利益最大化和戰(zhàn)略最優(yōu)化。

　　NOKIA等終端設備提供商變身互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)不是新聞，隨著iPhone的流行以及Google Android的開放，手機操作系統(tǒng)平臺將變成Windows、Symbians、Linux(Android)、Mac OSX競爭共存的局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)的合二為一讓傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎可以無縫地將它們的優(yōu)勢直接搬過來。比如手機QQ在沒有特意推廣的情況下用戶已經(jīng)接近1億，而目前用戶最多的無線應用下載量也不到5000萬。同時，未來的競爭將首先在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司和無線互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司之間展開。

　　當然，這是一個足夠大的市場，無線互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司將有足夠的空間在這個舞臺上立足，中國無線互聯(lián)網(wǎng)領域必將誕生新的行業(yè)巨頭。

　　收入模式的增長點

　　我們認為，未來5-10年，無線互聯(lián)網(wǎng)的收入主要有兩個來源，廣告和個人收費；二者基本可以平分秋色。

　　廣告方面，仍然是短信營銷的市場份額最大，據(jù)統(tǒng)計，目前短信廣告的比例接近80%。未來3-5年，推送類廣告市場份額下降，但在五年內(nèi)仍然可以占到一半左右的市場份額，剩下的50%基本由門戶、搜索、網(wǎng)盟均分。

　　因此，可能的領先者會在短信廣告運營商和無線媒體運營商之間產(chǎn)生，我們比較看好具有獨特資源和優(yōu)勢的廣告運營商和具有龐大客戶及媒體資源的媒體運營商。同時，在媒體自有化和廣告自有化的過程中，未來無線自媒體、客戶端應用和網(wǎng)絡聯(lián)盟之間必須進行整合，在媒體和網(wǎng)絡聯(lián)盟方面具有整合能力的公司將被持續(xù)關注。

　　據(jù)統(tǒng)計，日本無線互聯(lián)網(wǎng)廣告價格是互聯(lián)網(wǎng)廣告的5倍，而目前國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告價格還比不上互聯(lián)網(wǎng)，因此增長空間巨大。

　　個人收費方面，具有獨特優(yōu)勢能夠吸引巨大用戶群體的手機應用將會從中受益，比如交友、游戲等高黏性和細分市場業(yè)務。

　　手機應用投資機會

　　除了手機媒體之外，手機應用是最值得投資的領域。客戶端已經(jīng)成為大多數(shù)業(yè)務形態(tài)的載體，同時手機軟件數(shù)量已經(jīng)非�？捎^，且高速增長。和互聯(lián)網(wǎng)不同的是，客戶端的成功在無線領域會大于門戶的成功。

　　整體來講，由于和互聯(lián)網(wǎng)的無縫結合，部分領域?qū)⒈换ヂ?lián)網(wǎng)公司吃掉，比如純粹的“搬運工”類及內(nèi)容產(chǎn)生類網(wǎng)站，Web網(wǎng)站與WAP網(wǎng)站之間已經(jīng)沒有任何壁壘。因此，利用移動特征(如位置服務LBS、聯(lián)系人、手機號等)的新的應用會出現(xiàn)較好的創(chuàng)業(yè)和投資機會。

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