■王錦

　　古越龍山（600059）2008年1月10日起上調高檔禮盒酒產品的出廠價，同時從2008年1月20日起上調部分箱酒（1年陳、3年陳、5年陳、8年陳）及壇酒產品的出廠價。總體平均漲幅約為10%。由此拉開了黃酒漲價的序幕，但分析人士認為，雖然2007年物價上漲為黃酒漲價提供了理由，但是畢竟黃酒不像白酒有那么強的定價權，而且在紛紛促銷競爭的黃酒市場中，古越龍山的銷售又一直是阻礙公司發展的瓶頸，因此公司此次產品提價或將會對其銷量產生一定的影響。

　　分析人士指出，白酒、啤酒的提價可以得到較好的執行，因為是全國性的產品，市場占有率也較高，而且不少品牌已經有相當的忠實度，有一定的提價話語權。而黃酒具有一定的區域性，且黃酒市場本身競爭比較激烈。

　　對于古越龍山來說，主要市場在江、浙、滬三地，市場占有率不是很高，在上海市場的占有率低于20%；同時公司并沒有達到很強的品牌忠誠度，提價可能會對銷量產生一定的影響。

　　公司本次提價10%，不考慮銷量因素的話，對利潤的提升也僅在0.02%-0.03%左右，目前股價也已基本合理；如果考慮到銷量的因素，凈利潤增速可能會低于提價的平均增速，對凈利潤的影響不是很大。

　　此外，另一家黃酒公司第一食品（600616）近期并沒有提價打算。第一食品證券部有關人士表示，公司目前并沒有提價，一段時期內也沒有提價的打算。因為前期糧食價格上漲，成本會有一定上升，具體情況要等公司2007年年報出來后看。