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未來5年最被看好的10本雜志http://www.sina.com.cn 2007年05月28日 19:38 新周刊
文/ 陳艷濤 2006年年底，一本名為《最后的雜志》的書上市，作者David Renard在書中預言：“未來25年內，紙質雜志工業將萎縮到10%�！睂τ谥袊s志來說，現實還不至于那么殘酷，仍有一定發展空間。但在瞬息萬變的期刊界，未來5年，誰能活得更自信、更有生命力，走得更好更遠，卻是一個未知數。 以下預測，是建立在對中國國情和文化心理習慣的分析上，并非按照嚴格的國際標準。我們更想預測的，是一種趨勢，一種走向，而非一個單純的雜志品牌的興衰。因此，這里選出的未來5年最被看好的十類雜志代表，并不是唯一。 《私人理財》——私人理財雜志 2006年股市的牛氣沖天，券商營業部、銀行柜臺、基金公司前四處人頭攢動。人們迫切希望有專業的私人理財指導。在股市的“搶錢”行情下，在國人潛在的理財需求和巨大的民間資金的刺激下，有關私人理財的雜志，正欣逢盛世。 如果從1996年廣州出現國內金融界第一家私人金融部算起，中國的理財行業已經走過了11年。但其表現，卻依然像個新興行業，許多所謂專業的理財師們，其實并不比迷惘的客戶們要清醒——這就是中國私人理財市場的現狀。2004年1月創刊的《私人理財》，據說是中國第一本生活化實用型的私人理財雜志，與傳統的財經雜志相比有很大不同，它所編輯的內容以貼近生活為賣點，交給讀者的，不是宏觀的財經資訊，而是實用的理財方法和精明的消費方式。 《看電影》——興趣類雜志 中國電影處境尷尬，但并不意味著中國影迷的數量減少。在中國人對盜版碟的寬容前提下，更多的影迷選擇在家看影碟而不是去影院，所以盡管影院大多門庭冷落，但有數量龐大的中國的影迷在。未來幾年，電影類雜志都是一個頗具潛力的市場。 金馬獎前主席王曉祥，在接受內地媒體采訪時說，他這幾年手邊�？吹碾s志，是《新周刊》和《看電影》，并稱后者為“現在內地第一刊”�！犊措娪啊酚袛盗魁嫶蟮姆劢z，也許并不是因為它有多好看、多專業，而是贏在信息量，幾十頁滿滿當當的好萊塢大片、華語電影一手資料，應有盡有。所以，今后，在相當長的一段時間里，如果沒有更專業更有營養的電影雜志出現，影迷們就還是要忍受《看電影》小而擁擠的字體和并不方便閱讀的排版方式。 《男人裝》——情色雜志 到目前為止，中國還沒有哪家雜志宣稱自己做的是成人雜志。但在中國，是否真的不需要一本成人雜志？ 《男人裝》目前是中國大陸最具情色意味的雜志。2007年3月，一個半紅不黑的女星曾黎遮遮掩掩的“全裸”照出現在《男人裝》封面，據說當期雜志大賣，也引來不少粉絲的不滿�！赌腥搜b》一貫善于拿封面女星怎么脫，脫了多少來做話題。但《男人裝》也很了解中國的現實：中國人傳統文化心理與內心的真實欲望的對立與沖突，如何兩者兼容，如何讓讀者舒服地適應？怎么甩掉各種大小包袱，做出適應中國國情的"花花公子"——這是未來《男人裝》雜志們要思考的問題。 《開啦》——個人電子雜志 有人將2007年稱為“電子雜志元年”，繼博客之后，明星個人電子雜志正在成為新時尚。2005年，美國一本名為《Slate》的電子雜志被評為僅次于《華盛頓郵報》、《紐約時報》和《華爾街日報》的第四大媒體。而在國內，這個媒體才剛剛起步。 楊瀾的個人電子雜志《瀾》已經推出了二十多期； 4月，徐靜蕾自己創辦的電子雜志《開啦》正式創刊。而陳魯豫、周筆暢、高圓圓也都紛紛開辦自己的電子雜志。徐靜蕾的《開啦》，以雙周刊的形式推出，不僅有文化娛樂、時尚、人物等板塊，還涉及時事政治方面。有人說2007年是個人電子雜志元年，也可能是最后一年，就是說這樣的雜志只有這一年的光景，就像博客。 《心理月刊》——心理雜志 中國目前有超過2600萬的抑郁癥患者，這個數字還在不斷擴大。中國人太需要一種能打開心結，撫慰心靈的雜志了。 《心理月刊》是法國的一本著名雜志，它所倡導的口號是“更好的享受生活”，這個雜志在歐洲備受愛戴，十年漲幅超過289%�！爸袊�30年的時間承擔了西方社會幾百年的變化。只要是一個感知正常的中國人，在這個時代都會感到焦慮�！敝袊娴摹缎睦碓驴吩谝黄陔s志上表達了一個觀點：中國人是多么需要一本大眾心理學雜志�！缎睦碓驴返哪繕俗x者是都市白領，在圍繞著心理學的各種話題外，還有一些時尚類雜志的選題。王曉峰在博客里質疑說：“為什么不在心理學方面更進一步呢，這樣的雜志目前沒有，但是時尚雜志倒是有一堆�！边@對其他心理類雜志倒是個利好消息：市場廣大，但對手還沒有找著北。 《中國國家地理》——人文地理雜志 自從有了黃金周，“旅游”就成了黃金產業，這股熱風，也順帶捎上了雜志。但單純定位在旅游、“走遍千山萬水”的雜志卻面臨困境。因為這方面，網絡和報紙早已搶占先機。而雜志的出路是：看山看水之外，還要看文化。 《中國國家地理》就找準了這樣的定位。它并非《美國國家地理》的中文版，所以給出了不同的定位�！缎轮芸方o予它的評價是：“它搶先一步超越旅游的概念，從大自然中編譯出‘中國美’的標準，把一份專業雜志轉換成了生活方式的倡導者�！薄吨袊鴩业乩怼匪鶢I造的人文地理的氛圍，和幾年來精心打造的各種選美中國榜已成品牌，未來幾年，想輕易撼動，并不容易。 《故事會》——故事類雜志 無論何時，講述老百姓最喜愛的精彩故事，都是吸引中國讀者的不二法寶。 《故事會》雜志多年的發展就是最好的證明�！豆适聲肥侵袊钔ㄋ椎拿耖g文學小本雜志，伴隨無數人走過童年、少年之后，在今天，依然屹立不倒，算是中國期刊界一個長盛不衰的傳奇。 《讀者》——勵志類雜志 無論時代怎樣變化，雜志受歡迎的內容，永遠是心靈雞湯和人間悲喜。未來多少年內，這樣的雜志都還是主流。 《讀者》就是前者。1980年出生的《讀者》雜志，在中國期刊發展史上，有不可忽視的作用。它的黃金時代所達到的800萬冊發行量，至今仍是中國雜志難以逾越的發行空間。她撫摸和慰藉了一代代年輕讀者的心靈。一些人離開了《讀者》，是因為希望撫摸、希望溫馨的讀者長大了，希望閱讀相對深刻的雜志，但更多的年輕人會成長起來，等待《讀者》一類的雜志給予啟迪和思考，勵志，永遠是青春時代不可或缺的內容。 《三聯生活周刊》——文化類雜志 報紙提供資訊，雜志提供觀點，但如果有一本雜志，以文化的姿態來討論正在發生的新聞事件，把新聞和文化、生活結合，一定會吸引讀者的眼球。 《三聯生活周刊》是這樣的雜志。它有自己明確的讀者定位，比如，是這樣的知識分子：有大學左右的學歷和比較寬的視野。 《三聯》太強調它的文化氣質，也因此有人不喜歡《三聯》，認為它總是把一個簡單的新聞變成一個相對復雜的文化問題。 但走過十幾個年頭的《三聯》，已經形成了一整套穩定的模式：用文化方式來思考問題，來審視新聞事件�！度摗返挠浾邎蟮罒o論是選題的內容，還是敘述的方式，都具有強烈的個人化色彩，這種個人化的做新聞方式是《三聯》極力提倡的。也成為《三聯》今后能獨樹一幟的法寶之一。 《新周刊》——社會趨勢類 未來10年，中國社會仍會延續一個風云激蕩的進程，在快速的輪轉和變化之中，讀者需要一種類似觀察家和記錄者角色的雜志，來給時代演進，社會變遷把脈。 已經走過10年的《新周刊》一直以“觀點供應商”的姿態出現，10年里，以各種搶眼的概念帶來新鮮的撞擊，引導讀者關注正在發生和將要發生的社會趨勢。沒有哪本雜志像《新周刊》那樣，自覺自愿地將社會學樣本的枷鎖扣在身上，不斷創出最新鮮的概念，做媒體同行和創意工作者眼中的“話題發源地”。時代和社會的快速發展，造就了《新周刊》新銳的姿態和話題。
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