招商銀行：開啟數據直復營銷模式

　　2007年01月08日來源：中國證券報

　　在日前在深圳舉行的“數據直復營銷新時代的品牌傳播力”論壇上，招商銀行以高端客戶刊物《財富生活》創造的數據直復營銷新模式引起與會專家的關注。

　　直復營銷起源于美國，現已席卷所有的發達國家和新興工業化國家，給各行業的營銷方式、產品流通、信息存儲傳遞使用以及傳統分銷渠道的時空概念乃至行業文化等帶來質的變化，被西方營銷學家稱為“劃時代的營銷革命”。它具有成本低、便于管理、戰略具有隱蔽性以及互動性等特性。

　　與會專家認為，招行以其獨有的金融高端客戶資源，構建了一個專屬性極強、細分更精準的媒介傳播平臺。招行金葵花卡、白金信用卡客戶專屬刊物《財富生活》和招行信用卡活躍持卡人刊物《Ｓmart》自2006年創刊以來，以滿足中國財富階層的資訊需求和引導生活品位為己任，成為數據直復營銷新時代的傳媒品牌。