一年一度的春節假期，再次點燃了京城消費者的消費熱情。根據相關部門的統計數據顯示，截至本月6日晚間，市商務委監測的126家樣本企業5天內共實現銷售總額25.6億元，日均消費達5.12億元。其中，菜百、國華等商場的銷售再度迎來高潮，讓春節假期成為了真正意義上的“黃金”周。除了黃金賣場之外，京城商場富有年味的營銷活動、大力度的促銷，也成就了這一名副其實的“黃金”周。

　　■兔子圖案受青睞

　　菜百日均銷售千件金飾

　　在除夕和初一兩日，北京消費品市場監測的126家重點商業企業的總銷售額達14.3億元，同比增長10.9%。據悉，百貨店、連鎖超市、家電賣場等銷售額穩中有升，對消費最大的拉動力是黃金珠寶商品的熱賣。

　　根據菜百相關負責人介紹，今年春節期間，該商場每日的銷售額均超過5000萬元。2月4日銷售業績更是達到7000余萬元。與去年日均約2000萬元的銷售額相比，今年春節期間的平均成交額，比去年全年的日均銷售增長超過1倍。而這一數字即便與去年春節期間相比，也有七成左右的增長。

　　春節假期京城多家黃金賣場火爆銷售的景象也驗證了這一點。記者在大年初一走訪菜百時看到，商場內人頭攢動、熙熙攘攘。在菜百特意開設的兔年金飾新品展柜里陳列著各式各樣造型新穎的兔年新款黃金飾品，手鏈、項鏈一應俱全，吸引了不少顧客。據悉，與兔子有關的金飾從今年元旦之后就頗受北京消費者的青睞，商場平均每日都會賣出上千件金飾。

　　在貴友大廈建國門店，該商場的一位負責人表示，春節期間，貴友大廈的千足金價格為328元/克；潮宏基、逸生、千葉金條、金飾也有大力度的促銷，商場黃金珠寶類商品的價格在北京商場中具有一定競爭力，吸引了大批顧客前來購買。

　　■民俗促銷有年味

　　民俗藝術大師米上刻字

　　除了黃金珠寶商品在春節期間激發了消費者的購買欲望之外，商場主打民俗、年味的營銷活動，也成為春節期間促進消費的重要動力。

　　記者在春節期間，走訪位于朝陽門的藍島大廈看到，在商場一層的廟會中，春聯、福字、門神等年貨一應俱全。據藍島大廈方面介紹，春節期間，保羅“富貴吉祥、萬事如意”燙金掛件，“種”在聚寶盆的平安樹和彩繪雙面吉祥兔掛件，以及康熙福字、門神等商品，都吸引了大批顧客購買。除了年貨之外，藍島大廈內各種兔子玩具也成為了商場攬客的利器。

　　不僅是藍島大廈的營銷活動主打民俗，大年初一至初五，貴友大廈通州店五層舉辦了“新春民俗喜樂小廟會”，10位民俗藝術大師將其絕活一一呈獻，除了剪紙、糖人、中國結等常見作品外，更有豆塑、葫蘆畫、米上刻字等難得一見的精湛民俗技藝展示。

　　與藍島大廈、貴友大廈等商場在春節假期主打中國傳統文化特色來聚客相比，京城首家購物中心東方新天地，已經著手將中國傳統文化融入到日常的經營之中。

　　不久前，經營中國傳統文化商品的中國文房主題店——“文房一號”與東方新天地簽訂擴租協議，將其店鋪的經營面積擴充至630平方米，成為該品牌最大的旗艦店。據悉，“文房一號”是主打中國傳統文化的文房產品主題店。

　　■大力度促銷拉動消費

　　冬裝最低賣3折

　　對于商場而言，豐富多彩的營銷活動是吸引消費者前來的關鍵因素。不過，這同樣依靠大力度的促銷作為支撐。記者日前走訪京城多家商場看到，今年的春節假期，商場在加大主題營銷比重的同時，促銷的力度也沒有降低。

　　在復興門百盛購物中心，消費者購買服裝服飾、家庭用品可以參加滿200減80/60的活動，小家電、部分文化用品滿200減40，珠寶類商品部分滿100減50/40/30，體育類商品7折起。華宇時尚購物中心眾多品牌冬裝3折起，平時不打折的高檔品牌也都參加了滿100減40的活動。在西單大悅城，許多品牌的冬裝都打5折優惠。

　　在老牌百貨店西單商場，其超市為走親訪友的北京消費者和來京旅游的顧客準備了北京特產糖葫蘆、干果禮品等。在百貨區，不少女鞋品牌專柜推出了冬靴大力度折扣出清促銷。青春裝、女裝、中老年服裝類品牌冬裝部分5折出清。同時，奧索卡、哥倫比亞、THE NORTH FACE等戶外休閑裝、運動裝舊款優惠也在低價格銷售。

　　除了在商品方面推出大力度的折扣之外，一些商場還在停車費用日益提高的當今，打起了停車的主意。春節期間在國瑞購物中心，消費滿一定額度就可獲得半年免費停車的資格。商報記者 李鐸