作者：楊明/譯

　　問題四：

　　品牌效應意味著什么？

　　這是一個好問題！品牌效應意味著什么？它意味著太多……如果您現在對它還一知半解的話，那是非常危險的信號，因為這意味著您的企業可能會在不遠的將來從人們的視線中消失。我決非危言聳聽！

　　隨著全球小金條市場越來越受到投資者的追捧，品牌問題將值得我們認真關注。根據我在這個市場中超過20年的經驗來看，金條的形狀越小，其品牌的重要性越高，因為顧客對于外形越小的金條，越是挑剔。同時，越是來自于新興市場中的顧客，對品牌的認知越是模糊。在成熟的市場中，對于不同的品牌，顧客早已經做出了選擇。而在新興市場，由于一切都是新鮮的，所以人們還需要一個長期的過程去比較不同品牌的特點，并最終選擇一個自己喜愛的品牌。但從目前的情況來看，新興市場的客戶的品牌忠誠度還遠遠不如發達市場的客戶。

　　問題五：

　　小金條市場的未來發展前景如何？

　　這個問題很好回答。當看著小金條的時候，人們可能會說，這真是一個讓人缺乏興趣的市場，因為它的交易量還不引人注目。但我的觀點是：它是一個潛力巨大的市場。

　　在歐洲，辛勤努力幫助我們獲得了很大的成功。現在，我們可以運用獲得的經驗來開拓新興市場了。在印度，我們取得了成功；在中東，我們的成績也不錯；在中國，我們還沒有起步，但我有理由相信，中國市場的未來將更為美好。因此，我沒有理由去懷疑小金條市場將越來越繁榮的事實。

　　結論

　　小金條市場的變化，主要歸因于黃金價格的大漲，以及由此而產生的對于服務顧客理念上的變化。同時，在理念不斷更新的同時，相關產業也逐漸成熟了，包括現代物流、質量檢驗等在內的許多方面都取得了質的飛躍。作為一個現代化的產業，產業鏈上的任何環節都對該產業的最終走向起到至關重要的作用。在我本人開始拓展該領域時，我時刻牢記這樣一個道理：市場的發展需要系統性和連貫性，兩者缺一不可。在歐洲和北美洲，我們很好地貫徹了這個原則，我們成功了。我相信，這個原則也適用于世界其他國家的小金條市場。在過去的5年中，這項原則被證明是正確的，在未來的更長時間中，它仍將繼續被證明是正確的。