作者：李蔓

　　在維琴察冬季展中，很多公司的3年規劃包括中國。這代表了歐洲珠寶公司的普遍觀點：看好中國珠寶首飾消費前景，并開始付諸行動。

　　目前，他們對中國市場仍然知之甚少。所以，一切的初級行動仍被稱為試水。畢竟，中國和以往市場有很多不同。但是，隨著時間的推移，中國市場終將不再神秘。歐洲珠寶商大舉進華的序幕已悄悄拉開。

　　歐洲珠寶商入華不是個案，而是越來越多的趨勢，盡管仍處在嘗試階段。因為歐洲珠寶商對中國市場缺乏了解。

　　CLELO

　　2008年，CLELO已滲透進入中國。公司發言人告訴記者，2008年上半年，公司將在中國開設3個試點。它們分別位于南京、廈門和杭州。

　　CLELO是意大利知名的珠寶集團。2007年，公司再度贊助了意大利小姐桂冠。長期以來，CLELO一直都是這項意大利傳統賽事的贊助者。 CLELO下屬有多個珠寶首飾品牌。它們各自有不同的定位，針對不同年齡、不同傾向的消費者。miluna是旗下昂貴的品牌，arkano是一個專門針對男士的品牌。維琴察展中，新當選的2007年度意大利小姐和歷屆意大利小姐桂冠都到達了CLELO展位現場。

　　發言人說：“在中國開設的不是專賣店，而是專柜。一切仍然在嘗試階段。”

　　BREIL

　　原來做鐘表，后來做首飾的BREIL兄弟對中國很感興趣。雖然公司沒有對中國的詳細的首飾銷售計劃，但公司主席說：“3年內，我們一定會在中國開店。”

　　BREIL公司成立于1935年，一直采用不銹鋼制作鐘表。鋼鐵代表的含義是運動和活力。近10年，公司開始涉及首飾業。目前，BREIL的鐘表在上海新天地已經開店銷售。下一步，公司希望BREIL首飾也進入中國市場。

　　“我們對中國內地的市場不是很了解。中國內地的市場和歐洲有很多不同。合作伙伴曾經告訴過我們，很重的東西在亞洲不好賣。所以我們希望尋找到中國伙伴，并開設店面。在零售業，店面所在城市、區域和道路的選擇，都是非常重要的。”