作者：姜華 龐穎

　　黃金飾品業(yè)正在尋求一種新的市場(chǎng)策略，以改變目前利潤(rùn)偏低的不利局面。在日前舉行的第六屆中國(guó)(深圳)國(guó)際黃金珠寶玉石展覽會(huì)上，世界黃金協(xié)會(huì)與多家黃金飾品生產(chǎn)商結(jié)成策略聯(lián)盟，力求通過“唯有金”的成功推廣，重整黃金飾品市場(chǎng)的供求關(guān)系。

　　中國(guó)黃金協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫兆學(xué)出席了本屆展會(huì)的開幕剪彩儀式。他表示，中國(guó)近年來已經(jīng)成為國(guó)際黃金珠寶業(yè)最重要的市場(chǎng)之一，珠寶首飾銷售量以年均 10%的速度增長(zhǎng)。2007年珠寶首飾年消費(fèi)額超過1600億元人民幣，珠寶消費(fèi)成為商務(wù)部門28類監(jiān)測(cè)商品中增長(zhǎng)速度最快的商品。孫兆學(xué)表示，相信本屆展會(huì)對(duì)溝通中外業(yè)界、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重要作用。

　　3月2日，為期4天的該屆展會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心落下了帷幕。以此為開端，2008年將是黃金飾品與其他材質(zhì)的首飾展開力量角逐最為激烈的一年。

　　世界黃金協(xié)會(huì)在此間透露，2007年中國(guó)的黃金消費(fèi)出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，黃金首飾需求總量達(dá)302.2噸，成為僅次于印度的世界第二大黃金首飾消費(fèi)國(guó)。這也是中國(guó)市場(chǎng)黃金首飾需求10年來首次突破300噸大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

　　借此利好局勢(shì)，展會(huì)期間，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布了K-gold 18K金飾和唯有金·純金精品的新品系列，并同期公布了新的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。據(jù)了解，唯有金·純金精品系列將采用按件定價(jià)的銷售機(jī)制，通過強(qiáng)調(diào)該系列產(chǎn)品的個(gè)性化和時(shí)尚化，來提升黃金首飾的附加值。為更好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣，世界黃金協(xié)會(huì)此間與翠綠、同心、粵豪、金龍、金葉、德福萊等6家“唯有金”指定生產(chǎn)商締結(jié)了策略聯(lián)盟。

　　業(yè)者指出，國(guó)際金價(jià)的不斷攀升，進(jìn)一步刺激了黃金市場(chǎng)的消費(fèi)需求。但面對(duì)這一巨大的市場(chǎng)商機(jī)，國(guó)內(nèi)黃金飾品業(yè)的平均利潤(rùn)并未隨之提高，傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)行銷模式嚴(yán)重制約了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，黃金飾品行業(yè)需要新的運(yùn)作模式來改變這一局面。

　　世界黃金協(xié)會(huì)遠(yuǎn)東區(qū)董事總經(jīng)理鄭良豪表示，2007年是中國(guó)黃金市場(chǎng)的黃金年，市場(chǎng)迎來了10年來的消費(fèi)新高。為此，世界黃金協(xié)會(huì)將投入巨額資金帶領(lǐng)行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力，通過整合行業(yè)資源和優(yōu)化銷售通路，推出符合中國(guó)消費(fèi)者口味的推廣活動(dòng)，以刺激和促進(jìn)市場(chǎng)的黃金消費(fèi)。

　　巨大的市場(chǎng)需求也引起了國(guó)外業(yè)者的關(guān)注，他們希望通過參加中國(guó)的珠寶展會(huì)，獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。本屆展會(huì)吸引了土耳其等多家國(guó)外珠寶企業(yè)的參展，并帶來了富有異國(guó)情調(diào)的黃金飾品。該國(guó)參展商表示，中國(guó)的黃金珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)潛力巨大。但由于對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)則和相關(guān)政策缺乏足夠的了解和掌握，造成了該國(guó)業(yè)者對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)和方式還存在分歧和猶疑。因此，他們希望通過參加中國(guó)的展會(huì)來獲得相關(guān)信息并作出判斷。