春節前后，上海老鳳祥推出克拉鉆承諾加價回購活動，引起社會強烈反響，僅半個月就銷售了近100顆，創鉆石銷售新紀錄，實現了新春佳節開門紅。

　　此次活動共有500顆克拉鉆，由老鳳祥銀樓總店、城隍廟旗艦店徐匯分號等9家店經銷。凡在1月19日至2月25日選購老鳳祥高品質克拉裸鉆的消費者，3年后，憑原發票可到老鳳祥銀樓辦理回購業務。老鳳祥在原價的基礎上，加價10%收購。老鳳祥還提出，此次選購克拉鉆的顧客，還可免費享受老鳳祥設計師提供的個性化設計服務。

　　對消費者來說，買鉆飾還可以加價賣出，這已成為他們的一條新的投資理財渠道。有人認為，加價回購活動，體現了企業的規模、實力和品牌效應，反映了企業經營者對市場發展趨勢的洞察力和把握市場的能力，也是企業誠心經營的具體反映。許多業界人士認為，對整個飾品市場來說，老鳳祥推出加價回購，使鉆飾不僅能有美化生活的功能，又可體現理財效應。