作者：李蔓

　　備受業者關注的《中國黃金珠寶消費白皮書(2008年版)》(以下簡稱2008年版白皮書)不日出版。該版《白皮書》有3萬余字、上百幅圖表，由市場概述、消費者、消費行為、消費心理、產品和品牌6大內容板塊組成。據中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心負責人透露，該版白皮書將在即將召開的中國(深圳)國際黃金珠寶玉石展覽會上正式發布。

　　《中國黃金珠寶消費白皮書(2008年版)》由中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心、《中國黃金珠寶》雜志合作完成。2008年版白皮書從設計、調研到編撰出版共歷時半年。2007年7月，兩大機構開始啟動白皮書項目。市場調查問卷針對全國15大城市展開，共發放問卷1600份，收回 1525份，涉及哈爾濱、沈陽、北京、太原、天津、上海、南京、濟南、廣州、昆明、成都、鄭州、武漢、西安和蘭州15個城市。

　　市場日新月異，業界忙碌于經營細節。中國黃金珠寶市場整體格局如何？5年來呈現了怎樣的發展脈絡？未來市場可能出現什么樣的發展方向？白皮書便是這樣一本供業者分析市場、經營決策的參考、咨詢報告。它跳出了個體的局限，全面分析了全國范圍內的黃金珠寶消費現象，并對未來市場進行了預估。這一切均建立在大量調查數據的基礎上完成，是針對中國黃金珠寶消費的一項科學研究成果。

　　2008年版白皮書主體分為六大部分，分別是市場概述、消費者、消費行為、消費心理、產品和品牌。在市場概述中，白皮書指出，中國正處于珠寶消費強勁、消費結構逐漸多元化、群雄紛爭日趨激烈的局面。在消費者部分中，白皮書將目光集中于黃金珠寶的主力購買者——擁有一定經濟實力的中青年消費者，建議業界重視顧客高端需求。在消費行為中，白皮書得出了顧客消費動機多元化、消費取向多樣化、消費時機隨意化的結論。在消費心理中，白皮書發現顧客越來越信任市場，對價格的關注度降低，對商家打折促銷產生了抵觸情緒，并逐漸認可男性飾品。在產品部分，白皮書分述了主要珠寶首飾產品的市場現狀和未來走向。在品牌部分，白皮書列出了各地消費者心目中的品牌排行榜。

　　2008年版白皮書是中國黃金報社、北京黃金經濟發展研究中心、《中國黃金珠寶》雜志聯合編撰的第二本白皮書。首本《中國黃金珠寶消費白皮書》編印于2003年，對2003年以前的珠寶首飾市場進行了詳細、完整的描繪。2003年至2008年間中國黃金珠寶消費市場的變化在2008年版白皮書得到了全面的、有比較的闡述。