作者：周祺/譯

　　一貫對流行思潮和異想天開無動于衷的精品珠寶商正在加大與時尚圈相融的力度，設計名家與名品牌紛紛對不斷擴張的消費者階層心中的渴望做出回應。我們權且稱之為珠寶首飾產品的大眾化或民主化吧。

　　對名人的追捧正帶動這股潮流。當明星洛佩茲從阿弗來克那里得到一枚6克拉的粉色鉆石戒指，又從安東尼那里得到一枚14.5克拉的藍色鉆石戒指后，消息就傳開了。鉆石信息中心的主任莫里森表示，如果彩色鉆石極其稀有和昂貴，而且拒大多數人于千里之外，那么我們還有大量并不那么稀缺，但仍舊非常美麗的半寶石可以用來為普通大眾演繹色彩心情。

　　莫里森指出：“我們開始關注在中低端市場進行創新設計，卓越的設計和風格未必是超富階層獨享的特權。”

　　全世界最大的寶石生產國巴西出產的精品彩色寶石量占全球總產量的一半還多；巴西出口電氣石、綠玉、黃水晶及紫晶等半寶石以滿足消費者對彩色寶石日益濃厚的購買興趣。

　　因經營彩色寶石而著名的巴西珠寶商H-斯特恩公司在北美的市場總監漢森表示：“奢侈品已成為一種人們越來越能夠接近的商品；彩色寶石按照一定的大小，你總能買得起一款。”

　　一枚鑲有150克拉無色水晶的雞尾酒戒指(適合半正式場合佩戴)賣價大約4000美元，漢森介紹說，而考慮到切型、凈度和顏色等因素，同等的價格只能買到1克拉的鉆石。

　　美國寶石貿易協會(AGTA)的執行理事哈克指出，色彩的演繹無處不在，從時裝一直到汽車。珠寶自然而然也會跟從時尚。他說：“人們在尋求豐富的顏色。”

　　倫敦珠寶商愛絲普蕾(Asprey)已對大眾對半寶石戒指的歡迎態度做出了響應，把其簽名的愛絲普蕾切型用于藍黃玉、檸檬石英、紅榴石和銫綠柱石這類半寶石，把它們用作主要寶石來替代傳統的鉆石。這類寶石鑲嵌在黃色黃金戒指中，構成了公司起點價類別的產品。

　　同樣，愛絲普蕾也把其古典的鉆石耳飾進行了改造，用黃水晶、藍黃玉和紫水晶來制作飾件，與至少標價5000美元的鉆石件相比，前者的起點價是925美元。

　　紐約珠寶信息中心的媒體經理克羅代爾表示：“珠寶設計師們正在通過全新推出的系列創造價格略低的珠寶產品。這樣的話，顧客既可以獲得消費的體驗，又能擁有與品牌有關的聯想。”

　　卡蒂亞的總裁兼總經理福納斯表示，品牌創建概念的重要性與日俱增。他說：“現在有很多新品牌正在進入珠寶市場。他們的廣告活動為消費者購買品牌珠寶提供了教育，這也間接對我們有所助益。”

　　在由黃金、鉑金、寶石和半寶石制成的精品珠寶市場中，品牌類產品僅占600億美元市場總額的10%；據福納斯介紹，精品珠寶市場是用來與裝飾珠寶市場相區別的，后者包括用銀、玻璃、水晶和仿造物制成的首飾產品。

　　不過福納斯還指出，多樣化的佩飾品牌進入精品珠寶市場，比如迪奧和古馳，在強大廣告攻勢的支持下，正在使品牌產品的份額得到快速擴張。

　　品牌建設的目的就是要通過主題設計獲得人們的認知度。巴黎范克里夫·阿佩爾絲公司的總裁及首席執行官庫爾賽斯表示：“目的就是在沒有商標的情況下能為人們明確識別。”

　　范克里夫·阿佩爾絲公司于去年推出的百年精品系列，就是一個滿足廣大消費者階層的多樣化例證。該次推出的精品集合包括6個系列：其中3個系列屬于高端市場，另3個系列為收入較低的階層設計制作，價格從800美元、1000美元至10000美元，各不相等。

　　同樣的，古馳推出的黃色黃金手鐲起點價為620美元，還有一系列配合不同購買預算的雞尾酒戒指。公司推出的紅瑪瑙及黃色黃金雞尾酒戒指標價為1460美元；而一枚棕色鉆石及黃色黃金的雞尾酒戒指則標價為8900美元。古馳表示，珠寶是公司銷售額增長最快的產品類別。