據(jù)莊信萬豐公司最新發(fā)布的《鉑金2007年中期年鑒》，盡管鉑金價格繼2007年10月份上升之后一直處于高價位，但整個中國鉑金首飾行業(yè)并未受到顯著影響。相反，由于中國經(jīng)濟大環(huán)境的有力支撐，以及消費者對鉑金首飾的熱衷與購買需求的增加(來自全國零售商的數(shù)據(jù)顯示，消費者的購買量依舊保持穩(wěn)定或出現(xiàn)上升)，2007年鉑金首飾的需求量出現(xiàn)了上升。上海黃金交易所的數(shù)據(jù)顯示，雖然在2007年10月鉑金價格上升之后，交易量出現(xiàn)了減少，但鉑金的購買量高于2006年的購買量。

　　回顧2007年整個鉑金市場，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。作為長期致力于鉑金市場健康發(fā)展的行業(yè)組織，國際鉑金協(xié)會在2007年立足行業(yè)與消費者的需求，進行了一系列的工作，其中主要包括：

　　推陳出新，再創(chuàng)鉑金首飾熱潮

　　針對婚慶市場，協(xié)會于年底分別于上海、北京、深圳和成都4地舉行 “兩人一世界”08鉑金婚慶對戒系列發(fā)布會，逾百家媒體以及近一百五十家生產(chǎn)商、零售商參與出席。

　　針對非婚慶市場，協(xié)會在上半年啟用國際著名影星章子怡小姐作為鉑金大中國區(qū)形象代言人，同時推出“我的鉑金07綻放”系列新款非婚慶首飾，受到了市場的熱烈追捧。

　　北京2008年奧運會首次推出鉑金首飾紀念品，鉑金被北京奧組委援用制作極具紀念意義的鉑金結(jié)婚對戒系列奧運特許產(chǎn)品。

　　2007年，國際鉑金協(xié)會繼續(xù)擴大市場活動和產(chǎn)品投放的城市范圍，下半年，非婚慶系列市場活動從原來的10個城市增加至15個城市，而婚慶系列活動亦由10個城市擴展至16個城市。

　　技術(shù)突破，推廣鉑釕合金

　　國際鉑金協(xié)會在9月深圳珠寶展上正式介紹推廣Pt950鉑釕合金，將這一在歐美市場廣泛應(yīng)用的合金技術(shù)引入中國市場。該合金的試制在協(xié)會指定的15家生產(chǎn)商中取得了良好的反響，同時也獲得了全國首飾標準化委員會的認可。

　　深入培訓(xùn)，鉑金極光行動

　　協(xié)會延續(xù)06年啟動的“鉑金極光行動”，根據(jù)去年試點培訓(xùn)的評估和反饋，對零售銷售人員的培訓(xùn)內(nèi)容進行了調(diào)整和擴充，增加了新穎、易于接受的培訓(xùn)手法；并擴大了培訓(xùn)范圍，覆蓋到更多有鉑金首飾銷售的城市。通過三到十二月十個多月的時間，已經(jīng)有2,000多名銷售員接受了培訓(xùn)；對比過去一年在效率和效果上都有了很大的提高。07年底，協(xié)會在初級培訓(xùn)的基礎(chǔ)上進行了督導(dǎo)員培訓(xùn)和管理層培訓(xùn)的試點，并將根據(jù)試點的反饋在08年繼續(xù)推廣完善。

　　2007年是鉑金市場繁榮綻放的一年。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2007年針對中國內(nèi)地10個主要城市3000名成年女性的調(diào)查，在上海和北京等重點城市，有一半左右的受訪者表示曾在過去2年內(nèi)購買過鉑金首飾；而談到未來，平均有超過70%的受訪者表示打算再次購買鉑金飾品，該數(shù)據(jù)在上海、重慶和武漢更超過了80%。鉑金首飾不僅在中國市場已經(jīng)深入人心，并且在未來也極具潛力。

　　與此同時，通過廣泛的市場調(diào)查和多方收集到的反饋，協(xié)會也注意到市場面臨的一些挑戰(zhàn)：

　　首飾設(shè)計上創(chuàng)意與傳統(tǒng)相平衡

　　根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查，消費者在購買首飾時看重的首要因素是首飾的設(shè)計，而恰恰目前的首飾設(shè)計仍與消費者的期望有著一定差距。消費者更喜歡獨特有創(chuàng)意的設(shè)計，其次是更具有東方傳統(tǒng)的設(shè)計。所以，在鉑金首飾設(shè)計方面，除了要考慮國際潮流外，更需要充分了解消費者的需求和喜好。對市場有更加準確的理解，找準企業(yè)的定位，從而制定相應(yīng)的生產(chǎn)與市場策略。

　　首飾制作工藝上的新突破

　　雖然在過去幾年中，國內(nèi)鉑金首飾制造技術(shù)和工藝都有顯著的提升，但是消費者的消費標準和對鉑金首飾的期望值也隨之提高。協(xié)會在07年引進的Pt950鉑釕合金技術(shù)，可以幫助鉑金首飾制造工藝在整體上有新的突破，使首飾的顏色更純白，硬度更高更耐磨損。Pt950鉑釕合金技術(shù)在全行業(yè)的推廣和應(yīng)用將為整個鉑金首飾市場的健康發(fā)展推波助瀾。

　　繼續(xù)糾正對鉑金首飾的認知誤區(qū)

　　面對消費者觀念上仍然存在的對鉑金首飾認知上的誤區(qū)，如“鉑金與其它白色金屬的區(qū)別”、“鉑金與白金的概念”等，需要我們無論是從銷售渠道還是從市場宣傳角度更加深入的工作來引導(dǎo)他們的正確認識。

　　行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)、零售更清晰的角色定位

　　目前，行業(yè)內(nèi)的大部分企業(yè)在生產(chǎn)和零售上都是相對獨立的，缺少了在同一個平臺上的資源共享。長遠來看，零售商通過對消費者的直接了解，找到各自獨特的市場定位，再由其主導(dǎo)設(shè)計出符合這一定位的鉑金首飾，而生產(chǎn)商則傾力于技術(shù)的進步和工藝的提升，以完美地表現(xiàn)出設(shè)計的精髓，并使鉑金首飾工藝精益求精。

　　展望2008年，因為奧運，中國將成為世界的焦點，而奧運年也將創(chuàng)造中國婚慶市場的又一高潮。據(jù)民政局數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚登記人數(shù)有望突破一千萬對。同時，根據(jù)國際鉑金協(xié)會過往市場調(diào)查，超過80%的消費者認為結(jié)婚對戒的首選材質(zhì)是鉑金。我們因此預(yù)期2008年鉑金首飾的銷售將會有更大的突破，協(xié)會對未來鉑金市場的發(fā)展有充分的信心。