作者：姜華

　　就在2007年即將進入尾聲的時候，北京菜百公司以23.8億元的銷售額再次刷新了它所保持的行業紀錄。如果把菜百作為觀察市場行情的晴雨表的話—— 事實上很多業者已經承認了菜百的這種地位——那么，23.8億元的單店銷售額無疑可以看作是2007年珠寶市場繼續繁榮的一個有力證據。但是，并非所有人都贊同這個觀點。下半年，部分企業的銷售業績同比出現下行跡象，這讓業界對全年市場表現的評估出現了分化。如果拋開一系列統計數據來看的話，或許，事情并不如人們想象的那么簡單。

　　終端整體走強

　　就整個黃金珠寶市場而言，2007年的基本面仍然是樂觀的。

　　據菜百公司的年終統計顯示：2007年全年該公司銷售額達到23.8億元，比2006年的15.38億元，增長54.7%。這是菜百公司連續 18年位列北京市黃金珠寶銷量第一和全國單店銷量第一。除去百貨部分，菜百公司金銀珠寶類商品銷售額占到總銷售額的95%以上，其中，黃金類首飾及金條銷售共計13億元，以去年平均金價約每克170元計算，折合銷售黃金7.65噸，比2006年增長27.5%；同時，2007年1月到10月份，該公司僅鉆石銷售總額就達到2.70億元，超過2006年全年的鉆石飾品銷售總額。

　　2007年11月，中國珠寶玉石首飾行業協會曾向外界表示，2007年全國黃金珠寶銷售與去年同比繼續保持在15%的增幅，預計全年銷售總額有望達到1800億元。雖然，目前具體的統計數據還未公布，但業界基本上對中寶協的這一估算表示了認同。

　　而綜合商務部和國家統計局的部分監測數據顯示：2007年前8個月，全社會黃金珠寶消費的平均增幅達30%以上，是28大類監測商品中增長速度最快的商品種類，遠超增速位于第二位的家具類商品。而黃金珠寶的消費占28大類監測商品的比重也由2006年的4.54%提高到5.24%。

　　總的趨勢是積極向上的。由于國民經濟持續穩定增長，強勁地支撐著居民消費景氣指數繼續走強。根據國家信息中心和商務部市場運行司研制的消費綜合景氣指數系統顯示：2007年第一季度消費需求基礎保持強勁增長態勢，消費綜合景氣指數將達105.3點，高于2006年第四季度，第一季度全社會消費品零售額預計增長14.5%，呈現市場繁榮、購銷兩旺、熱點頻出的良好態勢。受此影響，黃金珠寶消費市場同步繼續走強。有7大因素影響居民消費景氣指數的變動。包括收入因素、宏觀環境、市場運行因素、消費預期、服務消費、消費結構升級和物價因素。

　　由中國黃金報社、北京黃金經濟發展中心所作的一項大型市場調查結果也充分證明了這一觀點。在關于消費者每年購買珠寶首飾數量的調查中，有充分的數據表明近幾年珠寶首飾消費強勁，市場在量的增長上表現得尤為明顯。在2003年的調查中，5.3%的消費者每年買4件及4件以上的首飾。而在2007 年調查數據中，4.01%的消費者一年購買4件首飾，2.25%的消費者一年購買5件首飾，6.06%的消費者一年購買6件及6件以上首飾，共計 12.32%的消費者一年購買4件及4件以上首飾。從以上數據可以看出，消費者的購買力明顯增強。