作者：歐永艷

　　本報訊 2007年12月12日、15日，由世界黃金協會、中國珠寶玉石首飾行業協會、中國黃金報社、深圳市百泰珠寶首飾有限公司、中金嘉禾(濟南)珠寶有限公司、鄭州市一心珠寶首飾有限公司等機構聯合主辦的2008中國時尚黃金首飾論壇分別在山東、河南隆重召開。論壇為中國黃金首飾行業提出“文化和時尚”的發展理念和方向，認為中國珠寶行業產業升級勢在必行，未來競爭進入品牌時代。

　　在中國，黃金首飾擁有穩定的消費群體。2006年，伴隨著貴金屬材料價格的飛漲，中國內地珠寶企業面臨越來越多的經營困惑，商家利潤日趨下降，黃金市場缺乏引導。如何提升黃金飾品的附加值，尋找新的利潤增長點，增強中國黃金首飾業的整體競爭力，成為珠寶企業關注的問題。而中國黃金珠寶產業在經營管理、品牌建設、產業升級及行業理念上落伍于國際珠寶界。為此，中國時尚黃金首飾論壇從2006年開始已連續舉辦兩屆，旨在從戰略的高度，以全新的思路來探討黃金相關系列議題，討論如何利用時尚黃金首飾全方位地助推、提升中國黃金首飾業的整體競爭力。

　　高級經濟師曹陽在演講中指出，雖然中國珠寶業起步較晚，但市場發展空間廣闊。在中國正式成為世貿組織成員后，黃金珠寶業這個新興的行業正在迅速與國際接軌。2006年，中國黃金珠寶首飾零售總額已達200億美元，成為僅次于印度和美國的世界第三大黃金需求市場。在消費升級的大背景下，以金飾品為代表的我國奢侈品零售業從2003年以來開始步入高增長通道，具有品牌優勢和銷售網絡優勢的零售商的價值日益顯現。

　　世界黃金協會大中華區總經理王立新認為，目前黃金首飾市場的主要問題包括品牌內涵定位不清，“多店一面”的“通吃心理”，價格戰導致產品利潤偏低，并因此形成惡性循環，導致金飾產品開發滯后、推廣不力。他認為，黃金首飾以熱銷商品(同質化)為中心的時代將終結，其前景將表現為小眾商品(異質化)的涌現，因為消費者的需求將更加多樣化；小眾商品的利潤率更高，開發新品種的成本不會太高。他建議黃金首飾企業根據這一市場前景，樹立鮮明的品牌特點，找準產品的市場定位。

　　國內專業經營黃金首飾企業百泰公司總經理趙彬表示，非常認同“用文化和時尚推廣中國黃金首飾產業升級”的觀點。他說，百泰公司從2006年開始，以“文化黃金”和“時尚黃金”概念在全國推廣黃金首飾，已取得消費者的普遍認同。他認為，成熟的首飾消費觀念形成首飾需求的多元化，細分市場已成為市場競爭獲勝的精髓所在。

　　論壇嘉賓一致認為，理念革新將成為中國黃金首飾業發展的分水嶺，百泰首飾“文化黃金”和“時尚黃金”概念，為行業帶來了新的動力。

　　論壇發布會上，6位靚麗的模特演繹了由歷史、現代、未來三個篇章構成的大型黃金首飾模特秀，共展現了18組54件美輪美奐的黃金首飾精品。