銀川市場(chǎng)擁有近50個(gè)鉆石品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著各大商場(chǎng)黃金珠寶賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)外更多的鉆石珠寶首飾品牌競(jìng)相入駐銀川。

　　在鉆石珠寶市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，鉆石首飾的優(yōu)惠折扣幅度越來越大。一般大型珠寶賣場(chǎng)的銷售折扣保持在6.5～7.5折之間，而部分商家長(zhǎng)期將折扣打到3.8～5.5折甚至3.6折。鉆石珠寶虛打折、假讓利的現(xiàn)象，使市場(chǎng)陷入尷尬局面。與此同時(shí)，一些加盟品牌相繼進(jìn)入銀川市場(chǎng)，如新加坡太陽珠寶、意大利卡迪珠寶等。

　　雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但

鉆石珠寶市場(chǎng)消費(fèi)仍然呈整體上升之勢(shì)。除結(jié)婚鉆戒市場(chǎng)外，男性顧客、已婚女性、收入較穩(wěn)定的老年女性也逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)群體。10分～20分、款式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、獨(dú)鑲的款式最能吸引消費(fèi)者。同時(shí)，設(shè)計(jì)另類、前衛(wèi)、富有個(gè)性化的鉆石珠寶飾品，正在成為市場(chǎng)的新寵。許多消費(fèi)者不再單純追求鉆石的大小，而更鐘情于飾品與服裝的搭配效果，突出表現(xiàn)為求新、求異。

　　部分從事珠寶銷售的營(yíng)業(yè)員認(rèn)為，珠寶首飾除了靠真材實(shí)料取勝以外，若想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，最重要的因素就是款式。許多消費(fèi)者認(rèn)為，由白色和彩色K金搭配而成的首飾造型別致，且富有變化。特別是玫瑰色和白色K金的雙色效果，更能突出鉆石的通透和璀璨，此類鉆飾受到時(shí)尚女性的追捧。

　　銀川當(dāng)?shù)氐母叨算@石消費(fèi)人群呈現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是收入較高的男性消費(fèi)群體喜歡購(gòu)買珠寶首飾作為禮品，饋贈(zèng)給妻子或朋友；二是追求時(shí)尚、講究品位的高端消費(fèi)者普遍注重鉆石飾品的品牌和款式，追求鉆石設(shè)計(jì)和切工的完美，對(duì)首飾的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所也有要求。