為應對全球金融風暴對經濟的拖累，國內不少城市都把腦筋動到了刺激消費上。以旅游促銷為目的的消費券派發也在杭州、南京、寧波等長三角地區成為新的“時尚”，據初步估算，今年上半年長三角各個城市發出的旅游券優惠總額將超過2億元。

　　文/本刊記者 胡笑蓉

　　發放消費券刺激消費，最早為中國出這個點子的是有“歐元之父”之稱的諾貝爾經濟學獎獲得者蒙代爾。按照他去年底提出的建議，中國可以拿出1萬億元人民幣發給民眾，限定在一個季度內用完。由此測算，可拉動中國經濟1.33萬億元，相當于單季度GDP的18%。

　　國內最大的出租車內互動媒體觸動傳媒公司，近日公布了一份80多萬人參與的、以“經濟危機”為主題的消費行為調查結果。此次調查從去年12月份開始并持續到今年1月。結果顯示，滬上消費者們的消費行為在短期內已發生巨大變化，有優惠折扣功能的消費券成為白領新寵。

　　此次調查被投放在了滬上8000輛安裝了觸動傳媒互動熒屏的出租車上。從乘坐出租車的主要人群來看，大部分的出租車乘客都是高收入、高學歷和高消費的白領一族。舉例而言，其中93%是月收入接近萬元的高收入人群。

　　面對商家鋪天蓋地的打折狂潮，42.61%的乘客表示，眼下正是一個購買價格低廉且質量有保證的商品的絕佳時機，且他們中的大多數表示會牢牢把握這個消費機遇(49.38%受訪者認為自己會享受商家提供的折扣并會積極消費)；僅7.94%的乘客愿意購買低價但質量不確定的商品來節省開支。

　　此外，調查結果還顯示，小幅折扣成為了消費者進行購物的著手點。而近來，有優惠折扣功能的消費券成為白領新寵——有38.15%的人表示會更加關注各種促銷、折扣活動的信息，而其中18.15%的人表示自己“以前從不搜集此類信息，近期開始關心了”。

　　于是在今年，“消費券”這一詞匯比往年更加吸引人們的關注。自從中央經濟工作會議提出了2009年要加大對低收入家庭的補貼和救助力度的政策，成都、杭州等一批城市，已陸續向市民發放了數以千萬元計的消費券。隨后，以旅游促銷為目的的特定消費券也在長三角地區成為新的“時尚”，據初步估算今年上半年長三角各個城市發出的旅游券優惠總額將超過2億元。

　　杭州：外地散客花40元抵10元

　　在嘗到消費券帶來的甜頭之后，杭州把吸金的目標瞄向省外的游客，他們計劃從3月初開始向國內主要客源市場進行旅游促銷，尤其是長三角地區的城市，同時推向港澳臺地區，3月10日前發放完畢，共派發一億元旅游券。這些旅游券單張面額為10元，10張組成一套，共計100元。計劃發放總數為100萬套，分兩期推出，首期計劃發放40萬套，其中上海地區為8萬套。第二期則根據第一期發放成效和情況再確定數量，額度不超過60萬套。第二期發放時，還將有部分旅游券投向上海地區。

　　據了解，旅游券可在杭州市區(含蕭山、余杭)及富陽、桐廬、建德、淳安、臨安五縣(市)范圍內指定的180多處主要旅游景區、游船、飯店、餐飲、茶樓、足浴、旅游演藝等場所使用，并僅限外地散客在旅游券指定使用的消費場所使用，旅行社組織的旅游團和其他享受團體優惠的團隊則不能使用。

　　持券者在指定商家消費時，享受商家既有優惠后，按消費應付金額，每滿40元可使用10元旅游券，另支付30元人民幣，以此類推，不設上限。使用范圍景點首道門票、游船船票、演出門票、賓館房費、餐飲類(包含海鮮、酒水)、茶樓、足浴類的全部消費。

　　為了保證服務質量，杭州將對參與活動的商家進行嚴格挑選，所有商家必須接受市旅委和市旅游質量監督管理所的監督和執法。商家回收旅游券時，還要記錄使用者的身份證號碼及電話聯系方式，以便統計信息。

　　不過，到目前為止杭州市仍未公布詳細的領取方案，此前有消息稱將主要通過三個渠道發放：一是通過廣場促銷活動發放；另一個是同長三角地區郵政局合作，將旅游券夾于《杭州旅游指南》捆綁投遞到客源市場居民家中，但具體的細節目前還在制訂之中；另外還會和其他運營商合作發放。不過原先透露的發放時間已經延遲，而杭州銀行在外地的網點也將成為發放的渠道之一。

　　南京：憑年卡半價游景點

　　南京的旅游優惠項目分別針對外地游客和本地居民兩類。從1月26日開始，華東六省一市只要持有所在地區的有效公園年卡，就可以享受南京27個市屬景區門票的半價優惠。像中山陵、明孝陵、玄武湖和莫愁湖這樣的南京標志性景區都在優惠之列。初步估算，這樣的優惠總額不少于8000萬元，同樣是大手筆。

　　外地游客如果沒有公園年卡，也可以在這27家景區的售票處現場購買，每卡收費150元，情侶卡為270元。據了解，這27家景區的門票常規價格在8~80元不等，如果想去一次南京就玩夠本，還真需要好好策劃一番，好在華東地區的居民去南京都很方便，多次分批地玩夠也不難。和杭州的優惠方式比起來，南京推出的半價游園好處是不受名額限制，大家都能享受，但缺點也很明顯，只對景區門票有效，其他消費無法抵扣，不夠實惠。

　　除了用半價游吸引外地游客外，南京本地的居民如果夠幸運，就能享受到全免費的“南京鄉村旅游消費券”。南京市從玄武區、白下區、秦淮區、建鄴區、鼓樓區、下關區、雨花臺區、棲霞區的89萬戶家庭中，通過搖號選取20萬戶“幸運家庭”，每戶發放100元“南京鄉村旅游消費券”。居民憑券可以在建鄴區、雨花臺區、棲霞區、江寧區、浦口區、六合區、溧水縣、高淳縣指定的37個鄉村旅游點抵扣同等額度的消費費用。

　　聽上去100元不算多，但是這些券是允許你“友情贈送”的，換句話說如果你“人緣”夠好，就能拿到足夠多的實惠。根據規則，券可累計使用，每次抵扣額度不能超過一次消費總額的50%，總額也不能超過500元的限額。從南京周邊農家樂的消費水平來看，一個擁有100元消費券的三口之家，除了用券自己再花100元，不僅能吃上一頓豐盛的農家餐，還能再買一箱草莓或雞蛋，或幾種蔬菜帶走，應該算是很實用的。

　　寧波：景點優惠各自為陣

　　繼杭州、南京之后，一項名為“暢游阿拉寧波”的活動也開始實施，并延續至年底。這項意在刺激旅游消費的舉措，將惠及寧波的本地游客和外地游客，主要通過旅游企業直接讓利打折、贈送免費旅游門票和網上下載電子優惠券等方式進行讓利，同時組織部分旅行社推出若干條特惠旅游線路。

　　這種“企業讓利、政府補貼”的推廣方式，直接吸引了寧波當地百余家旅游景區(點)、賓館飯店和鄉村旅游點參與其中。僅在寧波東錢湖景區，已經開始發放總價800萬元的消費券，而在河姆渡遺址所在地余姚，更是將這個數字一舉提高到2200萬元。此外鄞州區財政出資1300萬元用于獎勵外地游客接待；鎮海區推出了面向外來務工人員的旅游年卡；慈溪市政府則斥資200萬元統一采購門票，免費發放到全市大中小學生手中。

　　與杭州“40元抵10元”方式相異的是，余姚等地目前發放面值20元的消費券，是可以直接使用的，不過每位游客在一個景點只能使用一張消費券。據寧波方面稱，因為當地各個縣市區旅游資源分布不平衡，不像杭州那樣集中，所以才采取了各縣市區自行印發消費券的方式，以此拉動旅游市場。

　　寧波的優惠券發放途徑針對寧波市民和外地游客各有不同。對于本地市民來說發放方式有兩種：一是以各旅游企業直接讓利打折和網上下載電子優惠券方式，給廣大市民提供優惠，；二是推出百萬大獎派送活動，將面向寧波市民開展幸運抽獎活動，獎品將通過市旅游咨詢服務中心、寧波旅游網、阿拉旅游雜志等公共平臺向寧波市民發放。對于外地游客，寧波方面則主要借助旅行社發放，據稱這是為了保障每一張優惠券都能起到作用。

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