曾幾何時，為買一臺打折的商品，消費者還要等商家搞促銷時才有機會；為獲取一張商場的優(yōu)惠卡，要苦苦等消費累計到一定金額才能得到……現(xiàn)在，可以天天優(yōu)惠、日日打折的“電子優(yōu)惠券”橫空出世了……

　　文/本刊記者 曾艷

　　電子優(yōu)惠券引發(fā)消費新潮流

　　又到周末，琳琳、晨晨兩個死黨湊在了一起，逛完了街，兩人商量半天決定去附近的一家連鎖火鍋店吃火鍋。小鍋吃情調，大鍋吃熱鬧，在寒冷的冬季里，火鍋是很容易想到的溫暖的飲食。何況琳琳前段時間剛好拿到了這家店派發(fā)的優(yōu)惠券夾頁。既然有便宜，不占白不占。

　　落座之后，琳琳便在自己的包包里翻找起那張紙來，結果半天沒找到。琳琳郁悶極了，明明有優(yōu)惠可以享受，卻因為沒有攜帶而白白浪費好幾十塊錢。雖然數(shù)目不大，但積少也能成多，更重要的是這小事影響人的心情。

　　看到琳琳明顯情緒低落，晨晨拍拍胸脯叫她放心，保證有優(yōu)惠券可用。只見她掏出自己的手機，聯(lián)接到網絡，打開一個她常常去逛的電子優(yōu)惠券頁面，居然正好有這家店的電子優(yōu)惠券，選定之后，點擊下載，一會兒這張電子優(yōu)惠券就出現(xiàn)在她的手機屏幕里，出示給服務員之后，服務員果然給她們打了相應的折扣。

　　琳琳覺得神奇，雖然一直有聽說電子優(yōu)惠券，在網上也有看到，可是琳琳還是表示懷疑，這網上的電子優(yōu)惠券好用嗎？看到今天晨晨的現(xiàn)場演示，琳琳大開眼界，覺得自己真是落伍太多了，一定要晨晨教教自己這招方便省錢的好方法。

　　顧名思義，電子優(yōu)惠券就是商家在網上以電子文本和圖片形式存在的一種打折優(yōu)惠信息或優(yōu)惠券，主要區(qū)別于印刷的優(yōu)惠券。

　　目前國內的電子優(yōu)惠券有兩種形式。

　　一種是手機優(yōu)惠券。就是以手機圖片形式存儲在手機上的無紙化電子文件，主要由三部分內容組成，第一部分為商家的商品服務信息，包括商家名稱、商品的名稱、類別、型號、價格、折扣和優(yōu)惠周期等；第二部分為促銷產品的圖片；第三則為持券人信息，包括優(yōu)惠卡號、類型、折扣率及防偽驗證信息的二維碼。這些內容組合成二維碼彩信形式的手機優(yōu)惠券發(fā)送到用戶的手機上，取代傳統(tǒng)的實物卡到商店進行購物。擁有手機優(yōu)惠券后，在購物或消費時消費者只需打開手機中的二維碼手機圖片出示給店員，或交付給店員作相應的掃描，認證有效后就能與實物卡一樣獲得消費折扣。

　　在某些地區(qū)，手機優(yōu)惠券需要通過相應的掃描儀進行掃描并打印出紙質優(yōu)惠券，然后出示給店員，便可作為打折或優(yōu)惠憑證。也有部分是以文本短信形式儲存在手機里，消費的時候只需給消費場所出示手機短信。

　　另一種是從提供電子優(yōu)惠券的網站平臺上直接下載打印優(yōu)惠券，消費時拿的仍是紙制優(yōu)惠券。據統(tǒng)計，目前第二種方式占到了80%，是消費者們比較喜歡采用的方式。

　　由于電子優(yōu)惠券使用方便，對于現(xiàn)在大多數(shù)上班族來說，在繁忙的工作之余，只要登陸網站將優(yōu)惠券打印即可使用，實惠多多，所以早就開始在都市白領和學生族中流行。隨著人們的消費活動越來越依賴網絡，電子優(yōu)惠券已經成為都市消費者購物新潮流。在麥當勞，經常能看到很多消費者手持電子優(yōu)惠券享受實惠,甚至在錢柜去KTV也可以使用電子優(yōu)惠券。

　　對廠商來說，他們也非常樂意推出電子優(yōu)惠券，因為電子優(yōu)惠券的價格優(yōu)勢和廣告效益是印刷類優(yōu)惠券所不能比擬的，一方面省去了印刷費用，另一方面省去了散發(fā)優(yōu)惠券所需的人工費，再者，人工散發(fā)有地域限制，耗時耗力，而電子優(yōu)惠券除了很好的解決了這些問題，還能夠將商家的服務種類，環(huán)境、商品等等的內容詳細的內容發(fā)布出來。優(yōu)惠券服務現(xiàn)已涉及到各行業(yè)，有餐飲、購物、旅游、健身、汽車和房產等等。

　　打印優(yōu)惠券更易獲得

　　“拿出手機給商家看一下，就能享受到相應的優(yōu)惠。”這是一些電子優(yōu)惠券發(fā)布商的宣傳語。不過，晨晨表示，相比較手機優(yōu)惠券來說，打印的優(yōu)惠券和商家直接發(fā)放的優(yōu)惠券則更容易獲得。

　　因為手機優(yōu)惠券大多是彩信形式(也有部分商家優(yōu)惠券黑白打印也可正常使用)，要先開通手機上網功能才能下載。手機既沒有上網功能，也沒有彩信功能的消費者，只好望券興嘆。

　　使用電子優(yōu)惠券雖然方便，但也還需要一點點成本。晨晨說：“我算了一下，手機下載一張優(yōu)惠券的流量，在10K到20K之間。按照全球通手機下載3分／Kb的標準計算，每張優(yōu)惠券需要0.3元到0.6元手機信息費。自己打印，需要一臺可上網的電腦和打印機。”雖然紙質優(yōu)惠券大多是商家免費發(fā)放，從費用上看成本最低，但是誰也不能保證自己就一定能碰上廠商派發(fā)的那些自己想要的優(yōu)惠券，何況電子優(yōu)惠券更新速度快，產品分類具有很強的針對性，而且更容易閱讀。

　　 另外，使用優(yōu)惠券還有幾個小竅門：根據優(yōu)惠券制定家庭消費計劃；整理好所有的優(yōu)惠券，做到對優(yōu)惠信息心中有數(shù)，并能方便快速查找，節(jié)省購物準備時間；先使用快要到期的優(yōu)惠券，提高優(yōu)惠券的使用效率；讓使用優(yōu)惠券成為全家共同的一種消費方式——這樣有助于樹立孩子們的理財觀念，讓他們學會精打細算，并把節(jié)省下來的錢作為零花錢獎勵他們。

　　最后，晨晨悄悄告訴琳琳，其實自己平時更多的也是選擇上網打印電子優(yōu)惠券的這一形式。極少用手機下載優(yōu)惠券。除了手機下載需要手機有上網、彩信等功能，有些麻煩外，晨晨還有點擔憂可能會有手機號碼被泄露的危險。只有確保手機號碼不會泄密后，她才會考慮用手機下載優(yōu)惠券。

　　不過，隨著電子優(yōu)惠券市場越來越完善，這樣的難題一定會解決的。畢竟，對于擁有1.4億網民和4億多手機用戶的中國市場，電子優(yōu)惠券市場才剛剛起步。在美國，這一新營銷平臺已成為商家促銷最有效的營銷工具。2004年，美國企業(yè)商家提供了價值3000億美元的優(yōu)惠券，2005年美國消費者使用優(yōu)惠券節(jié)省了近30億美元。2006年，電子優(yōu)惠券的使用率更是高達17%，遠遠高于紙質優(yōu)惠券的1%。隨著中國消費者在網上消費所占的比重越來越大,電子優(yōu)惠券的使用范圍和品種必將大大拓展。

　　目前，電子優(yōu)惠券在中國的應用正呈現(xiàn)迅速擴張之勢，這是在互聯(lián)網經濟大潮的沖擊之下所呈現(xiàn)的新趨勢。相信在不久的將來，它將被越來越多的國人接受并認可，成為我們生活中不可或缺的一部分。

　　私人理財精明眼：兩家電子優(yōu)惠券發(fā)布網站

　　錢庫網(www.checkoo.com)：錢庫網號稱是最大的手機優(yōu)惠券發(fā)布中心，它的內容非常豐富，從時尚購物、休閑娛樂、美容健康到數(shù)碼通訊、旅游度假，大到家居房產、教育培訓都有相應的優(yōu)惠券可以打印。同時，各個大類之下還細分為多個小類，非常方便查閱，消費者可以在很短的時間內找到自己需要的優(yōu)惠券。同時，為了方便各地的消費者，錢庫網還分成廣東、上海、北京、東莞和深圳5個大站，消費者可以下載到當?shù)氐膬?yōu)惠。由于錢庫所提供的優(yōu)惠券涉及到各個類別，因此優(yōu)惠幅度以及優(yōu)惠的形式也不盡相同。

　　酷鵬網(www.icoupon.com.cn)： icoupon意思就是我的優(yōu)惠券。商家店鋪可以發(fā)布自己的優(yōu)惠信息在網站上，消費者可以在酷鵬網上找到自己想要的相關打折優(yōu)惠。和其他競爭對手相比，酷鵬最大的優(yōu)勢就在于覆蓋面廣。不僅行業(yè)覆蓋包括餐飲美食、娛樂休閑、旅游度假、數(shù)碼通訊、房產家居、健康醫(yī)療、汽車交通、教育培訓和理財保險9大類，在地區(qū)覆蓋上也包括京、津、滬、穗、杭州、成都、武漢、濟南、深圳等9個城市，是國內地域覆蓋面上最廣的折扣網站之一。從優(yōu)惠的程度來看，餐飲類商品折扣基本都在8.5~9折上下，而在數(shù)碼通訊方面，折扣的紙面價值往往高達千元甚至數(shù)千元。

　　重點句：“拿出手機給商家看一下，就能享受到相應的優(yōu)惠。”這已成為時髦的都市白領族SHOPPING時的口頭語了