唱歌、拍電影、開商店、辦公司，當(dāng)紅藝人陳冠希走出了一條“自己的路”，成為香港最年輕的CEO。無(wú)論是在香港銅鑼灣開設(shè)專賣外國(guó)Hip-Hop潮服的時(shí)裝店Juice，還是在上海長(zhǎng)樂(lè)路投資波鞋店ACU，抑或是投資過(guò)千萬(wàn)創(chuàng)辦娛樂(lè)公司，陳冠希巧妙地借用了自己作為明星的賺錢效應(yīng)，將生財(cái)之道挖掘得淋漓盡致。

　　文/特約記者 劉映

　　明星開店，以名氣促財(cái)氣

　　1999年，19歲的靚仔陳冠希進(jìn)入娛樂(lè)圈。剛出道一年，憑借著出色的外表、豪門的家庭出身以及從未間斷的緋聞，年紀(jì)輕輕的陳冠希人氣高漲，迅速成為香港新一代的偶像明星，獲得了諸多廣告商的青睞，僅廣告收入就有上百萬(wàn)元。

　　在娛樂(lè)圈，陳冠希可謂是一個(gè)幸運(yùn)兒，年紀(jì)輕輕就輕易擁有了名氣、財(cái)富和成就。然而，這位娛樂(lè)圈寵兒的發(fā)展軌跡卻在三年前悄然發(fā)生了改變。

　　2004年5月，陳冠希在香港銅鑼灣開設(shè)專賣外國(guó)Hip-Hop潮服的時(shí)裝店Juice。年僅24歲的陳冠希高調(diào)開店，身邊的人預(yù)測(cè)不到半年就會(huì)倒店。但意外的是，陳冠希的潮流店生意卻一直很火爆。

　　“明星開店，名氣自然可以幫忙賺錢。但這并不是說(shuō)明星隨便開一家店就能成功。關(guān)鍵是把握好自己吸引的消費(fèi)人群，選準(zhǔn)風(fēng)向。我的店鋪生意這么好，是因?yàn)槲抑�道自己的嘻哈打扮足夠時(shí)尚，而喜歡我的年輕群體也會(huì)喜歡這種嘻哈風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，我開設(shè)相應(yīng)的潮流店，才能以自己的明星效應(yīng)引領(lǐng)了一場(chǎng)消費(fèi)潮流。”陳冠希冷靜地分析以名氣促財(cái)氣的生意經(jīng)。

　　在時(shí)尚潮流店獲得成功后，陳冠希瞅準(zhǔn)自己的明星效應(yīng)還可以進(jìn)一步延伸。2006年11月，陳冠希轉(zhuǎn)而進(jìn)軍上海潮流圈，投資逾200萬(wàn)元在長(zhǎng)樂(lè)路開精品鞋店，一并出售Hip Hop的全套“裝備”。而跟開潮流店一樣，陳冠希在上海開高檔鞋店，也是盯準(zhǔn)了自己名氣所帶來(lái)的賺錢效應(yīng)。

　　原來(lái)，陳冠希從中學(xué)開始就喜歡搜集球鞋。無(wú)論是普通款還是限量版，只要兜里有足夠的錢，他都會(huì)立刻拿下，寶貝一樣捧到家里。家里所有角落，衣柜、儲(chǔ)藏室、廚房空余的碗柜都是他的鞋。后來(lái)，就算每個(gè)星期換新鞋穿，他還是來(lái)不及把所有鞋子穿遍。因此，他干脆在上海買下一個(gè)店鋪開二手鞋店，把家里受冷落的寶貝拿去賣，以販養(yǎng)吸。這樣一來(lái)，又有買新鞋的動(dòng)力。

　　除了貢獻(xiàn)出自己收藏的鞋，陳冠希更是直接把自己的CLOT品牌與NIKE和LEVIS這樣的大眾品牌合作外，代理日本五大潮流品牌，與“日本潮流教父”藤原浩直接合作。由于陳冠希自身的名氣，加上他所挑選的是時(shí)尚潮流高檔鞋，自然吸引了很多粉絲的關(guān)注。在店里，一雙鞋子的價(jià)格都可能高達(dá)8000元，堪稱“天價(jià)球鞋”。不過(guò)，由于特別設(shè)計(jì)加上有收藏價(jià)值，竟然真的有粉絲趨之若鶩。陳冠希在做“高端”生意時(shí)賺得盆滿缽滿。

　　從開潮流店到開鞋店，陳冠希發(fā)現(xiàn)自己引領(lǐng)的街頭文化潮流有很大市場(chǎng)。因此，聰明的他，將生意經(jīng)打到了

　　今年7月份，陳冠希與周星馳合作的潮流服飾店在尖沙咀加連威老道GI店鋪正式開張，專門售賣陳冠希設(shè)計(jì)的Clot Dragon限量版速遞員Worker Shirt及快餐店職員T恤。由于T恤上印有不少星爺?shù)闹�名電影臺(tái)詞，這些潮流T恤受到了兩人粉絲的狂熱追捧。在開賣當(dāng)天不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)，即將400套的限量潮流T恤全部賣光。陳冠希自然又大賺了一把。

　　投資新人，延續(xù)明星賺錢效應(yīng)

　　不少明星在拍戲之余都投資其他生意，生意大多靠名氣賺錢。然而，70%藝人開店卻是賠本的，甚至賠得干干凈凈。而年僅27歲的香港知名藝人陳冠希，卻在短短三年時(shí)間，投資幾百萬(wàn)元開了潮流店、高檔鞋店，將生意經(jīng)營(yíng)得有聲有色。

　　當(dāng)大家還在佩服陳冠希將副業(yè)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起時(shí)，他又一次出人意料地展現(xiàn)出他的經(jīng)商才能。2007年2月，陳冠希斥資千萬(wàn)元開設(shè)多媒體創(chuàng)作公司“CLOT ME DIADIVISION”，專門經(jīng)營(yíng)出唱片、拍電影、簽新人、拍廣告等多元業(yè)務(wù)。繼時(shí)尚生意后，陳冠希一躍成為香港最年輕的CEO，開始在他的娛樂(lè)王國(guó)中大展拳腳。

　　盡管很多人都認(rèn)為陳冠希投資音樂(lè)公司的舉動(dòng)很突然，但事實(shí)上，他卻是做了兩年的準(zhǔn)備。在過(guò)去兩年，歌手出道的陳冠希沒(méi)有出新的專輯。他覺(jué)得“以前簽唱片約，花的心思和時(shí)間與收入不成正比，歌手個(gè)人的收入只占百分之幾，每張專輯也不過(guò)幾塊錢。對(duì)一個(gè)歌手來(lái)說(shuō)，賣幾萬(wàn)張唱片的成績(jī)算是不錯(cuò)的了，但事實(shí)上歌手只分得幾萬(wàn)元。”這讓陳冠希很不滿，遂萌發(fā)了自己開一家唱片公司，把握更多主動(dòng)權(quán)的想法。

　　今年3月份，陳冠希的多媒體創(chuàng)作公司“CLOT ME DIADIVISION”打出了第一炮業(yè)務(wù)，推出了陳冠希自己的新專輯《讓我再次介紹我自己》。整張專輯有8首歌，盡管全集都是“說(shuō)唱”，并帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，但陳冠希的魅力難擋，竟然意外殺出，成為“黑馬”。“我自己都沒(méi)有想到，這張由我的公司獨(dú)立制作的國(guó)語(yǔ)專輯，登上了香港、臺(tái)灣地區(qū)的銷售排行榜，這是我以前從未取得過(guò)的音樂(lè)成績(jī)。”由于陳冠希這次的專輯是由自己的公司推出，唱片收入自然又給他添了很大一筆財(cái)富。

　　除了為自己出唱片外，陳冠希的公司還開始簽新人約。“花無(wú)百日紅，明星的名氣是有時(shí)效性的。因此，我希望將來(lái)公司培訓(xùn)更多藝人為自己賺錢。當(dāng)公司影響力增加，自己就可退下火線，遇到合適劇本便拍，有好歌便唱，最好可以買個(gè)島，搬去住慢慢享樂(lè)。”靠著名氣效應(yīng)在商場(chǎng)上獲得成功的陳冠希，開始謀劃著投資新人，延續(xù)這種明星的賺錢效應(yīng)，為自己創(chuàng)造更多的財(cái)富。

　　不過(guò)，年輕輕輕的陳冠希對(duì)于簽約新人卻體現(xiàn)出少見(jiàn)的精明。“我的要求非常高。第一個(gè)新人將是一個(gè)‘女版陳冠希’，但要懂音樂(lè)、能唱能跳。即使有一個(gè)新人像7、8年前的我，我也不會(huì)和他簽約。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的陳冠希不了解音樂(lè)。我不希望用6、7年培養(yǎng)一個(gè)新的藝人，我希望第一、第二年就可以見(jiàn)到成績(jī)。”

　　目標(biāo)清晰，成功

　　從2004年到2007年，短短三年的時(shí)間，陳冠希先后投資了時(shí)尚潮流店、高檔精品鞋店、多媒體制作公司，其亮麗的成就讓人刮目相看。從當(dāng)紅明星到最年輕的CEO，陳冠希走了一條“自己的道路”。

　　將“副業(yè)”經(jīng)營(yíng)打造成一種品牌，陳冠希成功的原因很多,包括他巧妙地利用自己的名氣引領(lǐng)潮流，以名氣幫忙賺錢。而事實(shí)上，這一切的成功，陳冠希認(rèn)為還跟自己有清晰的目標(biāo)有關(guān)。

　　在12歲以前，陳冠希家里沒(méi)什么錢。當(dāng)時(shí)，他和媽媽以及姐妹生活在加拿大，不斷搬家。十年搬了十多次家，只為更便宜的房租。后來(lái)全家搬到香港，陳冠希突然意識(shí)到家中有錢了。家人住上大房子，有了傭人，還在16歲那年擁有了第一輛法拉利。那時(shí)，陳冠希對(duì)金錢沒(méi)什么概念，只知道需要什么東西，媽媽就會(huì)給他買。

　　1999年，19歲的陳冠希以歌手的身份進(jìn)入娛樂(lè)圈。盡管出身豪門，但他卻堅(jiān)持靠自己打拼和打理生活。2000年，出道僅一年的陳冠希就成為新人王，廣告收入有百萬(wàn)之多，可謂生財(cái)有道。而更難得的是，此時(shí)的他，已經(jīng)是一個(gè)理財(cái)高手。

　　面對(duì)高額收入，陳冠希將自己賺來(lái)的錢分成三份，分別存入銀行的三個(gè)儲(chǔ)蓄賬戶。其中，一個(gè)賬戶是日常支出；一個(gè)賬戶作為急需時(shí)用，為不確定的未來(lái)做好準(zhǔn)備；還有一個(gè)是“不動(dòng)產(chǎn)”，即以后投資做生意。由于對(duì)炒股并不感興趣，陳冠希的兩個(gè)賬戶都是以定期存款的方式存在。“我當(dāng)時(shí)太忙，什么都顧不上。所以，就先將錢分為三個(gè)用途明確的賬戶，未雨綢繆總是沒(méi)錯(cuò)的。”

　　經(jīng)過(guò)幾年的籌備，陳冠希實(shí)現(xiàn)了自己出道時(shí)的一切夢(mèng)想。“現(xiàn)在的公司、店鋪都是用我自己賺回來(lái)的錢開的。明星收入高，如果沒(méi)有明確的理財(cái)目標(biāo)，那些錢很容易都用到消費(fèi)上。但明星不可能一輩子都當(dāng)紅，因此，我覺(jué)得有明確的目標(biāo)是成功理財(cái)?shù)年P(guān)鍵所在。如果不是出道時(shí)就有清晰的方向，我不可能有今天的成功。”陳冠希如此剖析自己的理財(cái)觀念。

　　從開店到有自己的媒體公司，成立自己的品牌，陳冠希沿著自己的目標(biāo)一步步前進(jìn)。如今，榮升CEO的他，又有了新的目標(biāo)。“我希望在32歲之前可以賺夠兩千萬(wàn)美元退休，可以有更多的時(shí)間和空間去做我自己的事情。所謂的退休，是指漸漸走向幕后。我希望那個(gè)時(shí)候我的品牌在內(nèi)地每個(gè)地方都可以買到，我的媒體公司已經(jīng)在拍非常好看的電影，然后有很多歌手賣出很多專輯。”

　　由于有了清晰的目標(biāo)，陳冠希一步步實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。而聰明的他，巧妙地借用了作為明星的賺錢效應(yīng)，將生財(cái)之道挖掘得淋漓盡致。