四川新聞網(wǎng)--成都晚報訊：

　　而今的體育賽場重要的不是單純的勝負(fù)，而是商業(yè)運(yùn)作的盈虧。作為一個NBA的新手，姚明的手上并沒有耀眼的冠軍指環(huán)，在球場上的表現(xiàn)也還談不上完美絕頂，但是沒有人能否認(rèn)姚明已經(jīng)成了NBA賽場上的新國王，世界的目光凝注于他的身上，兩大洲的點(diǎn)鈔機(jī)在焦急地等待著為他而鳴。當(dāng)然，真正吸引NBA和商界眼光的，是姚明身后所牽引的兩大洲市場所涵蓋的數(shù)以億計的消費(fèi)者。

　　國外運(yùn)動員那么多 為何他如此轟動

　　美國權(quán)威體育雜志《體育畫報》是這樣評價姚明的：“嫻熟的球技，跨越語言障礙的迷人微笑，休斯敦火箭隊(duì)的中國球員姚明，在兩大洲之間為NBA發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊波。”

　　《華盛頓郵報》說：“姚明已不再只是代表一種力量，他已形成了一種特殊現(xiàn)象。他是球技、幽默和人性完美而又復(fù)雜的結(jié)合，這種結(jié)合已經(jīng)超越了常人對一個球員的期待。在體育競技場上，姚明早就不再是一個新手，他是一種由上而下的革新。”

　　而著名的《華爾街日報》則說：“來自中國的姚明進(jìn)入了整整一代人所未曾想到或者不敢想象的全新的籃球生涯——這一生涯是體育全面國際化的新時代的產(chǎn)物。毋庸置疑，姚明將為耐克，為NBA，為中國帶來巨大的商機(jī)……”

　　從來沒有過一個國外運(yùn)動員，能像姚明那樣在美國引起如此的轟動。從電視到報紙，從電臺到互聯(lián)網(wǎng)，談到NBA，必然會談到姚明。來到美國不足半年，姚明成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至可以毫不夸張地說，在某種程度上，其關(guān)注率已然超越了人們對飛人喬丹的注意。這種關(guān)注力并不只是局限于他的球技和他的個人魅力，更多的人把眼光投注于他所引發(fā)的對體育市場的沖擊，姚明帶來了無限商機(jī)。

　　飛人喬丹退役 姚明就是新亮點(diǎn)

　　對于美國籃球聯(lián)盟NBA來說，他們第一次接觸姚明是1996年秋天在上海由耐克舉辦的一場聚會上，6年前的這次相遇卻預(yù)示了體育史上全新時代的到來。經(jīng)過多年的努力，2002年，姚明作為NBA選秀賽的新科

狀元加盟休斯敦火箭隊(duì)。從那時開始，NBA的執(zhí)行層就開始有了計劃：當(dāng)年，大鳥巴德和飛人喬丹都在美國和世界掀起籃球熱潮。而這次輪到姚明了，NBA要通過他打進(jìn)中國乃至亞洲這個世界上最大卻尚未被人好好開發(fā)的市場。

　　NBA熱浪漸消退 姚明成為強(qiáng)心針

　　20世紀(jì)80年代和90年代，NBA經(jīng)歷了兩次巨大的輝煌，尤其是在飛人喬丹獨(dú)步籃壇的90年代，籃球成了美國人心目中最重要的體育比賽，NBA同時也借機(jī)將這股籃球熱推向了全世界。但是近年來，隨著喬丹的退役，由于NBA球員自身品行上的問題，NBA在美國本土的熱浪逐漸消退，球場上座率直線下滑，電視收視率也是萎靡不振，NBA實(shí)在是急需發(fā)現(xiàn)一個全新的熱點(diǎn)來推動自身的再次發(fā)展，姚明的到來無疑是一劑強(qiáng)心針，從媒體到觀眾，無不顯示出這一點(diǎn)。

　　姚明上場參賽 吸引亞裔觀眾

　　過去，NBA為黑人和少數(shù)白人一統(tǒng)天下，籃球比賽吸引的基本上就是白人和黑人，很難吸引亞裔。盡管亞裔人口只占美國總?cè)丝诘?%，但每年都在飛速增長。更重要的是，亞裔有著全美國最高的收入和最高的教育水平，但傳統(tǒng)的觀念和理念阻礙了他們對籃球運(yùn)動的參與和關(guān)心。姚明的到來，是NBA吸引美國國內(nèi)亞裔觀眾，開拓一個全新市場的最好切入口。

　　數(shù)據(jù)看姚

　　100%

　　團(tuán)體票銷售增長了100%

　　火箭隊(duì)所在城市休斯敦是一個亞裔人口比較集中的大城市，但在姚明到來之前，許多人連球場在哪里都不清楚，而現(xiàn)在，他們攜全家老少一起前去為姚明助威。休斯敦火箭隊(duì)曾經(jīng)徘徊不前了好多年，收入慘淡，隨著姚明加盟的消息傳出，他們的團(tuán)體票銷售增長了100%，單場票增加了55%。

　　一番

　　球隊(duì)身價翻了一番

　　2003年10月，火箭隊(duì)即將面臨一個重要的時刻，他們的主場命名權(quán)又到了重新拍賣的時刻，命名權(quán)的價值通常是由球隊(duì)所能帶來的媒體曝光度和球場上座率所決定的。火箭隊(duì)的內(nèi)部研究表明，由于有姚明在隊(duì)，球隊(duì)的身價已然翻了一番，估計球場名稱的拍賣又會給火箭隊(duì)帶來一筆不可低估的財富，這對于火箭隊(duì)來說自然是求之不得。

　　第2

　　收視率第二高的比賽

　　對于火箭隊(duì)如此，對于整個聯(lián)盟來說，姚明也大大提高了聯(lián)盟的影響力。越來越多的人開始重新回到球場里或在電視機(jī)前觀看籃球比賽。2003年1月17日，姚明與大鯊魚奧尼爾第一次面對面的交鋒，那一夜，球場座無虛席，電視機(jī)前是成千上萬的觀眾，那場比賽成了NBA歷史上常規(guī)賽季收視率第二高的比賽。

　　2.87億

　　2.87億中國家庭可收看比賽

　　當(dāng)然，NBA的眼光早就不只是著眼于美國境內(nèi)，他們從姚明身上看到了一個在美國國內(nèi)市場重新崛起的新希望，更重要的是，他們看到的是姚明身后的另一個巨大市場，那就是中國乃至整個亞洲。通過兩個數(shù)字的比較就可以表明這一切：姚明在NBA出場的第一次比賽是對印第安納步行者隊(duì)，那場比賽中國也作了轉(zhuǎn)播，中國有2.87億的家庭可以收看到那場比賽，而整個美國加起來只有1.06億戶家庭。姚明是NBA跨向中國這個巨大市場的最重要的橋梁。

　　真金白銀

　　姚明個人財富已達(dá)1.7億人民幣

　　在最近福布斯中文版推出的中國名人榜上，姚明已連續(xù)三年排名第一，個人財富達(dá)到1.7億元人民幣。在中國名人榜上，姚明的個人財富也和他的身高一樣，比別人高的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

　　中國最大的單個“出口商品”

　　姚明的經(jīng)濟(jì)價值經(jīng)常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家用這樣一組數(shù)據(jù)來說明：“到目前為止，姚明是中國最大的單個出口商品。如果姚明在NBA打球打到38歲，他可以有2.7億至2.9億美元的收入，除去所得稅和NBA球員基金，姚明的實(shí)際收入約為1.8億美元。這一收入還不包括姚明獲得的場外贊助、廣告等巨額商業(yè)收入。這一價值按目前的國際商品價格，相當(dāng)于中國出口了102萬噸大米，或46萬噸鋼材，或239萬臺電視機(jī)，或630萬輛自行車，或98萬噸原油……”

　　還有大把的錢等著去賺

　　在許多人看來，1.7億元還只是小錢，姚明還有大把的錢等著去賺。在2005年，姚明不但簽下了五年7600萬美元的大額合同，以后又陸續(xù)接下了不少廣告大單。姚明目前至少簽下過10單商業(yè)合同，前后分別有：銳步、蘋果電腦、visa信用卡、中國聯(lián)通、百事可樂、mig手機(jī)短訊、sorrent手機(jī)游戲、麥當(dāng)勞和豪雅手表，總收入超過7000萬美元……

　　姚餐廳辦得紅火

　　近來，姚明在

理財觀念上也日漸成熟，在休斯敦的姚餐廳辦得異常火爆，在國內(nèi)也投資了非常有名的巨鯨音樂網(wǎng)。巨鯨音樂網(wǎng)總經(jīng)理陳戈透露：“這是姚明的興趣所在，他非常看好音樂下載這個行業(yè)。”現(xiàn)在的姚明也是姚董了。

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　　巨人身后的商業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　姚明的中國經(jīng)紀(jì)人陸浩說：“現(xiàn)在的姚明，就是一個中國符號，一個世界品牌。如果他想拍廣告，或是代言品牌，登高一呼，應(yīng)者如云。”但陸浩也表示，盡管國內(nèi)外商家對姚明趨之若鶩，但“姚之隊(duì)”簽訂商業(yè)合同相當(dāng)謹(jǐn)慎，為了讓姚明這一“金字招牌”持續(xù)升值，他們至少為其拒絕了3000萬美元的合同，每簽一份合同，都要付出昂貴的代價，花幾十萬美元做市場調(diào)查，如果有悖于“健康向上、服務(wù)社會”的原則，即使給再多的錢也不接受。

　　“經(jīng)營體育明星在中國還剛剛開始，會面對很多問題，比經(jīng)營任何生意都不輕松。”陸浩表示。

　　本報綜合