財務報表的重要性不言而喻。對經理人來說，它是一面知己知彼的鏡子；對投資者而言，它是規(guī)避風險的利器。然而，太多的會計專業(yè)術語和一堆堆數(shù)據(jù)，使對財務報表類圖書有興趣和有需求的投資者或經理人往往因缺乏會計學背景而不敢接近。

　　《財報就像一本故事書》用講故事的手法，利用非技術性的語言、生動活潑的例子，為我們褪去財報難懂的外衣，引導讀者親近令大多數(shù)人“望之生畏”的財務報表，帶領讀者輕松進入財報的世界。

　　在本書中，作者把資產負債表比喻為了解企業(yè)財務結構最重要的利器，告訴讀者應該學習威尼斯商人的智慧和勇氣。把利潤表當作正確評估經理人績效的工具，幫助投資人分清“善仆”、“惡仆”，合理分配投資資金。將現(xiàn)金流量表當作評估企業(yè)能否繼續(xù)存活和競爭的最核心工具，提醒企業(yè)在加速前進的時候，別只顧加油卻忘了油箱里沒油。把股東權益變動表視為管理階層是否公平對待股東的最重要信息。讓投資者明白，到底是誰動了我的奶酪。

　　本書另一個重大突破是：強調從經理人的角度看待財務報表，將財報與企業(yè)

競爭力聯(lián)系在一起。本書除了介紹四大報表的會計學基本原理，更重視會計數(shù)字背后的管理含義，幫助經理人找到企業(yè)的聚焦點，提升自己和組織的競爭力，引導企業(yè)走正確的方向。哈佛管理大師、競爭戰(zhàn)略之父邁克爾波•波特給予高度評價：“把策略與競爭力的觀念數(shù)量化，并利用財務報表生動地比較競爭對手的強弱……這種整合策略與會計觀點的分析，對經理人非常有用，而采用這種寫法的書籍，連美國也找不到，把他呈現(xiàn)給中國的讀者吧！”在臺灣，眾多公司紛紛團購本書并指定為主管必讀。

　　巴菲特最著名的投資秘笈是“盡量避免風險，保住本金”。因為股市就像是《百萬寶貝》中的藍熊那樣兇險狡詐，不按牌理出牌，經常在你不注意時給你一記偷襲，讓你前功盡棄，吐出之前所獲得的所有投資利潤，甚至造成巨額虧損。作者為了幫助投資者學會“隨時保護自己”，開創(chuàng)性地提出了避開財務報表陷阱的九大貼士，提醒投資者注意九大財務警訊，結合財務報表和非財報信息，避開財報陷阱，作出更加理智、安全、有效的投資決策。這是本書的第三個特色。

　　本書第四大特點是：大型企業(yè)現(xiàn)身說法，財報數(shù)據(jù)最新、最權威。本書以沃爾瑪、Kmart、google、戴爾、五糧液、聯(lián)想等國內外大型企業(yè)的財務報表為例，使用最新數(shù)據(jù)，活用財務報表的方法，分析討論各個企業(yè)的優(yōu)劣高低。無論是經理人或投資者，都可由財報數(shù)字了解企業(yè)競爭力強弱，進入企業(yè)價值創(chuàng)造的管理活動中。

　　希望讀者在讀完本書之后，能清楚地分辨，哪些企業(yè)經理人是在做“對”的事，可以增加企業(yè)的價值；哪些企業(yè)經理人是在做“錯”的事，會降低或摧毀企業(yè)的價值。若能活用財務報表，借此分辨企業(yè)競爭力的強弱，投資者不僅可避免誤踏地雷股，對真正的好公司，更能產生長期持股的信心。