在多數人的概念里，化妝打扮乃是女人的專利。不過，就在商家都盯住女性的錢包時，有人發現男性飾品市場亦有無限商機。國內一項調查也顯示，現在有65%的男士認為佩戴首飾更能展示出男性的氣質、修養和身份。

　　傅燁珉

　　提起首飾，大部分人都覺得佩戴這類物品是女人的專利。因為無論大型商場中的首飾專柜，還是街邊小店里的掛件飾品，琳瑯滿目占據大半江山的，幾乎都是女性飾品。

　　相比之下，長期來市場上的男性飾品不僅品種少，款式也顯單調。唯一算得上“標準的”，大概就屬“情侶戒”了，要不就是些“散發”金燦燦光芒的粗項鏈和粗手鏈，總之“不值一提”。

　　不過，許多人或許還不知道，隨著時尚潮流發展，現代男性對于品位的要求也在逐漸提高。在不少男士眼中，倘要將自己打造為一個成功“男人”，佩戴合適的首飾也會起到不小的作用。

　　國內一項調查顯示，現在有65%的男士認為佩戴首飾更能展示出男性的氣質、修養和身份。其中，17%的男士希望佩戴或已佩戴了

　　浙、粵商人先知先覺

　　小何就是這么一位“領悟”者。今年28歲的她可謂大忙人，工作之余還跟一位閨中好友合開了一家飾品專賣店。從進貨到銷售，她倆“全包了”。雖然店面不大，但經營的主要都是符合市場潮流的新款女性飾品。因此，雖然累一點兒，生意倒不錯。

　　說起后來經營男性飾品的原由，其實是小何無意間在報上讀到的一則新聞。該文提到：據美國珠寶商(JA)組織稱，美國去年全年珠寶與手表的零售額為450億美元。其中50億美元即2000萬多件珠寶首飾，均為男性顧客購買，其購買意圖包括饋贈與自行佩戴，顯示出男性飾品是個巨大的待開發市場。

　　讀罷新聞，小何腦中靈光一閃：從目前狀況看，現在國內首飾市場主要還是以女性顧客為主。既然那么多商家都把目光齊聚女性飾品，自己何不到男性飾品市場去揮個幾“鋤頭”，說不定還能有更多收獲!于是，小何同好友商議把店面擴大，專門辟出一塊經營男性飾品。

　　當然，前期調查不能少。經了解，小何掌握到從18歲到35歲的年輕人，是當今男性飾品的最大消費群體。包括準備結婚的年輕男士、追求時尚的年輕男孩和年輕有為的成功男子，新穎變化的首飾是他們的首選。而且，男性飾品市場作為一塊新興領域，已為廣東、浙江等地飾品生產商察覺，在一些時裝街上暢銷的銅制、銀制飾品大多來自那里。

　　于是，小何馬上聯系幾家有經營往來的浙江地域的飾品生產商，從那里進了幾批“男飾”，諸如戒指、領帶夾、胸針、腰帶、臂箍、西服吊帶、錢夾等傳統飾品，以及一些新近流行的，以重金屬造型、品牌配飾、沙灘休閑風格等為主要潮流的男士首飾。

　　不出意料，這些商品上架，銷售情況非常好，勢頭絲毫不亞于女性飾品。顯然，小何這一步是走對了。就此，嘗到甜頭的她又開始追蹤男性飾品的趨勢，并揣摩男性在飾品方面的消費心理。如做生意的男士偏愛金首飾，有些在戒指上刻上名字，在談生意簽合同時便可當印章用。這樣，緊跟市場潮流，小何的專賣店如今是“男女通吃”，生意紅火！

　　店址要選繁華地段

　　有小何的成功可見，男性飾品市場的前景是較為廣闊的。不過，要想和小何一樣成功掘金這塊誘人的“

　　其一，男性飾品的經營場所必須符合成功男士的心理。因為沒有一個成熟的男性愿意到開在小街里弄的商店中購買用品，所以經營場所宜選擇在繁華商業區，尤以珠寶首飾店或高檔服飾專賣集中區域為佳。經營面積不能太小，否則也難以吸引男性顧客，一般在20-30平方米以上為宜；店堂布置須簡潔明快，不奢華但要高雅大方，顯示出男性飾品的特色和底蘊，這樣男性顧客才更愿意光顧。

　　其二，男性飾品店的開業是對傳統商業分類的一種有力沖擊，要注意利用它的新聞效應，使前期開業不花或少花廣告費便能廣為人知。譬如舉辦“男士最佳衣著賽”、“男士風采評選賽”等公關活動促銷，以及制作一些精美的男性飾品手冊。內容可以是男性飾品的起源、發展、流行品種、佩戴及飾品文化等，附帶介紹專賣店的經營理念，并搭配一些促銷廣告，這都將有利于進一步打開市場，有助更好地“掘金”。