人人都愛富豪榜

　　嵐沁

　　　排名是個很有意思的事情。

　　中國人對于排名的信仰以及研究由來已久。在該領域，我們的民族有著悠久積淀。中國較早地進入封建社會，而封建社會，正是等級制度復雜化，講究排名的開始。

　　最膾炙人口的商業化排名莫過于金榜題名，狀元、榜眼、探花，可謂集雅俗之大成。狀元郎狀元郎，優雅浪漫，還暗示著大好前程。

　　最耳熟能詳的政治化排名莫過于梁山一百零八好漢。及時雨宋江、玉麒麟盧俊義、智多星吳用，可謂各懷心思。

　　這些排名中無不透出點文化的意思。但是背后，確是人民群眾孜孜以求的目標，對于有志向的人，做不了

　　遺憾的是，就像四大發明一樣，西方人在某些方面總能后來居上。譬如排名。看看今天的Alexa和富豪榜就知道了。同時這也是近幾年很熱鬧的兩個事情。西方用一些數據包裝排名，貌似科學地比我們進了一步。

　　據說互聯網創業者跟VC一張嘴，VC們就會打開隨身筆記本查閱Alexa排名。老外也是如此。富豪榜更是不知道怎么搞到路人皆知，媒體一擁而上。富豪們哭笑不得各有想法，真像極了一百零八好漢，逼上“梁山”。這與其說是人們對錢的向往，還不如說是人們對富豪座次的八卦。

　　這就好比

　　可以肯定地說，Alexa排名是不完全準確的，比如攜程網，當年上市的時候，Alexa排名并不高，直到過了幾年Alexa排名才到365，可是它的成功卻是眾人皆知。

　　其實，這些排名體系并不完整，狀元郎外有落魄民間的柳詠，一百零八好漢之外還有一樣造反的方臘，Alexa之外也不乏成功網站，富豪榜之外更是富豪大把。從根本上看，他們的調查樣本本身不是夠全面甚至有問題。

　　所以，這些排行榜，更多是用來比較。我敢說，全人類都有排名依賴。這是潛意識里的“比較”在起作用，“人比人得死，貨比貨得扔”。

　　由比較而獲取心理價值，是一種虛擬財富，一旦這種價值被越來越多受眾關注，就可以在適當的環境下變成現實財富。這也反證了為什么西方的“排名體系”跟中國的比后來居上——因為西方的傳播體系比我們更成熟，而他們又很好地利用了這一點。

　　為了金榜題名作狀元郎十年寒窗，忍無可忍被迫無奈逼上梁山當了一百零八好漢——這兩種努力南轅北轍；Alexa排名很可能帶來VC的美金，總之吹牛不上稅沒什么損失；而富豪榜很可能帶來稅務局的調查，防不勝防節外生枝——這兩者的關注也大相徑庭。所以，有人為上榜花錢作假，有人為不上榜花錢使勁。

　　排名是個什么東西？

　　太史公笑指蕓蕓眾生曰，“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。