中國富豪青睞什么

　　圖為長安俱樂部總經理杜亞杰(Aidan Duffy)上臺領獎。這是中國品牌長安俱樂部第二次入選最受千萬富豪青睞的俱樂部。秋江攝

　　胡潤百富發布2007中國千萬富豪品牌傾向調查

　　□本報記者 丁曼麗

　　身家千萬或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財富后又是如何消費？他們閑暇時會去哪里旅游？胡潤百富發布的2007至尚優品――中國千萬富豪品牌傾向調查會讓大家了解這些答案。

　　1月11日晚，上海浦東香格里拉酒店，500余人的大宴會廳里座無虛席，眾多中國富豪集聚一堂，參加胡潤百富舉辦的2007至尚優品頒獎晚宴。身家千萬或是上億的中國富豪們喜歡什么樣的生活方式？擁有巨額財富后又是如何消費？他們閑暇時會去哪里旅游？胡潤百富發布的2007至尚優品――中國千萬富豪品牌傾向調查會讓大家了解這些答案。

　　這是胡潤百富第三次發布針對中國千萬富豪的生活形態進行的品牌調查。調查對象的個人資產在千萬元以上。去年胡潤百富面對面調查了589位千萬元資產以上的中國富豪，這次則增加到604位，其中資產過億元的由去年的177位增加到今年的191位，這些富豪的平均年齡是39.5歲，男性占到85%。調查內容涵蓋衣食住行、

　　奢侈品首選寶馬

　　女富豪青睞路易威登

　　中國現在是全球第三大奢侈品消費國，僅次于日本和美國。寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌，緊隨其后的是路易威登、奔馳、勞力士、喬治阿瑪尼等。在最受富豪青睞的十大頂級品牌中，汽車品牌占到一半，分別是寶馬、奔馳、法拉利、勞斯萊斯、賓利。時尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞分別排在第五和第九。路易威登排名第二，但卻是受訪的女富豪首選的頂級品牌。

　　對于調查結果，胡潤百富總裁胡潤認為，中國富豪的生活方式更趨成熟，奢侈品進入中國的時間還很短，對于這些先富起來的人來說，成功的主要標志就是開豪華車、戴名牌表、穿高檔時裝。

　　歐洲品牌占大多數

　　國內品牌屈指可數

　　中國富豪青睞的奢侈品大多來自歐洲，如奔馳、勞力士、卡地亞、路易威登等。一些中國市場的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團仍是最大贏家。像寶馬、奔馳、別克都因為本土化的市場活動乃至本土化生產而成為各自分類的冠軍，而卡地亞、勞力士則因為早在上世紀90年初就進入中國而取得先發優勢，再加上近兩年開展市場推廣得力，市場領導者的地位依舊穩固。

　　中國自有品牌僅出現在國酒、國煙、國內航空、高爾夫球場、俱樂部、EMBA等特色領域。上榜品牌有中華香煙、五糧液、茅臺、水井坊、國航、長安俱樂部、清華大學等。五糧液、長安俱樂部、清華大學EMBA課程等都是連續兩次入選。相比歷史悠久的五糧液和清華大學，對于成立10年的長安俱樂部來說，能在眾多知名品牌中連續兩次占據富豪的最愛位置，證明長安俱樂部憑借其10年來對品質和服務的堅持，在品牌經營上已經具有相當實力，成為中國私人會所的領跑者，但是這樣的中國品牌在排行榜上屈指可數。

　　休閑最愛旅游

　　澳大利亞、三亞是首選

　　與去年相比，旅游、游泳、高爾夫仍是富豪們最青睞的休閑方式。家庭活動排名第七，落后與網球和登山，比去年排名上升兩位。旅游目的地的選擇上，澳大利亞和中國的三亞依然是國際國內旅游的首選。法國、美國、夏威夷分別占據國際旅游目的地排行榜的第二、三、四位。亞洲的日本和新加坡分別排在第六和第九。在國際旅游方面：北京的富豪多去美國，上海的富豪多去法國等歐洲國家，山東的富豪喜歡夏威夷。在國內旅游方面，排名第一和第二的是三亞和云南。北京和山西的富豪特別鐘愛云南，廣東、山東的富豪還很喜歡杭州，浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當中的第一要訣，但購物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鐘愛的國內旅游地。

　　在休閑方式的選擇上，除了游泳的比例沒有改變外，富豪們選擇旅游和高爾夫的比例都比去年增加了50%。調查結果顯示，高爾夫目前在中國還只是成功人士的運動，高爾夫對于中國的富豪來說，不僅是一項運動，更是一個理想的社交平臺，很多富豪坦承，他們的很多生意都是打高爾夫時談成的。

　　在旅游方面，中國富豪國際國內旅游都比去年增加了50%，出差頻率更加頻繁，增長20%，假期也比去年多了10%。調查結果顯示，中國富豪去國外旅游多帶有商務目的，國際旅游增加反映了他們更加國際化。

　　富豪與普通民眾生活方式

　　有哪些不同

　　在發布2007至尚優品――中國千萬富豪品牌傾向調查的同時，為了對比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤百富與GMI合作調查了496位普通民眾。結果顯示，由于職責和崗位的不同，富豪與普通民眾之間存在一定的差異。富豪每月的出差時間為3周的有30%，而普通民眾只有7.86%；富豪每年的假期在20天以上的只有25%，而普通民眾達到了51%。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睞的國內旅游目的地是三亞，普通民眾則是北京。51%的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態。山西金業煤焦化集團董事長張新明接受胡潤百富采訪時說：“我每年有多少假期？365天都在工作，哪來的假期？”

　　相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。并且在手機，