今年以來(lái)，商品市場(chǎng)運(yùn)行中存在的主要問(wèn)題是消費(fèi)存在較大不均衡現(xiàn)象，炫耀性消費(fèi)、奢侈性消費(fèi)甚至浪費(fèi)資源性消費(fèi)趨勢(shì)在部分高收入人群中蔓延。目前中國(guó)已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。這番話是商務(wù)部在近日公布的《2006年前三季度商品市場(chǎng)運(yùn)行情況及預(yù)測(cè)》中提到的。

　　自從一部分人先富起來(lái)以后，“天價(jià)xx”就不斷地刺痛著一部分未富起來(lái)人的神經(jīng)，比如天價(jià)年夜飯、天價(jià)月餅、天價(jià)樓盤等等不一而足。廣東東莞某五星級(jí)賓館也不甘寂寞，近期適時(shí)推出了6888元/桌和8888元/桌的天價(jià)婚宴。盡管8888元/桌的尚無(wú)人拔得頭籌，但6888元/桌的已被一對(duì)新人“一口氣就定了10桌”，很有“我選擇，我喜歡”的派頭。

　　所謂天價(jià)即漫天要價(jià)，在營(yíng)銷學(xué)上也叫“撇脂定價(jià)”，這是“無(wú)利不起早”的商家經(jīng)過(guò)財(cái)務(wù)分析和市場(chǎng)細(xì)分后的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”選擇。既然富人口袋里的錢憋得發(fā)慌，何不讓他們?cè)凇岸捶炕�燭夜”這個(gè)不在乎金錢、只在乎場(chǎng)面的日子里“瀟灑走一回”？

　　因此，責(zé)怪商家的炒作和無(wú)德是沒(méi)有道理的。在一個(gè)制度非均衡的市場(chǎng)下，合法追求利潤(rùn)是經(jīng)營(yíng)者的不二選擇。板子不能亂打，否則就成了吃不到葡萄愣說(shuō)葡萄酸了。再說(shuō)，現(xiàn)代管理學(xué)講究的是“顧客滿意”(customer satisfaction)，有什么樣的需求就會(huì)有什么樣的供給，只要把“上帝”伺侯好了就一切OK.從這個(gè)意義上說(shuō)，商家何錯(cuò)之有？看來(lái)問(wèn)題出在了那些對(duì)奢侈消費(fèi)有嚴(yán)重偏好的人群身上。

　　奢侈消費(fèi)，從微觀上來(lái)看，是商家的生產(chǎn)行為受到了消費(fèi)需求偏好的引導(dǎo)和操縱，但從宏觀視野來(lái)看，卻是整個(gè)社會(huì)的轉(zhuǎn)軌和變遷才引起了大規(guī)模的奢侈消費(fèi)行為，這不得不提到全球化的文化變遷和文化想象。

　　以婚禮為例，現(xiàn)在中國(guó)人的婚禮是越來(lái)越西化和奢侈化了。老式的“一拜天地、二拜高堂和夫妻對(duì)拜”已被當(dāng)作了笑料，現(xiàn)在講究的是教堂婚禮，要接受上帝耶和華的雨露恩賜；老式的“縫紉機(jī)、自行車、手表”三大件早就變成了“汽車、洋房和城市戶口”。總之，異域的文化風(fēng)俗，因船堅(jiān)炮利和文明開(kāi)化已一同登陸中國(guó)，并引得吾國(guó)吾民爭(zhēng)相效仿，再加上現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，異國(guó)他鄉(xiāng)的文化正在突破時(shí)空約束，密集而深入地植入中國(guó)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，全球化已經(jīng)成了不可抗拒的現(xiàn)實(shí)，它不僅僅是商品、信息、技術(shù)和資本流動(dòng)的全球化，還包括文化的全球化。正如

　　消費(fèi)主義在中國(guó)的風(fēng)行不僅拜全球化所賜，中國(guó)人自近現(xiàn)代以來(lái)的民族悲情和內(nèi)在精神焦慮也在推波助瀾，并通過(guò)“西化”的消費(fèi)行為來(lái)滿足對(duì)西方未知社會(huì)的想象和達(dá)到身份認(rèn)同。由此，中國(guó)富人的奢侈消費(fèi)就有了堅(jiān)實(shí)的心理基礎(chǔ)，所謂“天價(jià)xx”層出不窮也就不足為奇了。

　　當(dāng)然，在全球化的時(shí)代，西方人對(duì)中國(guó)也充滿了文化想象，可由于中國(guó)近現(xiàn)代以來(lái)的閉關(guān)鎖國(guó)和戰(zhàn)爭(zhēng)紛擾，浩浩蕩蕩的五千年文明在外人看來(lái)只能是空泛飄渺和遙不可及。盡管這幾年貿(mào)易順差節(jié)節(jié)攀升，但在文化上我們確是實(shí)實(shí)在在的凈進(jìn)口國(guó)，也許風(fēng)靡全球的“made in china”才是西方人完成中國(guó)文化想象的最好途徑，但他們享用的是最廉價(jià)的“中國(guó)制造”。我們?cè)诔隹谘�汗卻進(jìn)口奢侈。窮人通過(guò)血汗工作被西方想象，富人通過(guò)奢侈消費(fèi)想象西方，這既是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的悲情一瞥，也是中國(guó)內(nèi)部發(fā)展不均衡的悲情一瞥。