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英國青年胡潤和他的《中國富豪排行榜》http://www.sina.com.cn 2006年10月13日 17:12 新浪博客
胡潤是誰? 崔永元:“胡潤,一個英國小伙子,不遠萬里來到中國,做了一個中國人本來不知道的百富榜,把中國富人推向了世界,讓世界了解了中國! 胡潤(Rupert Hoogewerf),英國人。1990年畢業于英國杜倫大學中文系,并到中國人民大學進修了一年。6年后返回中國,在上海安達信會計師事務所做會計師。 1999年,僅因個人愛好,胡潤和他的助手編排了中國大陸首富企業家排行榜,并給美國《福布斯》雜志以英文形式刊登。自此,他每年做一次《福布斯》中國內地首富排行榜,至 2002年已經是第四次。從最初的無人注意,再到備受爭議。他不僅制造出了該排行榜,也提出了一套自己的關于中國財富的判斷標準。 2003年推出財富品質系列叢書并與著名經濟學家張維迎成功舉辦財富品質論壇。 胡潤養大的孩子被《福布斯》抱走了 公眾知曉胡潤,是從他為《福布斯》做中國富豪排行榜開始。然而,就在胡潤的《福布斯·中國百富榜》從1999年的鮮為人知成長到2002年的備受矚目之時,《福布斯》高層突然造訪上海,宣布在其85年歷史中將首次在中國設立辦事處。福布斯中國榜推廣到娛樂、體育等領域,新設中國名人榜和演藝圈明星榜等全新榜單,在上海召開全球CEO峰會等。而這一切胡潤事先并不知情!陡2妓埂俘嫶蟮闹袊虡I計劃告訴大家:胡潤下課了。 胡潤養大的孩子被《福布斯》抱走了。不知《福布斯》如何看待這種評價,反正胡潤對于《福布斯》的做法表現出了出乎意料的大度和坦然:“排行榜誰都可以做,不是只有福布斯和我,如果愿意,你也可以!” “這樣也好,我可以有更大的自由去做更多的事情,我會迅速轉變角色投入新的工作。我會將四年的工作進行總結、回顧,把四年的積累轉換成新的成果。但坦率地講,我希望自己和《福布斯》都能做得好! 《福布斯》是一本頗富盛名的財經雜志,《福布斯》的排行榜也聲名赫赫,但是不能否認,中國普通的民眾對《福布斯》也如此熟悉,與胡潤的工作不無關系。胡潤為《福布斯》的到來做了充分的預熱。 為什么對中國感興趣? “很多人都問我做財富榜的原因。1999年的時候,就有很多人問我,中國的變化是哪里來的?比如說中關村的變化是哪里來的,誰在領導?我當時在安達信,我比其他很多歐美人更熟悉中國。我是學中文的,在上海工作了兩年,我應該很熟悉中國、了解中國人,但是我不知道怎么回答。 “我開始去調查并嘗試做財富榜,我決定要選取一個標準,因為我們要給歐美人介紹一個有意義的標準,希望他們通過這個排名對中國有新的看法。因為在歐美國家中,很多人一點也不了解中國經濟發展情況,有人甚至還認為中國在打仗,對中國一點感覺都沒有。但我在中國是知道的,中國經濟正在蓬勃發展。 “我們通過排行榜的方式,通過介紹這些明星企業,告訴他們,在中國有這樣一些引領財富的人。雖然我們從13億人中選出非常少的100人,但他們具有代表性,通過他們可以了解中國經濟,尤其民營經濟的發展情況。 “排行榜給中國即將創業的人提供了了解成功人士創業經歷的機會,從中可以學到成功人士解決問題的方法及企業文化,也為分析未來民營經濟在整個中國經濟發展中的地位提供了平臺。比較香港、臺灣地區與新加坡的經濟發展,就會發現今后中國大陸民營經濟發展的方向。排行榜還為國外的跨國公司進入中國市場提供了幫助,通過中國富人排行榜使跨國公司可以了解中國情況。具體比較還會發現,在美、英國家的排名與中國的情況是有區別的,例如美國的排名中從事娛樂媒體行業的人居多,而中國情況不同,直接從事這個行業的只有楊瀾一人,而更多是房地產業,有50%的企業家涉足或以房地產為主業。從各種比較中還可看出未來中國民營經濟的發展趨勢。 “另一個原因是,現在很多大學生、年輕人都想自己創業,做排行榜也等于給他們樹立了一些榜樣,鼓勵那些年輕人創業。這些是我自己最基本的目的。 “為什么我對中國感興趣?我認為目前中國的企業家精神在全球是最讓人興奮的。為什么呢?我們可以了解中國這一代人對社會、對經濟、對政治方面的作用,可在英國這是完完全全的兩件事情,在我的國家,我們英國首富,他是做房地產的,他的一塊土地是四百多年之前就在他的家族里的,我們現在沒法看英國的第一代企業家是怎么進入社會的,美國也是一樣,摩根、肯尼迪,這些有名的企業家已經去世,我們看不見他當時的影響,但是中國不一樣。中國現在是第一批企業家,我們可以了解第一批企業家價值的影響,包括對社會的、對經濟的、政治等各個方面的影響,并讓領導變化的這些人們自己來講述所有的變化! 沒有任何范本,第一個“中國富豪排行榜”誕生 “到中國做排行榜?怎么做?不知道。因為沒有成型的范本可以去學習,去模仿,只有從零開始,用中國話說叫‘摸著石頭過河’。對于中國的了解,我知道我沒法做到100%的準確,在英國也做不到,在美國也做不到,那在中國更做不到。因為媒體來源不是特別好當的。但我決定,我要開動腦筋,花20%的努力,去得到80%的結果。 當時胡潤還是安達信的一名會計師,為花20%的努力得到80%的結果,他把業余時間都泡在圖書館,找到了一個討巧的辦法,那就是關注那些頻頻在媒體露面的企業家。 “我會翻一翻十年中的主要的媒體,可能是《人民日報》、《解放日報》、《經濟日報》,看看封面,有哪些照片。最初我找了兩個東華大學的大一學生,請他們幫我查閱、整理資料。我們追蹤比如有一個中央領導去杭州會跟哪個人握握手?可能是魯冠球。克林頓到上海來的時候,上海市政府邀請他跟民營企業家見個面,拍了一張照片放在封面,兩個人的名字出來了。你只有一個方法,可能你的來源不是特別可靠,但是你要看看,如果克林頓跟這個人吃飯,而且有另外一些報道寫他做得很好,然后你也可以跟其它的來源比較,你的自信就提高了,我就是從這方面做的! 花了幾個月的工夫,胡潤找到了50名企業家。按照個人資產的多少,他把這些富豪分為ABCD四個等級,A類擁有資產在1.2億美元以上,D類擁有資產在600萬美元之上,胡潤沒想到這份出于興趣排出的名單,成為了第一個中國富豪排名的藍本。 然后就開始尋求合作伙伴。我在雜志(主要是《商業周刊》、《財富》和《福布斯》)上找到傳真號碼和主編姓名,然后發傳真給他們總部。后來福布斯最先答應,我就決定與他們合作,由我給他們提供中國大陸富豪排行榜的名單,福布斯負責給我提供稿費,或者說是調查費。他們可以說是我最大的客戶。但做這個排行榜,我們很獨立,各種調查的費用都是我們自己出,飛機票、住宿費也都是我們自己的。而且我們面向富豪的各種調查也是不收取任何費用的。因為我們做這種工作,目的不是僅僅是排行榜,而是要更好地了解中國。事實證明,這種相對獨立的操作使我們獲益非淺。 很快,借著胡潤的《福布斯中國百富榜》,“富豪”這個詞名正言順地登上了國內主流媒體的臺面,以往只能讀到外國資本家成功故事的中國人終于可以分享自己人的財富傳奇了。 《福布斯》也是非常高興的,因為有很多的國際媒體也寫了他們、胡潤和這個排行榜。這次與福布斯的合作讓胡潤看到了自己新的事業的起點,他做了一個決定,辭去會計師的工作,專門在中國做富豪排行。“這個我考慮了很長時間,因為安達信是一個比較穩定的工作,而且收入比較豐厚,做這個工作肯定不是因為good salery,是興趣和經驗!而且我認為這是一個非常難得的經驗。于是2000年,我決定,好,來做!這可以說是一種投資自己的事情! 有多少中國老板愿意向胡潤透露他的財產呢?胡潤說,我不一定問他有多少錢,而一定會問他主要業務是什么、銷售額如何、當地情況如何以及他的創業故事。我會把問題的關鍵放在他們的“第一桶金”上。然后我們再參照其他同行業的企業,如果覺得可信,就記錄下來。這里我要強調一點:錢是比較容易了解的,但是你不只是要看他的錢,你要看他的財富,因為錢不等于財富。我覺得錢是財富的一部分,而不屬于財富的惟一部分。 開始有人向胡潤遞紅包 在做排行榜的時候會有人希望上榜,有人則堅決反對自己的名字在榜上出現,于是中間又有了故事。 為什么有些人堅決反對自己上這個榜呢?我覺得其中一個原因可能是本人低調吧。也可能是文化方面的,中國的孔夫子比較喜歡中間的,不喜歡太有名的,可能這是中國文化最基本的東西。 我非常關心這些富豪是怎么致富的,對每個人我都會提問:第一桶金從哪兒里來的?如果有人問我怎么發財,我當然不會回答。我覺得要了解到中國的比爾·蓋茨,中國的沃爾瑪的故事,你要了解到為什么他能做,你要了解到他的優勢到底在哪兒,我們可以學習他什么東西。 “我希望他們跟我說實話,有時候一些人可能會稍微吹牛一點點,1999年、2000年的時候,我們把一個人寫得比較高。2000年我要跟他見個面,根據媒體說法他這個人是做得非常成功的。我就去看他的建筑,其實很差,很破敗的,我問了他很多的問題,他基本上一個都沒回答,給我一個更不好的感覺。最后,我問他,今年的排行榜怎么做?他就說"你就寫我翻一番,我做得很好"。我就覺得他這樣的回答特別不可靠,于是我根據其它的來源,包括我自己的眼睛,包括當地有名氣的記者,包括一些行業專家,我認為他就是一個沒錢的老板,所以我們把他的名字拿掉了。 2002年,大概有五六個人自稱資產很大,但根據對當地情況的分析,我們也沒有相信。 當時還有個南方富豪非常反對上榜,但是我們找到可靠根據,證實他資產確實有那么多。他揚言要告我們,說沒有這么多資產,名下企業都是合資的。但排名快截止前,他又打電話過來說上排行榜沒有問題,原因是剛查完稅,結論是沒問題。他還透露,那些工廠都是他的。 在中國市場進行調研時,也會面對很多“誘惑”。有一次在海南見一個老板,他在吃飯時對我說,“把我的財產數字寫得翻一番吧”,我當即就從排行榜上刪掉了他的名字。另一次,另一位老板送我一個皮夾作紀念,我一看里面貼有1500港幣的價簽,馬上退掉了。當然,有人會給調研的團隊送紅包,但我們更是從來沒有收過……這是我們排行榜獨立性的基礎,也是我們的原則。 在中國個人信用制度和稽查制度并不成熟的情況下,胡潤用自己的方式對信息進行著核實,執著地調查著中國人最不愿公開的個人收入問題。 牟其中應該算是胡潤排行遇到的第一個尷尬,1999年的榜單因為牟其中、劉曉慶的上榜具有了另一種意味,而且2002年排名的第二名、第三名,仰融也都相繼出事。陸續不少榜上人物紛紛下馬。胡潤的排行榜意外的幫了稅收的忙。 2002年,胡潤對企業家的納稅和提供的就業人數都作了相應參照,“我真誠希望上榜富豪都擁有陽光的財富。” 許多想法都是大學生給我的 我做排行最初的動力一定程度上來源于到大學去做相關主題的演講,而實際上我的許多想法也都是和大學生交流的過程中發現的。 最初我把在中國的調查資料整理成演講稿,去歐洲一些國家(英國、美國、丹麥、瑞士、盧森堡、法國、瑞典等)的大學去做演講,讓他們了解中國人創造的財富,我會從社會、經濟、政治不同方面向他們闡述,然后聽取他們的意見和想法。同時會把他們感興趣的問題整理出來作為我的下一步的工作內容。我會從大學生里發現問題并用自己的工作來解決這些問題。 在中國,我同樣認為大學生是最具活力和想法的一批人。所以我會把首次財富品質論壇放在大學,我愿意和他們一起討論和交流一些關于財富的看法。簡單地說,我的許多想法都是大學生給我的。中國的大學生有非常好的idea,而且不像我想象中那么靦腆。在這次論壇中,一位參與交流的大學生當時就指出我的十大品質缺一點“冒險”。 胡潤說:“我希望看到更多的青年學生在條件允許的情況下自己創業。通過幾年對財富的研究,我認為創業者要具備幾點:首先要有一定的眼光,善于把握市場的最好時機?梢酝ㄟ^網絡、媒體以及與人的信息交流等渠道。再者要有膽識,具備一定的冒險精神。三要有很強的團隊意識和做人的概念。做人包括為人處事、與人交流等多方面。最后一點,當然運氣也很重要。因為雖然財富的一些因素是可以再模仿、再克隆的,但運氣是沒法掌握的! 超越排行榜,關注財富品質 胡潤的中國百富榜演繹的是一個外國人眼中的中國財富故事,但最初中國人的反應更多地集中在財富數字本身,比如誰是今年的第一名,第一名的財富又增加了多少。而在美國,人們對于誰的財富的具體數字似乎并不在乎,而更在乎誰今年做了一些什么事情,選擇了一些什么新的行業,他們的選擇對自己是否有指導作用。胡潤相信,當中國人越來越熟悉這些富豪,對這些富豪不再充滿神秘感時,他們也會更加關心富豪們背后的故事以及他們所做的事情對于整個國家的意義。 胡潤做排行榜是希望通過數字告訴世界中國正在發生的變化。在激發公眾的創富熱情之后,數字本身也已經不能再提供什么,必須超越排行榜,關注數字背后的東西。例如是什么因素促成這些財富英雄致富。于是有了“財富品質”的誕生。 做了兩年以后,我發現很多中國人也對財富背后的故事感興趣。很多人談笑的時候都問應該怎么發財。他們想了解怎么發財。而財富品質榜正是看看每一個企業家都有的一些品質,而且我想讓每一個人都了解他的品質,他的優勢在哪里,因為這種品質是可以學習的。這也是“財富品質榜”建立的概念。 “企業家對社會的貢獻不僅僅在于物質財富,更在于寶貴的精神財富。在與企業家的交流后,我總結出中國企業家最看重的財富品質依次為:誠信、把握機遇、創新、務實、終身學習、勤奮、領導才能、執著、直覺、冒險。” 作為一個英國人,胡潤小時候就已經知道,華人做生意是做得很好的。長大以后來到中國,他發現中國企業家的創業和學習精神可能是全球最積極的。 作者:王肇輝:本論壇專家,大學生雜志社,中國大學生國際講壇,秘書長 出處:大學生雜志
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