誰奪得了財富世界杯

　　趙劉記

    早報綜合報道 伴隨著德國世界杯曲終人散，各路商業力量對于全球這一頂級賽事所展開的商業價值追逐和爭奪也同時收場。而對于東道主和主辦方來說，這個絕佳的商機更是讓他們賺足了鈔票。

　　東道主回報豐厚

　　中國旅游業多收6億

　　許多中國球迷都前往世界杯主辦國德國現場看球，這給中國的旅游業帶來了6億元人民幣(約合7500萬美元)的收入。

　　參加赴德觀球旅行團的價格也飆升到了每人8萬元人民幣(約合1萬美元)以上，盡管價格不菲，但仍有5萬多名中國鐵桿球迷預訂了赴德觀球的行程。旅游業內部人士透露，要不是

　　體育界專家表示：2006年世界杯，東道主德國將至少獲得200億美元的直接經濟效益。在經濟學家看來，德國人為世界杯慷慨投下的70億歐元的巨資將會得到世界杯毫不吝嗇的回報。

　　百分之九十九！這是怎樣驚人的上座率啊，但德國世界杯做到了。不僅巴西、英格蘭等熱門球隊的比賽座無虛席，就連小組賽時安哥拉、伊朗等球隊的比賽，也有幾乎滿場的觀眾。

　　世界杯前29場比賽共發售了149萬張球票。平均下來每場比賽觀眾人數達5.15萬人。這個數字僅次于1994年美國世界杯平均每場約6.9萬人的上座率，排在世界杯歷史上的第二位。這次世界杯組委會的門票收入預計達到4億歐元。

　　除了門票，出售電視轉播權將為德國組委會帶來超過10億歐元的收入。而場內外的特許商品銷售額將達到約20億歐元，較上屆世界杯高出百分之二十五，國際足聯拿走分成后，組委會仍能獲利約15億歐元。

　　從足球門票的熱賣，到足球產品的追捧，世界杯將帶動德國國內私人消費增加20億~30億歐元，將促進德國國內生產總值增長0.3個百分點。德國工業組織表示，世界杯期間的產品銷量可觀，德國的各項經濟指標也體現出強勢的增長勢頭。德國的小公司有望在世界杯賽期間增加22億美元的收入。德國的1800個啤酒工廠加工車間每天24小時忙著灌瓶，因為在世界杯期間啤酒銷售量比平時上升了百分之二十。

　　外部因素拉動德國經濟的作用也可見一斑。32支隊伍、64場比賽，吸引約100萬外國球迷觀看比賽。按照每名游客在德國停留5天計算，游客通常會花費2000歐元左右。照此推算，世界杯比賽期間，外國游客在德國的直接開銷就接近20億歐元。

　　FIFA大撈一把

　　新老媒體共享“大餐”

　　與東道國一道成為世界杯進賬大戶的還有國際足聯。作為主要收入來源的官方贊助費在今年德國世界杯中將達到3700萬美元。除此之外，世界杯的轉播權、門票收入都會為國際足聯帶來金錢。僅今年授予美國電視網絡轉播權的要價就達2.5億美元。

　　據預測，今年夏季，全球將有320億人次通過電視觀看世界杯比賽，平均每場比賽電視觀眾數將多達5億人次。投下巨資買下的電視轉播權以取得豐厚的回報無疑是電視臺最大的心愿，而這種財富游戲一般來說都會在短期內變成現實。

　　以中國

　　不過，在網絡和無線技術橫沖直撞的今天，轉播已不為電視等傳統媒體所獨享，許多網絡運營商也加入到了爭奪轉播權競爭的行列，大量資金轉移到了新型媒體宣傳平臺之上。

　　與世界杯搭上了密切關系的全球各大網站在賽事期間獲得的點擊率將會成倍地增加。他們在向用戶提供及時的視頻享受時，還同步啟動世界杯短信服務，每天的增長量在15%~20%，是平時的2~3倍。