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深圳婚慶市場熱得發燙，拍張婚紗照要等幾個月
日前，《中國結婚產業發展調查報告》新鮮出爐，數據顯示，近5年來，全國年均有811萬對新人登記結婚，其中，僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元，婚慶消費額度呈逐年遞增趨勢。今年，雙春兼閏月，更是中國人眼中的“好日子”。業內人士預計，深圳將有10萬對新人注冊，以婚禮策劃、汽車租賃、婚紗攝影、宴會酒席等為主的婚慶服務市場商機
無限，將達到100億元，婚慶作為一個朝陽產業，已顯示出強勁發展潛力。
深圳商報記者李緯娜
【本報訊】萬眾矚目中，一對新人在高亢的結婚進行曲伴奏下，緩緩走上鮮花包裹的舞臺。帥氣新郎握起嬌羞新娘的纖纖玉手，套上一顆璀璨的鉑金鉆戒，深情一吻后，兩人許下了一生一世的莊重承諾。現場彩片飛舞，掌聲雷動，親友們歡呼雀躍。此時，站在宴會廳角落的重要人物姜璐璐卻顯得毫不起眼，她是深圳百合春天婚慶禮儀有限公司的創始人，這場婚禮的總策劃和總導演，三年來共為300多對新人設計出了或浪漫或溫馨或激情或神秘的各式婚禮。
行業平均利潤為30%
在3月落幕的中國國際婚博會上，一組數據引起業界關注：全國每年約有近1000萬對新人結婚，與此相關的費用達到數千億元。記者看到，姜璐璐的記事本上密密麻麻：2月14日，共做7單，包括花藝、司儀、租車等單項服務；3月18日，共做3筆全套單，派出50余名現場工作人員；6月17日、18日，接連完成5單……“今年，我們平均一個月可以接6至8筆全套單，單項服務則更多”，雖然辛苦，姜璐璐依然樂得合不攏嘴，“10月將迎來年內婚禮最高峰，我們的業務已經安排到下一個新年了。”
中國婚博會產業調查中心的普查報告稱，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.1%的新人計劃請婚慶公司策劃婚禮；78.7%的準備到酒樓舉辦婚宴；36.8%的要為新娘購買婚紗；67.7%將安排蜜月旅游—全國每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬元。以此計算，深圳今年約有10萬對新人完婚，婚慶服務市場的商機將超過120億元。
這早讓深圳的商家們垂涎。記者走訪市場發現，百合春天、賀喜等婚慶公司連軸轉，天長地久、色色新娘等婚紗攝影影樓已排期至10月份，蔓延視覺工作室等個體工作間的預約年內也已安排滿，各大酒樓更是早早被包場。據介紹，僅2005年底，深圳就新增加10余家婚慶公司。目前，10月1日、3日、7日這三天“吉日”的高檔宴會場所也基本預訂出去。
一位不愿意透露姓名的婚慶公司經營人員透露，豐厚的商業利潤也是吸引商家的重要原因，花藝制作利潤最高，超過50%，汽車租賃、司儀等較低，約10%，行業整體平均利潤維持在30%左右。
缺乏品牌制約產業發展
與龐大的市場潛力形成反差，國內的婚慶行業無論在產業規模、服務水平還是品牌號召力上，均遠未形成競爭優勢。例如，婚慶公司缺乏主導品牌、服務質量良莠不齊、企業難成規模、婚慶事故時有發生等。
姜璐璐告訴記者，國外知名婚慶公司均以策劃為主體，按時間收費。在國內，除上海剛剛執行每小時1000元的策劃費外，婚慶公司的盈利還僅停留在相關服務和產品售賣上。“策劃其實是整個婚禮的靈魂，免費就容易導致模式化和同質化，不利于行業發展。”
婚慶行業委員會總干事史康寧認為，行業規范缺乏是制約產業發展的最主要瓶頸。“目前，婚慶行業進入門檻太低了，只要你會說兩句臺面話，懂點行規，或者有一臺攝像機，掌握一點操作技術，便可以開張。在高端消費市場中，幾乎沒有量身定做的產品和服務。”
為此，市場人士提出，必須整合產業資源，加強配置效率，著力創新。據記者了解，已有敏銳投資者將目光放在與婚慶相關的各個商家身上，想通過“聯盟整合”的方式將各商家結合起來，形成強大的服務終端，直接推向消費者。策劃是整個婚慶活動的靈魂。
圖：業內人士預計，深圳的婚慶服務市場規模將達到100億元，婚慶作為一個朝陽產業，已顯示出強勁發展潛力。李緯娜攝
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